Apple vượt Samsung, lần đầu dẫn đầu thị trường smartphone quý 1

9 giờ trướcBài gốc

Cụ thể, Apple đạt mức tăng trưởng khoảng 5% trong quý 1/2026 so với cùng kỳ năm trước, chiếm 21% thị phần. Qua đó, gã khổng lồ công nghệ Mỹ lần đầu tiên trong vươn lên vị trí số 1 thị trường smartphone toàn cầu trong quý 1. Đây là tin vui với Apple sau khi kỷ niệm 50 năm thành lập hôm 1.4 vừa qua.

Dù thị trường smartphone nói chung vẫn suy yếu do thiếu hụt chip nhớ và nhu cầu tiêu dùng yếu, Apple vẫn vượt qua các đối thủ lớn như Samsung và các hãng Trung Quốc để chiếm thị phần cao nhất trong quý.

Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, thành tích này của Apple được thúc đẩy bởi nhu cầu ổn định với các dòng iPhone mới và sức mạnh ở phân khúc cao cấp, trong bối cảnh nhiều hãng smartphone Android chịu áp lực lớn hơn từ chi phí linh kiện và cạnh tranh giá.

Theo Counterpoint Research, Apple vẫn là thương hiệu ít bị ảnh hưởng nhất bởi cuộc khủng hoảng thiếu hụt chip nhớ, nhờ định vị ở phân khúc siêu cao cấp và chuỗi cung ứng được tích hợp chặt chẽ.

Nhu cầu mạnh liên tục với dòng iPhone 17, đặc biệt là tại Trung Quốc, cùng các chương trình thu cũ đổi mới tích cực và mức độ “khóa chặt người dùng vào hệ sinh thái” của Apple, đã thúc đẩy tăng trưởng sản lượng tổng thể, bất chấp môi trường kinh tế vĩ mô suy yếu.

Apple ghi nhận mức tăng trưởng đặc biệt mạnh tại một số thị trường trọng điểm ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương như Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản, cho thấy nhu cầu iPhone vẫn rất vững chắc và chiến lược tại những khu vực tiềm năng này đang phát huy hiệu quả.

Dòng iPhone 17 được trưng bày tại cửa hàng Apple ở thành phố New York, Mỹ - Ảnh: Reuters

Thị trường smartphone toàn cầu tiếp tục chịu áp lực trong quý 1/2026, với lượng máy xuất xưởng giảm 6% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân do tình trạng thiếu hụt DRAM và NAND flash, nhu cầu yếu hơn và căng thẳng ở Trung Đông cũng ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng, theo Counterpoint Research.

Dù một số khu vực có sự ổn định tương đối, tâm lý thị trường chung vẫn thận trọng khi các smartphone điều chỉnh chiến lược giá và sản xuất, gồm cả việc trì hoãn phát hành sản phẩm mới và giảm sản lượng máy, giữa bối cảnh người tiêu dùng hạn chế chi tiêu không thiết yếu do căng thẳng tại Trung Đông.

Trong khi đó, một số hãng smartphone lại đẩy mạnh việc xuất xưởng, giao hàng để phòng ngừa nguy cơ giá linh kiện và chi phí logistics tăng. Nhờ vậy, mức sụt giảm chung của thị trường smartphone trong quý 1/2026 được hạn chế phần nào.

Samsung xếp thứ 2 quý 1/2026 với 19% thị phần, do lượng smartphone xuất xưởng giảm 6%. Tuy nhiên, dòng Galaxy S26 có khởi đầu khá tích cực, cho thấy nhu cầu với smartphone mới và các tính năng AI tích hợp sẵn vẫn mạnh. Trong đó, Galaxy S26 Ultra là phiên bản được người dùng quan tâm nhiều nhất, nhờ sở hữu màn hình chống nhìn trộm.

Để đối phó với áp lực chi phí gia tăng, Samsung tiếp tục điều chỉnh danh mục sản phẩm, giảm bớt các mẫu giá rẻ và tập trung nhiều hơn vào các phiên bản cấu hình cao. Điều này đồng nghĩa tập đoàn điện tử lớn nhất Hàn Quốc tăng giá khởi điểm smartphone và củng cố hình ảnh ở phân khúc cao cấp, nhưng làm ảnh hưởng đến lượng máy xuất xưởng.

Xiaomi duy trì vị trí thứ ba toàn cầu với 13% thị phần vào quý 1/2026, nhưng lại giảm mạnh nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu, Counterpoint Research cho biết. Xếp thứ 4 và 5 trong quý đầu năm 2026 lần lượt là OPPO và Vivo.

"Sự sụt giảm tổng lượng smartphone xuất xưởng quý 1/2026 chủ yếu do các nhà sản xuất bộ nhớ ưu tiên trung tâm dữ liệu AI hơn thiết bị điện tử tiêu dùng", nhà phân tích Shilpi Jain của Counterpoint Research nhận định.

Theo Counterpoint Research, triển vọng thị trường smartphone năm 2026 vẫn khá yếu, do tình trạng thiếu hụt chip nhớ có thể kéo dài đến cuối năm 2027. Trong bối cảnh đó, các hãng được dự báo sẽ ưu tiên giá trị hơn số lượng, tập trung nâng cấp cấu hình, cắt giảm các dòng máy lợi nhuận thấp và tận dụng smartphone tân trang để giữ chân người dùng có ngân sách hạn chế.

Doanh số iPhone tăng vọt ở Trung Quốc khi thị trường smartphone lao dốc, Oppo và vivo tăng giá

Apple ghi nhận mức tăng 23% doanh số iPhone ở Trung Quốc trong 9 tuần đầu năm 2026, đi ngược xu hướng suy giảm chung của thị trường.

Theo dữ liệu do Counterpoint Research công bố tháng trước, tổng thể thị trường smartphone Trung Quốc đã giảm 4% trong giai đoạn từ tháng 1 đến đầu tháng 3.2026 so với cùng kỳ 2025, khi các khoản trợ cấp của chính phủ được triển khai từ đầu năm không đủ để vực dậy nhu cầu tiêu dùng đang chững lại, và một số hãng smartphone Android tăng giá do chi phí chip nhớ leo thang.

Đà tăng trưởng doanh số iPhone của Apple ở Trung Quốc được thúc đẩy bởi các chương trình giảm giá trên thương mại điện tử và việc mẫu iPhone 17 tiêu chuẩn đủ điều kiện nhận trợ cấp từ chính phủ.

Báo cáo cho biết Apple kiểm soát chặt chẽ chuỗi cung ứng của mình, nên có vị thế tốt hơn so với các đối thủ trong việc hấp thụ tác động từ chi phí chip nhớ tăng cao. Apple được kỳ vọng sẽ giữ nguyên giá các iPhone mới, trong khi các đối thủ buộc phải tăng giá smartphone.

“Apple khó có khả năng đi theo xu hướng này, thay vào đó sẽ chấp nhận một phần áp lực biên lợi nhuận và tận dụng tình hình để mở rộng thị phần”, Counterpoint Research nhận định.

Trong bối cảnh chi phí chip nhớ tăng, các hãng smartphone Android Trung Quốc như Oppo và vivo đã công bố tăng giá một số mẫu máy hiện có từ tháng 3. Counterpoint Research cho rằng động thái này một phần nhằm thăm dò phản ứng của người tiêu dùng trước khi ra mắt smartphone mới, đồng thời làm cơ sở định giá cho các dòng máy thế hệ tiếp theo.

Trong khi đó, Huawei có thể hưởng lợi từ việc phụ thuộc vào các nhà cung cấp nội địa, vốn thường đưa ra giá rẻ hơn so với các nhà sản xuất chip nhớ quốc tế. Điều này giúp gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc bớt chịu áp lực về chi phí khi giá chip nhớ tăng, đồng thời nhiều khả năng sẽ tận dụng lợi thế đó để mở rộng thị phần ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, theo Counterpoint Research.

Counterpoint Research dự báo thị trường smartphone Trung Quốc sẽ tiếp tục chịu áp lực từ tháng 3 đến tháng 5, trước khi có dấu hiệu cải thiện vào đầu tháng 6, khi lễ hội mua sắm giữa năm "618" thường kích hoạt làn sóng khuyến mãi mạnh.

Tình trạng khan hiếm chip nhớ trên diện rộng được dự báo sẽ tiếp diễn suốt năm 2026, buộc các nhà sản xuất smartphone phải đưa ra những quyết định khó khăn giữa việc kiểm soát chi phí, bảo vệ biên lợi nhuận và đạt mục tiêu xuất xưởng.

Sơn Vân

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/apple-vuot-samsung-lan-dau-dan-dau-thi-truong-smartphone-quy-1-250019.html