Bất ổn cho concert có Taeyeon, Irene, Seulgi tại TP.HCM

3 giờ trướcBài gốc

Đêm concert diễn ra tại TP.HCM vào cuối tháng 8 sắp tới từng được kỳ vọng là một "bữa tiệc âm nhạc" khi quy tụ dàn sao đình đám từ SM Entertainment như: Taeyeon, Yunho, Irene, Seulgi, Key. Thế nhưng, thực tế lại trái ngược khi gần đến ngày diễn ra concert, vé bán chậm, nhiều khu vực khán đài bỏ trống, dù ban tổ chức liên tục tung khuyến mãi. Câu chuyện này không chỉ phản ánh thất bại của một show diễn, mà còn là "chiếc gương soi" thị trường Kpop ở Việt Nam hiện tại.

Theo ghi nhận trên nền tảng phân phối vé trực tuyến, giá vé của đêm nhạc này trải dài từ mức 1,2 triệu đến 6 triệu đồng. Vé rẻ nhất được bán hết, nhưng những hạng cao hơn lại chật vật tìm người mua. Trong khi đó, khán giả Việt Nam đang được "bao vây" bởi hàng loạt đại nhạc hội "quốc nội" cho tới chuỗi concert quốc gia A80 với quy mô hàng chục nghìn khán giả, lại hoàn toàn miễn phí. Sự so sánh là tất yếu khi chi vài triệu để tham gia festival với line-up không quá hot trend, hay tham dự sự kiện quốc gia có quy mô hoành tráng mà không tốn phí?

Bên cạnh đó, niềm tin khán giả với các đơn vị tổ chức vẫn chưa được khôi phục. Những cú "hủy show" sát giờ như concert "Kpop Open Air #2" nhiều năm trước đã khiến nhiều người e dè. Khi lòng tin còn mong manh, khán giả khó sẵn sàng rút hầu bao, đặc biệt với các sự kiện quy mô lớn.

Gần đến ngày diễn ra sự kiện, nhưng tình hình bán vé của concert này vẫn không khả quan.

Không thể phủ nhận danh tiếng của các nghệ sĩ Gen 2, Gen 3 nhà SM góp mặt trong chương trình, nhưng xét trên mặt bằng thị trường hiện nay, sức hút của họ đã giảm sút so với thời đỉnh cao. Fan trung thành vẫn còn, song chưa đủ để lôi kéo khán giả đại chúng - nhóm quyết định phần lớn doanh thu. Trong khi đó, chỉ những tên tuổi toàn cầu như BTS, BLACKPINK hay G-Dragon mới thực sự là "bảo chứng" cho việc cháy vé ở Việt Nam. Điều này phản ánh sự chuyển dịch của thị hiếu: khán giả trẻ ưu tiên những nghệ sĩ đang ở tâm điểm xu hướng quốc tế, thay vì chỉ dừng ở giá trị hoài niệm.

Một yếu tố không kém phần quan trọng dẫn đến thực trạng vé của concert này gặp khó khăn trong việc tiêu thụ, đó chính là chọn ngày biểu diễn ngay kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9, được xem là bước đi đầy rủi ro. Đây là thời điểm khán giả ưu tiên du lịch, sum họp gia đình hoặc tham gia sự kiện cộng đồng. Cùng lúc, concert quốc gia A80 với quy mô khổng lồ đã chiếm trọn spotlight truyền thông.

Trong ngành tổ chức sự kiện, việc "chọn thời điểm" nhiều khi quan trọng chẳng kém "chọn nghệ sĩ". Và đêm đại nhạc hội sắp tới diễn ra tại TP.HCM đã vấp phải đúng "điểm mù" chiến lược ấy.

Sự góp mặt của Taeyeon cũng không thể giúp chương trình "cháy vé" ngay khi mở bán.

Thực tế cho thấy, những buổi diễn riêng lẻ của Baekhyun, Park Bom hay Super Junior trước đó vẫn thu hút khán giả Việt Nam. Điểm chung của những sự kiện này là quy mô vừa phải, tập trung vào một nghệ sĩ, giá vé hợp lý và cam kết trải nghiệm trọn vẹn. Ngược lại, các festival đa line-up với mức vé cao thường rơi vào thế khó, bởi khán giả không muốn trả tiền cho những nghệ sĩ mình không thực sự quan tâm.

Concert quy tụ dàn sao nhà SM là một minh chứng rõ ràng: chỉ mang ngôi sao đến Việt Nam thôi là chưa đủ. Nhà tổ chức cần hiểu khán giả muốn gì, chọn thời điểm phù hợp, đưa ra mức giá hợp lý và quan trọng hơn cả là khôi phục niềm tin công chúng. Làn sóng Hallyu tại Việt Nam vẫn sôi động, fandom vẫn đông đảo. Nhưng để biến tình yêu thành doanh thu, cần có sự chuẩn bị chiến lược và quản lý chuyên nghiệp. Nếu không, cảnh tượng "ế vé" như sự kiện sắp diễn ra sẽ còn tiếp diễn, bất kể những ngôi sao trên sân khấu có lấp lánh đến đâu.