Apple đối mặt thêm một năm giảm doanh số iPhone ở Trung Quốc: Dòng iPhone 17 có cứu vãn tình hình?

2 ngày trướcBài gốc

Hãng nghiên cứu thị trường IDC dự đoán doanh số iPhone tại Trung Quốc sẽ giảm 1,9% trong năm 2025 do sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei và ảnh hưởng từ nền kinh tế nước này tăng trưởng chậm. Việc hầu hết mẫu iPhone từng không được đưa vào chương trình trợ giá của chính phủ Trung Quốc, áp dụng cho các thiết bị điện tử tiêu dùng dưới 6.000 nhân dân tệ (818 USD), từ đầu năm nay cũng góp phần vào sự sụt giảm doanh số này, theo IDC.

Ngược lại, tổng doanh số smartphone tại Trung Quốc dự kiến sẽ tăng 3% trong năm 2025, do các khoản trợ giá của chính phủ làm tăng nhu cầu với các thiết bị Android, theo các nhà phân tích.

Việc doanh số iPhone được dự đoán tiếp tục giảm cho thấy khó khăn ngày càng gia tăng mà Apple đang gặp phải tại Trung Quốc những năm gần đây. Sự cạnh tranh từ các hãng smartphone nội địa ngày càng khốc liệt, đặc biệt sau khi Huawei trở lại mạnh mẽ trong phân khúc smartphone cao cấp vào năm 2023.

Các đối thủ Trung Quốc đã nhanh chóng tích hợp bộ tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) vào smartphone của mình, trong khi Apple vẫn đang chờ sự chấp thuận từ cơ quan quản lý Trung Quốc để ra mắt dịch vụ Intelligence.

Trong quý 1/2025, Apple ghi nhận doanh thu giảm 2,25% so với cùng kỳ năm trước tại khu vực gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan - thị trường lớn thứ hai của hãng. Trước đó, doanh thu của Apple tại khu vực này đã giảm 8% trong năm tài chính kết thúc vào ngày 28.9.2024 và giảm 2% ở năm tài chính kết thúc ngày 30.9.2023.

Trong quý 1/2025, lượng iPhone xuất xưởng tại Trung Quốc đã giảm 9% so với cùng kỳ năm trước, khiến Apple trở thành nhà cung cấp duy nhất trong top 5 ghi nhận sự sụt giảm, theo một báo cáo do IDC công bố tháng trước. Ngược lại, lượng smartphone xuất xưởng của Xiaomi tăng vọt 39,9% ở quý 1/2025, còn Huawei tăng 10%.

Doanh số iPhone ở Trung Quốc đã giảm 7,7% trong quý 1/2025 so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số smartphone của Huawei tăng 28,5%, hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho biết.

Bất chấp hàng loạt thách thức, IDC cho rằng các đợt giảm giá mạnh trong dịp lễ hội mua sắm 618 giữa năm của Trung Quốc (sự kiện bán lẻ lớn thứ hai sau Ngày Độc thân vào tháng 11) có thể mang lại tia hy vọng cho Apple.

Ngoài ra, sự kiện ra mắt dòng iPhone 17 vào tháng 9, với nhiều nâng cấp phần cứng quan trọng, cũng có thể giúp Apple hạn chế thêm đà sụt giảm doanh số tại Trung Quốc.

Dòng iPhone 17 sẽ có một số thay đổi về thiết kế và tính năng, gồm cả mẫu iPhone 17 Air siêu mỏng thay thế cho iPhone 16 Plus.

Khách hàng xem iPhone được trưng bày tại một cửa hàng Apple ở quận Hoàng Phố, thành phố Thượng Hải - Ảnh: AFP

Hôm 13.5, trang SCMP đưa tin giá iPhone trên các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc đã giảm tới 1/3, tương đương 2.500 nhân dân tệ (khoảng 346 USD), trong bối cảnh Apple cạnh tranh gay gắt với các hãng smartphone nội địa như Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo.

Dù Apple không chính thức thông báo giảm giá iPhone, nhưng mức chiết khấu được áp dụng rộng rãi trong hệ thống các nhà phân phối.

Chính phủ Trung Quốc đang trợ cấp cho người dân ở gần 30 tỉnh thành, gồm cả Bắc Kinh và Thượng Hải, mức tối đa 500 nhân dân tệ cho smartphone có giá dưới 6.000 nhân dân tệ.

Khoản trợ cấp này nhằm kích thích chi tiêu tiêu dùng và thúc đẩy nền kinh tế Trung Quốc đang tăng trưởng chậm lại, là động lực chính làm tăng doanh số smartphone cho các thương hiệu nội địa thuộc phân khúc tầm trung đến cao cấp.

Trước đây, hầu hết mẫu iPhone không đủ điều kiện nhận trợ cấp. Tuy nhiên, iPhone 16 Pro với dung lượng 128GB hiện đã được giảm giá 2.000 nhân dân tệ xuống còn 5.999 nhân dân tệ trên nền tảng JD.com và Tmall của Alibaba, qua đó trở thành mẫu iPhone cao cấp đủ điều kiện hưởng trợ cấp. Kết quả là giá bán iPhone 16 Pro hiện rẻ hơn 31% so với giá Apple niêm yết chính thức tại Trung Quốc đại lục.

Một số mẫu iPhone khác cũng đã trở nên hợp túi tiền hơn nhờ các chương trình giảm giá mới, gồm cả iPhone 16 Pro Max cao cấp, với mức giá khởi điểm 9.999 nhân dân tệ cho phiên bản 256GB. Hiện tại, mẫu iPhone này được bán với giá 8.599 nhân dân tệ trên JD.com.

Dù vẫn giữ nguyên giá bán iPhone trên trang web chính thức, Apple đã thông báo cho một số nhà phân phối địa phương về việc áp dụng mức chiết khấu lên đến 176 USD mỗi máy, theo trang tin ITHome.

Gặp khó khăn ở Trung Quốc, Apple dẫn đầu doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025

Apple tiếp tục giành vị trí dẫn đầu về doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, Apple chiếm 19% thị phần smartphone toàn cầu trong quý này, còn Samsung đứng thứ hai với 18%.

Thành công đó được thúc đẩy bởi nhu cầu iPhone mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi như Nhật Bản và Ấn Độ, giúp bù đắp cho doanh số đi ngang hoặc sụt giảm tại những thị trường lớn như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc, nơi Apple đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa và việc sản phẩm thiếu các tính năng AI đột phá.

Giới phân tích nhận định yếu tố quan trọng giúp Apple đứng đầu là sức hút từ mẫu iPhone 16e (bán vào tháng 3) cùng chiến lược mở rộng hiệu quả tại các thị trường mới nổi. Tại Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi, Apple ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số so với cùng kỳ. Đây là những thị trường trước đây được đánh giá "thứ yếu" trong tổng thể chiến lược toàn cầu của hãng.

Theo Counterpoint Research, toàn bộ thị trường smartphone toàn cầu trong quý 1/2025 tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ lực cầu ổn định tại Trung Quốc và sự phục hồi kinh tế ở Mỹ Latin, khu vực châu Á - Thái Bình Dương cùng các thị trường mới nổi khác. Tuy nhiên, Counterpoint Research nhấn mạnh rằng tăng trưởng chủ yếu đến từ một số phân khúc và khu vực, không mang tính đồng đều.

Theo dữ liệu của Counterpoint Research, Xiaomi tiếp tục giữ vị trí thứ ba về doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025, tiếp theo là Vivo ở vị trí thứ 4 và Oppo đứng thứ 5. Huawei vẫn duy trì được vị thế tại thị trường Trung Quốc nhưng chưa tạo được sự bứt phá rõ nét ở quy mô quốc tế.

Counterpoint Research lưu ý rằng Apple đã chủ động đẩy mạnh việc cung ứng iPhone vào Mỹ để ứng phó với các biện pháp thuế quan dưới thời Tổng thống Donald Trump.

iPhone 16 bán chạy nhất toàn cầu quý 1/2025

Trong quý 1/2025, Apple thống trị bảng xếp hạng điện thoại bán chạy nhất thế giới với 4 mẫu iPhone, đứng đầu là iPhone 16.

Theo Counterpoint Research, iPhone 16 đạt doanh số cao nhất quý 1/2025, trong khi danh hiệu cùng kỳ năm 2023 và 2024 thuộc về iPhone 14 Pro Max và iPhone 15 Pro Max. "Điều này đánh dấu sự trở lại vị trí đầu bảng của dòng iPhone cơ bản sau hai năm", Counterpoint Research bình luận.

10 smartphone bán chạy nhất toàn cầu quý 1/2025 so với quý 1/2024 - Ảnh: Counterpoint Research

iPhone 16 có doanh số tốt tại Nhật Bản, Trung Đông và châu Phi. Trong đó, doanh số iPhone 16 đạt mức tăng trưởng cao nhất tại Nhật Bản nhờ điều kiện kinh tế nước này được cải thiện, cũng như quy định trợ cấp của chính phủ kích thích người dùng mua sắm thiết bị với giá phải chăng.

iPhone 16 Pro Max và 16 Pro lần lượt xếp thứ hai và thứ ba về doanh số trong quý 1/2025, còn iPhone 16 Plus đứng vị trí thứ 10.

iPhone 16e có màn ra mắt ấn tượng, dù không nằm trong bảng xếp hạng quý 1/2025 do mới xuất hiện giữa tháng 3. Counterpoint Research cho biết iPhone 16e xếp thứ 6 trong danh sách smartphone bán chạy nhất tháng 3. Thành công này phần lớn nhờ nâng cấp đáng kể về công nghệ và sở hữu bộ tính năng AI từng chỉ có trên iPhone cao cấp.

Samsung có bốn mẫu smartphone bán chạy nhất trong top 10 ở quý 1/2025, ít hơn một so với cùng kỳ năm ngoái. Galaxy A16 5G và Galaxy A06 lần lượt xếp thứ 5 và 6, Galaxy S25 Ultra đứng thứ 7 và Galaxy A55 5G ở vị trí thứ 9. Xiaomi Redmi 14C 4G, xếp thứ 8, là smartphone duy nhất trong top 10 ở quý 1/2025 không đến từ Apple hay Samsung.

"Bất chấp căng thẳng về thuế quan diễn ra cũng như sự bất ổn của thị trường, thị phần 10 smartphone bán chạy nhất dự kiến tương đối ổn định những quý tới. Trong đó, các hãng ngày càng tập trung cho phân khúc cao cấp vốn đang được người tiêu dùng quan tâm", Counterpoint Research đánh giá.

Sơn Vân

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/apple-doi-mat-them-mot-nam-giam-doanh-so-iphone-o-trung-quoc-dong-iphone-17-co-cuu-van-tinh-hinh-233227.html