Amazon toan tính triển khai mô hình giá rẻ cạnh tranh Temu, Shein trên toàn cầu

4 giờ trướcBài gốc

Xâm nhập thị trường châu Âu

Theo nguồn tin hiểu rõ vấn đề tiết lộ, Amazon dự định ra mắt cửa hàng Haul tại châu Âu vào cuối năm nay. Các bài đăng tuyển dụng gần đây cho thấy Amazon đang hướng đến mục tiêu triển khai rộng rãi mô hình cửa hàng giảm giá này trên toàn cầu.

Amazon toan tính triển khai mô hình giá rẻ cạnh tranh Temu, Shein trên toàn cầu.

Một bài đăng nêu rằng Amazon muốn tìm kiếm một kỹ sư phát triển phần mềm trong nhóm Haul để hỗ trợ ra mắt trên toàn thế giới. Công việc này đã được đăng trên trang web của Amazon nhưng hiện đã bị xóa. Một vai trò khác là quản lý sản phẩm cấp cao để hỗ trợ ra mắt tại Mexico. Cả hai vị trí tuyển dụng đều đã được đăng vào đầu tháng 2.

Một phát ngôn viên của Amazon cho biết, công ty không có thông tin gì để chia sẻ về kế hoạch với mô hình giá rẻ Haul, vốn đã được The Information đưa tin trước đó. Người phát ngôn này cho biết trong một tuyên bố: "Chúng tôi luôn tìm kiếm những cách thức mới để hợp tác với các đối tác bán hàng của mình nhằm làm hài lòng khách hàng trên toàn thế giới với nhiều lựa chọn hơn, giá thấp hơn và sự tiện lợi hơn".

Việc mở rộng này diễn ra sau nhiều tháng kể từ khi Haul ra mắt. Amazon đã giới thiệu cửa hàng trực tuyến vào tháng 11/2024, mô tả đây là "trải nghiệm mua sắm hấp dẫn, đưa những sản phẩm giá rẻ vào một điểm đến thuận tiện". Haul chỉ có thể truy cập thông qua ứng dụng di động của Amazon và hầu hết các mặt hàng đều có giá 20 USD trở xuống.

Với Amazon Haul, công ty đang phản ứng trước sự trỗi dậy của Temu, Shein và TikTok Shop, tất cả đều có mối liên hệ với Trung Quốc - nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Các nền tảng này đã nhanh chóng trở nên phổ biến ở Hoa Kỳ trong vài năm qua bằng cách thu hút những người mua sắm đang thèm khát các giao dịch giảm giá bằng mức giá thấp của họ đối với quần áo, đồ trang điểm, đồ gia dụng và các mặt hàng khác. Giống như Temu, Haul cung cấp các sản phẩm có giá cực thấp, như dụng cụ uốn mi và túi đựng mỹ phẩm giá 1 USD, hoặc nhẫn zirconia khối giá 2,99 USD.

Mô hình Haul vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm đối với người dùng Mỹ, nhưng Amazon tiếp tục xây dựng dịch vụ, cho thấy công ty coi mô hình này sẽ trở thành một phần cố định lâu dài hơn của cửa hàng trực tuyến của mình.

Danh sách việc làm đã bị xóa cho thấy nhóm S của Giám đốc điều hành Amazon, Andy Jassy, bao gồm các nhà lãnh đạo hàng đầu, đã đặt ra mục tiêu trong năm nay là đưa Haul "vươn lên tầm cao mới" tại Hoa Kỳ và trên toàn thế giới.

Điều chỉnh phương thức, bổ sung nhiều mặt hàng vào Haul

Việc ra mắt Haul tại châu Âu có thể gặp phải một số thách thức. Theo một trong những nguồn tin, Amazon có thể sẽ sử dụng bao bì nhựa cho các lô hàng Haul, điều này sẽ xung đột với các mục tiêu phát triển bền vững của công ty tại khu vực này. Vào năm 2023, công ty đã chuyển sang chỉ sử dụng túi giấy, phong bì các tông và hộp có thể tái chế hoặc trong một số trường hợp, không thêm bao bì nào cho các lô hàng giao tại châu Âu.

Giám đốc điều hành Amazon, Andy Jassy.

Amazon đang áp dụng một trang từ cửa hàng trực tuyến cũ để kiếm tiền từ Haul theo nhiều cách hơn. Tháng này, công ty đã bắt đầu hiển thị các sản phẩm được tài trợ trong một số kết quả tìm kiếm Haul, cho phép người bán trả tiền để một số mặt hàng nhất định xuất hiện ở đầu trang. Công ty đã bố trí nhiều mặt hàng được tài trợ hơn vào kết quả tìm kiếm trên trang web dành cho máy tính và ứng dụng di động của mình trong những năm qua. Họ chiếm phần lớn doanh thu quảng cáo của Amazon, đạt tổng cộng 56,2 tỷ USD vào năm 2024.

Amazon đã bổ sung các cửa hàng được tuyển chọn từ những người có ảnh hưởng về phong cách sống vào trang chủ Haul. Một cửa hàng có "lựa chọn thời trang" từ Michaela Delvillar, một người có ảnh hưởng với hơn 150.000 người theo dõi trên TikTok, người có cửa hàng trên Amazon cho biết cô ấy là "Người sáng tạo hàng đầu".

Amazon đang phát triển Haul, nơi dựa vào hàng hóa từ những người bán có trụ sở tại Trung Quốc, ngay cả khi hoạt động này đang bị Tổng thống Donald Trump giám sát chặt chẽ. Đầu tháng này, ông Trump đã đình chỉ, sau đó khôi phục lại, quy tắc de minimis, cho phép các nhà xuất khẩu vận chuyển các gói hàng có giá trị dưới 800 USD vào Hoa Kỳ mà không phải chịu thuế.

Kẽ hở này dự kiến sẽ được đóng lại một lần nữa sau khi Bộ Thương mại Mỹ và các quan chức hải quan hoàn thiện các hệ thống để xử lý và thu thuế đối với hàng triệu gói hàng de minimis chảy vào Hoa Kỳ hàng ngày. Một phần đáng kể trong số các gói hàng đó có nguồn gốc từ Trung Quốc.

CEO Jassy đã được hỏi về sự giám sát de minimis vào thứ năm trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg Television. Ông cho biết Amazon có "một số lượng mặt hàng nhất định được vận chuyển theo cách đó" cho Haul, nhưng có thể ít hơn các công ty thương mại điện tử Trung Quốc như Shein và Temu.

(Nguồn CNBC)

Đức Bình

Nguồn Giao Thông : https://www.baogiaothong.vn/amazon-toan-tinh-trien-khai-mo-hinh-gia-re-canh-tranh-temu-shein-tren-toan-cau-192250301161151599.htm