AdTech 2025: Cơ hội bứt phá trong quảng cáo số

2 giờ trướcBài gốc

Tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo

Theo ông Sergey Lisitsyn - Giám đốc Sản phẩm Di động và Dữ liệu tại Yango Ads, ngày càng nhiều DN áp dụng mô hình gia tăng doanh thu hỗn hợp để tận dụng chính sản phẩm của họ làm nguồn thu từ quảng cáo. Đây không chỉ là cách tối ưu hóa lợi nhuận mà còn giúp các nhà phát hành chủ động hơn trong việc khai thác nền tảng sẵn có.

“Thị trường đòi hỏi DN phải linh hoạt và đa dạng hóa nguồn thu. Vì vậy, phương thức này - vốn trước đây chỉ phổ biến trong ứng dụng di động - sẽ sớm trở thành tiêu chuẩn chung cho mọi loại hình DN. Những DN tận dụng cơ hội này và kết hợp với các nền tảng AdTech phù hợp sẽ có lợi thế lớn”, ông Sergey cho biết.

Ngành AdTech tại Việt Nam và Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ

Bà Mira Weiser - Giám đốc Sản phẩm tại Yango Ads Space nhấn mạnh rằng cách đo lường hiệu quả quảng cáo cũng đang thay đổi rõ rệt. DN đang chuyển từ các chỉ số truyền thống như CPM (Cost Per Mille) và CPC (Cost Per Click) sang các chỉ số dựa trên hiệu suất như CPA (Cost Per Action), ROAS (Return on Ad Spend) và LTV (Lifetime Value).

“AdTech đang dịch chuyển theo hướng tập trung vào hiệu suất, nhấn mạnh giá trị thực mà quảng cáo mang lại thay vì chỉ dựa trên lượt hiển thị hay số lần nhấp chuột. Điều này đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các nền tảng quảng cáo trong việc tối ưu hóa chiến lược dựa trên hành vi thực tế của khách hàng”, bà Mira phân tích.

Bên cạnh đó, việc thắt chặt các chính sách bảo vệ quyền riêng tư và loại bỏ cookie của bên thứ ba đang tạo ra những thách thức lớn cho ngành AdTech. Theo bà Mira Weiser, mặc dù cookie giúp cá nhân hóa quảng cáo, nhưng các quy định nghiêm ngặt hơn về bảo vệ dữ liệu cá nhân buộc các nền tảng quảng cáo phải tìm kiếm phương thức thay thế. Các DN đang hướng đến dữ liệu bên thứ nhất (first-party data) và nhắm mục tiêu không cần cookie để cân bằng giữa hiệu quả quảng cáo và quyền riêng tư của người dùng.

“Đây là một bước tiến quan trọng, nhưng cũng đặt ra nhiều thách thức trong việc duy trì hiệu quả quảng cáo. Chúng ta cần tìm ra cách kết hợp giữa cá nhân hóa và bảo mật thông tin để mang lại trải nghiệm tối ưu nhất”, bà Mira chia sẻ.

Ông Sergey Lisitsyn cũng lưu ý rằng, mặc dù công nghệ đang phát triển nhanh chóng, việc đảm bảo cả quyền riêng tư lẫn hiệu suất quảng cáo vẫn đòi hỏi nhiều sáng kiến hơn nữa. Nếu không tìm ra giải pháp phù hợp, DN có thể gặp khó khăn trong việc duy trì tỷ lệ chuyển đổi cao.

AI, TMĐT và truyền thông bán lẻ dẫn dắt AdTech

Bên cạnh sự thay đổi trong phương thức đo lường và bảo vệ dữ liệu, các kênh truyền thông bán lẻ (Retail Media) cũng đang phát triển mạnh mẽ. Theo bà Mira Weiser, đây là "thế hệ tiếp theo của không gian quảng cáo", đặc biệt quan trọng đối với các nhà bán lẻ vừa và nhỏ, những DN cần tìm kiếm giải pháp quảng cáo dễ tiếp cận nhưng vẫn đảm bảo tuân thủ các quy định về quyền riêng tư. Mặc dù dữ liệu bên thứ nhất giúp đơn giản hóa một số vấn đề về bảo mật, nhưng việc chia sẻ dữ liệu giữa các nền tảng vẫn cần được kiểm soát chặt chẽ. Những DN có chiến lược rõ ràng và tuân thủ quy định sẽ có lợi thế lớn khi mô hình này phát triển mạnh vào năm 2025.

AI tạo sinh (Generative AI) cũng đang trở thành công cụ thay đổi cuộc chơi trong ngành AdTech

Cùng với đó, thương mại điện tử (TMĐT) cũng đang dịch chuyển mạnh mẽ sang nền tảng di động. Theo thống kê, 85% người mua sắm trực tuyến tại Đông Nam Á thích sử dụng ứng dụng hơn là website. Đây là cơ hội lớn cho ngành AdTech, bởi các ứng dụng không chỉ giúp DN tối ưu hóa trải nghiệm người dùng mà còn tạo ra không gian quảng cáo mới để tăng doanh thu. Ứng dụng di động đang trở thành kênh quảng cáo quan trọng, đặc biệt trong lĩnh vực game, nơi doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng và doanh thu từ quảng cáo đang có sự cân bằng. Sự thay đổi trong xu hướng này sẽ ảnh hưởng lớn đến thị trường AdTech, định hình lại cách các ứng dụng kiếm tiền trong tương lai.

AI tạo sinh (Generative AI) cũng đang trở thành công cụ thay đổi cuộc chơi trong ngành AdTech. AI không chỉ hỗ trợ sáng tạo nội dung quảng cáo mà còn giúp tối ưu hóa nhắm mục tiêu, phân bổ ngân sách và quản lý giá thầu. Báo cáo Xu hướng Công nghệ 2025 cho thấy chi phí cho mỗi triệu token AI đã giảm 9 lần kể từ khi GPT-4 ra mắt, chứng tỏ AI tạo sinh đang dần trở thành một công cụ thực tế và bền vững về mặt tài chính.

Theo các chuyên gia, AI sẽ đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của AdTech, giúp DN cải thiện hiệu suất quảng cáo mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư. Những công ty biết khai thác AI tạo sinh sẽ có lợi thế lớn trong việc cá nhân hóa quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch. Đây là xu hướng không thể bỏ qua trong năm 2024 và 2025.

Tại Việt Nam, thị trường AdTech đang có những đặc điểm riêng biệt. Báo cáo gần đây cho thấy hơn 70% người dùng internet tại Việt Nam tương tác với mạng xã hội hàng ngày, khiến đây trở thành kênh quảng cáo quan trọng đối với DN. Các phương pháp tiếp cận được bản địa hóa sẽ giúp tăng tỷ lệ tương tác, đồng thời mang lại hiệu quả cao hơn cho quảng cáo số.

Bước vào năm 2025, ngành AdTech tại Việt Nam và Đông Nam Á đang đối diện với sự chuyển đổi lớn. Những DN có thể linh hoạt thích nghi với mô hình doanh thu mới, khai thác dữ liệu bên thứ nhất, ứng dụng AI tạo sinh và đón đầu xu hướng quảng cáo trên nền tảng di động sẽ có nhiều cơ hội bứt phá. Trong khi đó, việc cân bằng giữa quyền riêng tư và tối ưu hóa quảng cáo vẫn là bài toán quan trọng, đòi hỏi sự sáng tạo và đổi mới liên tục từ các nền tảng AdTech. Những DN thích ứng nhanh chóng và tận dụng tốt xu hướng này không chỉ duy trì được vị thế trên thị trường mà còn có cơ hội mở rộng hơn trong thời đại số hóa.

Thanh Ngân

Nguồn DNSG : https://doanhnhansaigon.vn/adtech-2025-co-hoi-but-pha-trong-quang-cao-so-315935.html