KOL, KOC cần kiếm tiền một cách tử tế

một giờ trướcBài gốc

Định vị vai trò và trách nhiệm xã hội

"Liệu KOL, KOC có được công nhận là mắt xích quan trọng và nhận được chính sách hỗ trợ tương xứng hay không?". Đó là câu hỏi đặt ra tại phiên đối thoại, đại diện cộng đồng sáng tạo nội dung đặt vấn đề về vị thế của nghề trong chuỗi giá trị kinh tế, sự kiện trong khuôn khổ Ngày hội sáng tạo nội dung số Việt Nam (Vietnam iContent 2025) diễn ra Sáng 29/11.

Trả lời câu hỏi này, lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định, KOL, KOC là mắt xích quan trọng của kinh tế số. Tuy nhiên, đi kèm quyền lợi là trách nhiệm: người làm nội dung cần sự tử tế, tuân thủ pháp luật để tránh các sai phạm đáng tiếc.

Thực tế hiện nay, các phiên "Mega Livestream" có thể tạo ra doanh số hàng trăm tỷ đồng, đóng góp lớn vào sự luân chuyển hàng hóa.

Ông Dương Anh Đức, Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP.HCM, khẳng định TP.HCM nói riêng và cả nước luôn kỳ vọng vào sự bùng nổ của công nghiệp văn hóa.

Ông Dương Anh Đức (ở giữa), Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP.HCM (Ảnh: BTC)

Ông khẳng định, các nhà sáng tạo nội dung chính là những nhân tố có sức ảnh hưởng sâu rộng đến lối sống, xu thế của giới trẻ. Tuy nhiên, song hành với mục tiêu kinh tế, hoạt động này cần hướng tới các giá trị bền vững:

"Chúng tôi luôn mong muốn tạo điều kiện cho những người sinh sống, làm việc tại Việt Nam có thể phát triển phát huy tối đa năng lực. Nhưng luôn nhớ vai trò quan trọng của mình để làm những điều đúng, tử tế cho xã hội. Còn lại chính quyền các cấp sẽ luôn đồng hành cùng các bạn", ông Đức nói.

Đồng quan điểm, ông Lê Hải Bình, Thứ trưởng thường trực Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, nhấn mạnh yếu tố cốt lõi của người làm sáng tạo là sự tử tế, lòng tự hào dân tộc và khát khao cống hiến.

Ông dẫn chứng sự thành công của các chương trình mang đậm dấu ấn Việt Nam trong năm qua như A80, A50 cho thấy "những điều tích cực luôn có thị trường riêng".

Không "cấm sóng" cực đoan, nhưng xử lý nghiêm sai phạm

Câu chuyện về đạo đức nghề nghiệp và chế tài xử lý trở nên nóng hơn khi Tùng Dương, thành viên của Ninh Dương Story thắc mắc về các biện pháp cụ thể đối với những hành vi lệch chuẩn gần đây, điển hình là nạn "phông bạt" hay gian dối sao kê từ thiện gây mất niềm tin công chúng.

Tùng Dương, thành viên của Ninh Dương Story (Ảnh: BTC)

Về vấn đề này, ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, cho biết Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng TP.HCM thống nhất quan điểm, đó là tạo tối đa "đất diễn" cho sự sáng tạo nhưng đòi hỏi trách nhiệm tương xứng.

Theo ông Tự Do, sức ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng cao. Một phát ngôn thiếu chuẩn mực của KOL có thể tác động tiêu cực đến hàng triệu người theo dõi. Về các văn bản hạn chế xuất hiện của nghệ sĩ, KOL vi phạm mà Bộ đưa ra, ông khẳng định đây không phải là biện pháp "cấm sóng" cực đoan.

"Tất cả hạn chế đó không phải là vĩnh viễn, đó là khoảng thời gian để cho họ suy ngẫm lại hành vi của mình. Khi quay trở lại với hoạt động, nghệ thuật, họ sẽ trưởng thành hơn, có nhiều đóng góp đúng hướng và tích cực hơn. Đó không phải là dấu chấm hết với lĩnh vực, sự nghiệp mà họ theo đuổi", ông Tự Do nhấn mạnh.

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (ảnh: BTC)

Tuy nhiên, bên cạnh tính nhân văn, cơ quan quản lý vẫn duy trì các chế tài răn đe mạnh, xử phạt hành chính hoặc xử lý hình sự đối với các sai phạm nghiêm trọng, cố ý.

Liên quan đến câu hỏi của bà Ngân Giang, đại diện Theanh28, về việc ai chịu trách nhiệm khi xảy ra tình trạng bán hàng giả, hàng kém chất lượng trên mạng, ông Lê Quang Tự Do phân tích trách nhiệm đầu tiên và quan trọng nhất là người thực hiện hành vi. Qua phối hợp xử lý cùng Bộ Công an và Bộ Công thương, cơ quan chức năng nhận thấy lỗ hổng lớn nhất nằm ở sự thiếu hụt kiến thức pháp luật của chính các KOL, KOC.

"Một giải pháp mà chúng tôi sắp triển khai là tổ chức các khóa tập huấn về pháp luật cho KOL, KOC để nâng nhận thức, kiến thức và hiểu biết về pháp luật", ông Lê Quang Tự Do nói thêm.

Thứ hai là trách nhiệm của nền tảng. Ba "ông lớn" Facebook, YouTube và TikTok đã được yêu cầu tăng cường phổ biến quy định mới và cung cấp công cụ lọc, cảnh báo vi phạm.

Cuối cùng, cơ quan quản lý nhà nước chịu trách nhiệm liên đới trong khâu giám sát. Ông Tự Do nhấn mạnh sự cần thiết của việc áp dụng công nghệ rà quét hiện đại và kết nối chặt chẽ hơn với đội ngũ sáng tạo nội dung để định hướng truyền thông kịp thời, hiệu quả.

Vũ Hường/VOV-TP.HCM

Nguồn VOV : https://vov.vn/van-hoa/kol-koc-can-kiem-tien-mot-cach-tu-te-post1249858.vov