Ba mũi nhọn cùng tiến bảo vệ thương hiệu và người tiêu dùng

5 giờ trướcBài gốc

Nhân viên Nón Sơn dán mã QR, giúp người tiêu dùng truy xuất thông tin sản phẩm.

Doanh nghiệp khó phát triển vì bị giả liên tục

Từ mỹ phẩm, thực phẩm chức năng đến võng xếp, mũ thời trang, bất kể ngành hàng nào cũng có thể trở thành "nạn nhân". Hàng giả không chỉ dừng lại ở mẫu mã mà còn giả cả thành phần, chất lượng, giấy kiểm định. Cá biệt, có sản phẩm đăng ký 34 chất thì kiểm nghiệm chỉ còn 17, chất chủ lực thì chỉ đạt 70% tiêu chuẩn, vi phạm rõ ràng Nghị định 98/2020/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong hoạt động thương mại, sản xuất, buôn bán hàng giả, hàng cấm và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Theo bà Phạm Khánh Phong Lan, Giám đốc Sở An toàn Thực phẩm TP. Hồ Chí Minh, rất nhiều doanh nghiệp Việt rất chật vật chen chân trên "sân nhà", bởi "cỏ dại" quá nhiều, hàng thật vừa ra mắt, hàng giả đã tràn lan.

Theo ông Nguyễn Ngọc Tý, Giám đốc điều hành Công ty Thời trang Nón Sơn, phát triển thương hiệu đã khó, bảo vệ thương hiệu còn khó hơn trước nạn hàng giả nhức nhối. 30 năm có mặt trên thị trường cũng là từng ấy thời gian Nón Sơn phải đấu tranh quyết liệt với hàng giả. Thiệt hại về doanh thu có thể đong đếm, nhưng thiệt hại về uy tín và lòng tin của người tiêu dùng thì không thể cân đo.

Ông Tý cho biết: Thủ đoạn dễ thấy của các đối tượng làm giả là mua sản phẩm thật đi kiểm nghiệm, sau đó về sản xuất giả với tem chứng nhận hợp chuẩn, hợp quy đã được cấp. Nhà xưởng sản xuất thường đặt ở địa bàn vắng vẻ, khi giao hàng cũng lựa chỗ ít người, lực lượng chức năng khó lần theo dấu vết, hoặc có thấy cũng là nơi đồng không nhà trống.

"Các đối tượng lẩn tránh rất tinh vi, nhưng bằng biện pháp nghiệp vụ, lực lượng chức năng cũng truy ra, gần đây nhất đã bắt được 4 vụ vi phạm thương hiệu Nón Sơn. Phức tạp nhất hiện nay với chúng tôi là nạn hàng giả trên thương mại điện tử. Khi chúng tôi phát hiện sản phẩm bị bán tràn lan, đã gửi đơn thư yêu cầu xử lý, nhưng đến lúc lực lượng chức năng vào cuộc thì hàng giả đã tung ra thị trường với số lượng khổng lồ. Rất nguy hại cho những đơn vị sản xuất chân chính", ông Tý bức xúc bày tỏ.

Thêm vào đó, hàng nhái thường bị đưa về vùng sâu, vùng xa, nơi người dân chưa có cơ hội tiếp cận với hàng hóa chính hãng, hoặc mập mờ, giá rẻ để đánh lừa người tiêu dùng. Quá trình từ khi doanh nghiệp phát hiện hàng giả, mang đi kiểm định, làm bằng chứng để tố cáo mất ít nhất 6 tháng, đủ để các đối tượng làm giả tiêu thụ một lượng lớn hàng hóa. Doanh nghiệp thiệt đơn thiệt kép, vừa mất doanh thu, vừa tốn chi phí, thời gian để lần theo dấu vết và tìm kiếm bằng chứng tố cáo. Có các doanh nghiệp thậm chí phải chịu "bó tay" vì không đủ nguồn lực theo đuổi kiện tụng.

Cùng kiểu dáng, màu sắc, mũ giả chỉ bị phát hiện khi đưa đi kiểm thử chất lượng.

"Doanh nghiệp chúng tôi tuyệt vọng trong cuộc chiến hàng gian, hàng giả, gần đây có sự quản lý toàn diện thì niềm tin chống hàng giả mới nhen nhóm trở lại. Hơn 20 năm qua, võng xếp Duy Lợi bị xâm hại, làm giả, làm nhái rất nhiều, là thương hiệu có độ nhận diện lớn, nhưng khó mở rộng vì bị ảnh hưởng quá lớn từ hàng giả. Chúng tôi mong cơ quan chức năng tiếp nhận thông tin gọn gàng, xử lý răn đe mạnh tay thì chúng tôi mới phát triển được", bà Phạm Bảo Ân, đại diện thương hiệu võng xếp Duy Lợi chia sẻ.

Không thể để doanh nghiệp đơn độc

Tuyên chiến với hàng giả nhưng các doanh nghiệp vẫn đang chật vật. Ông Nguyễn Ngọc Tý, Giám đốc điều hành Công ty Thời trang Nón Sơn cho biết: "Chúng tôi phải tự cứu lấy mình trước, bằng cách thành lập đội chuyên trách thường xuyên khảo sát thị trường, sau đó thông tin phối hợp với lực lượng thực thi để "đánh án". Kiên quyết không sống chung với hàng giả, phải truy cùng đuổi tận, chúng tôi cũng phải đầu tư nguồn lực để nâng chất lượng sản phẩm, sản xuất những phụ kiện tinh vi hơn, thay đổi kiểu dáng, khuôn mẫu, thiết kế tinh xảo, bắt mắt và hợp thị hiếu hơn; đầu tư công nghệ, sử dụng tem truy xuất CHG để minh bạch thông tin, giúp người tiêu dùng khi đã lựa chọn hàng chính hãng là tin tưởng".

Để chặn hàng giả, doanh nghiệp phải liên tục đổi mới, từ bao bì in ấn bên ngoài đến kiểu dáng, thương hiệu, tăng cường truyền thông quảng bá nhận diện mới và tiếp cận người tiêu dùng, sản phẩm càng sắc nét, cầu kỳ, đối tượng càng khó làm giả.

Tuy nhiên, "trận chiến" giữa doanh nghiệp chân chính với hàng giả hàng nhái vô cùng gian nan, mệt mỏi và tốn kém nguồn lực của doanh nghiệp, thiệt hại cho nhà nước và xói mòn niềm tin thị trường, sự an toàn cho người tiêu dùng. Doanh nghiệp dù kiên cường ở "tuyến đầu", lực lượng chức năng mạnh tay truy quét, nhưng người tiêu dùng dễ dàng thỏa hiệp, thì sẽ không có chiến thắng.

Trả lời câu hỏi: "Tại sao lực lượng chức năng kiểm tra thường xuyên, liên tục mà hàng giả, hàng nhái vẫn tồn tại, liệu có lỗ hổng nào không?", Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chi cục trưởng Chi cục Quản lý thị trường (Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh) cho biết: Luật pháp bao giờ cũng đi sau thực tế, dù luật pháp đang trong quá trình hoàn thiện, nhưng cần thời gian, trong khi các đối tượng vi phạm không chỉ thủ đoạn, tinh vi trong chiêu thức làm giả, làm nhái, mà còn nghiên cứu rất kỹ pháp luật Việt Nam, lợi dụng khe hở để "lách" luật, chỉ cần đứng lệch quy định một chút là đã làm khó cho lực lượng chức năng.

Ông Đạt cũng thừa nhận những khó khăn trong quá trình truy vết vi phạm, nhất là trên môi trường thương mại điển tử ẩn danh. Thêm vào đó, căn cứ xử phạt phải đến từ kết quả kiểm nghiệm của bên thứ 3, kéo dài thời gian và hậu quả là khó triệt tận gốc hàng giả ngay từ khi mới manh nha phát tán.
Theo ông Trần Giang Khuê, Trưởng Văn phòng đại diện Cục Sở hữu trí tuệ tại TP. Hồ Chí Minh, các vi phạm sở hữu trí tuệ phổ biến hiện nay là vi phạm nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, chỉ dẫn địa lý và sáng chế. "Để chấm dứt tình trạng này không thể làm theo đợt, theo phong trào, mà cần tăng chế tài, làm sao để làm một vụ cảnh tỉnh cả vùng, không để đánh trống bỏ dùi, vì làm giả, làm nhái là vấn nạn toàn cầu", ông Khuê nhấn mạnh.

Lực lượng chức năng đột kích kho hàng giả trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

Còn theo ông Nguyễn Thành Nam, Cục phó Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công thương), hiện nay Bộ Công thương đã ứng dụng công nghệ AI, blockchain vào giám sát và quản lý thị trường, đồng thời triển khai Đề án 319 về chống hàng giả và bảo vệ người tiêu dùng trong thương mại điện tử, mời các sàn thương mại điện tử lớn ký cam kết chống hàng giả, hàng nhái. Ngành chức năng rất quyết liệt, nhưng nếu người tiêu dùng vẫn thỏa hiệp, thì sẽ khó làm sạch thị trường.

"Chúng tôi tiếp tục đẩy mạnh triển khai kế hoạch 888 tuyên truyền tới từng hộ dân, người bán hàng, doanh nghiệp, hiệp hội ngành hàng, đẩy mạnh thông tin doanh nghiệp để nâng cao nhận thức cộng đồng và tăng hiệu quả công tác xử lý hàng giả vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Chúng tôi rất mong người dân hợp tác bằng cách nói không với hàng giả, tố cáo vi phạm, vì sức khỏe của mình và vì thị trường minh bạch, lành mạnh", ông Nam cho hay.

Các doanh nghiệp làm ăn chân chính không thể tự bảo vệ mình nếu thiếu sự đồng hành của lực lượng chức năng và người tiêu dùng, để tạo thành hệ sinh thái thị trường vững mạnh, đồng thời cũng cần hệ thống giám sát thị trường, kết nối dữ liệu liên thông giữa các cơ quan để sớm phát hiện vi phạm. Giải pháp phải là "phòng" hơn "chống" thì mới hiệu quả và không lãng phí nguồn lực.

Người tiêu dùng là nạn nhân nhưng cũng có thể là đồng minh, nếu không cảnh giác, kiểm tra thông tin, mua hàng từ nguồn chính hãng, không tiếp tay cho hàng rẻ bất thường. Tiếp sức trong hành trình bảo vệ thương hiệu, bảo vệ niềm tin người tiêu dùng của doanh nghiệp cần một "trận tuyến" đồng lòng, khi ba mũi nhọn cùng tiến: Doanh nghiệp, người dân và cơ quan chức năng.

Bài và ảnh: Hương Giang (TTXVN)

Nguồn Tin Tức TTXVN : https://baotintuc.vn/kinh-te/ba-mui-nhon-cung-tien-bao-ve-thuong-hieu-va-nguoi-tieu-dung-20250705185610946.htm