adidas vẫn hốt bạc nhờ Samba

12 giờ trướcBài gốc

adidas Samba vẫn tạo ra doanh thu lớn cho hãng thời trang Đức. Ảnh: adidas.

Thương hiệu thời trang thể thao adidas vừa gây chú ý khi công bố kết quả kinh doanh quý I, vượt qua con số dự báo trước đó. Kết quả trên đạt được nhờ vào làn sóng mua sắm những mẫu giày cổ điển như Samba.

Đáng chú ý, đợt sóng này không lắng đi trong bối cảnh nền kinh tế thế giới có nhiều biến động, theo Business of Fashion.

Nối dài đà tăng trưởng 2 năm

Theo báo cáo ngày 17/4, hãng thời trang thể thao Đức ghi nhận lợi nhuận hoạt động đạt 610 triệu EUR (692 triệu USD), cao hơn mức dự báo 545 triệu EUR mà giới phân tích đưa ra. Trong khi đó, doanh thu quý đạt 6,2 tỷ EUR, tương đối sát với ước tính.

adidas đang tận dụng đà tăng trưởng kéo dài suốt 2 năm qua, với nhu cầu mạnh mẽ cho các mẫu giày cổ điển như Samba, Gazelle hay những dòng đế mỏng như Tokyo, Taekwondo.

Xu hướng này giúp thương hiệu Đức giành lại thị phần từ Nike. Hãng thể thao đến từ Mỹ đã thống trị ngành công nghiệp này trong nhiều thập kỷ.

Giày cổ điển vẫn giữ một vị trí quan trọng, góp phần lớn vào doanh thu của adidas. Ảnh: adidas.

Chứng chỉ lưu ký của adidas tăng tới 5% trong phiên giao dịch tại Mỹ sau khi báo cáo lợi nhuận sơ bộ được công bố. Hãng sẽ công bố đầy đủ kết quả kinh doanh quý I vào ngày 29/4.

Cũng như nhiều hãng giày thể thao khác có nhà máy đặt tại châu Á, adidas chịu ảnh hưởng từ chính sách thuế mới của Tổng thống Mỹ Donald Trump. Trong báo cáo lần này, công ty không đưa ra dự báo kinh doanh cho các quý tiếp theo.

Đứng trước chính sách thuế mới của ông Trump, đối thủ Nike và nhiều hãng giày lớn đã đầu tư mạnh vào tự động hóa nhằm đưa hoạt động sản xuất trở lại Mỹ. Tuy nhiên, hành trình thay thế lao động châu Á bằng máy móc cho thấy công nghệ vẫn chưa thể vượt qua sự khéo léo của bàn tay con người, theo WSJ.

Chấm dứt mối quan hệ với Ye

adidas hiện không còn bán các sản phẩm thuộc dòng Yeezy từng hợp tác với nghệ sĩ Ye (tên cũ là Kanye West). Mẫu giày này từng đóng góp đáng kể vào doanh thu của hãng trong cùng kỳ năm ngoái.

Sau hơn một năm nỗ lực thanh lý kho hàng Yeezy, adidas thông báo đã bán đôi giày cuối cùng của dòng sản phẩm này vào cuối năm 2024. Đây là bước đi cuối cùng trong quá trình chấm dứt hoàn toàn quan hệ hợp tác với rapper tai tiếng Ye. Thông tin được công bố vào ngày 5/3.

Sự chấm dứt quan hệ với Ye sau những phát ngôn bài Do Thái của rapper này đã khiến hãng giày chịu tổn thất lớn về doanh thu, đặc biệt tại Mỹ, thị trường mà Yeezy từng là một trong những dòng giày bán chạy nhất, theo Reuters.

Những đôi Yeezy cuối cùng đã được bán ra, đặt dấu chấm hết cho mối quan hệ hợp tác của adidas và rapper Ye. Ảnh: adidas.

Dưới sự lãnh đạo của CEO Bjorn Gulden (nhậm chức vào 2023), tổ chức đang thực hiện những thay đổi quan trọng để thích nghi với giai đoạn mới.

Để bù đắp khoảng trống mà Yeezy để lại, adidas đang tập trung vào các dòng giày khác như Samba, thiết kế mang tính biểu tượng đã có từ hàng thập kỷ nhưng đang trở lại mạnh mẽ nhờ xu hướng cổ điển. Hãng cũng lên kế hoạch hợp tác với nhiều ngôi sao mới để duy trì sức hút với khách hàng.

Với những biến động trong thời gian qua, hãng thời trang Đức mong muốn 2025 là năm thương hiệu này có thể thực sự bước ra khỏi cái bóng của Yeezy, tập trung vào những chiến lược phát triển bền vững và lấy lại vị thế trên thị trường thời trang thể thao.

“Chúng ta có rất nhiều điều đáng mong chờ trong năm 2025”, CEO Bjorn Gulden nhấn mạnh.

Đứng như phát ngôn của CEO, adidas đạt con số tốt, đánh dấu sự tăng trưởng kinh doanh sau quý đầu năm.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/adidas-van-hot-bac-nho-samba-post1548562.html