Bẫy 'móc hầu bao' của Labubu, Baby Three

4 giờ trướcBài gốc

Bài viết là quan điểm của Karen Tee, phóng viên tự do mảng lifestyle và du lịch tại Singapore, được chia sẻ trên Channel News Asia.

Tôi lang thang trong một trung tâm thương mại ở Bắc Kinh (Trung Quốc) khi lần đầu tiên bước vào cửa hàng Pop Mart. Những bài đăng tràn ngập mạng xã hội về thú bông Labubu, dòng nhân vật bỗng chốc nổi tiếng nhờ Lisa (Blackpink), đã khiến tôi tò mò.

Bên trong cửa hàng rực rỡ ánh đèn, hàng loạt hộp mù (blind box) xếp ngay ngắn trên kệ, mỗi chiếc được niêm phong trong bao bì sặc sỡ. Ngoài Labubu, tôi chẳng biết gì về các nhân vật khác.

Một nhân viên bán hàng thân thiện lập tức giới thiệu tôi hộp mù Labubu cuối cùng còn trong kho. Hiểu rõ mức độ săn lùng của món đồ này, tôi không chần chừ mà mua ngay. Cô nhân viên ấy còn giới thiệu những dòng nhân vật khác được các nhà sưu tầm Labubu yêu thích như Molly, Dimoo và loạt Crybaby Powerpuff Girls.

Chẳng mấy chốc, tôi đã đứng đó xuýt xoa trước những bức tượng nhỏ đáng yêu và đắn đo liệu có nên mua thêm vài hộp mù của Powerpuff Girls để hoàn thiện bộ sưu tập hay không. Chỉ trong vòng chưa đầy một giờ, từ một người ngoài cuộc tò mò, tôi đã chi 100 SGD (khoảng 74 USD) cho loạt đồ chơi này.

Cơn sốt hộp mù bùng nổ khắp châu Á, từ cửa hàng Pop Mart đến các nhà bán lẻ lớn, thu hút người lớn quay về với thú vui sưu tầm tuổi thơ. Ảnh minh họa: Tingshu Wang/Reuters.

Những hộp mù gây thích thú

Dù không phải là một ý tưởng mới, Pop Mart đã đưa "văn hóa hộp mù" thành một hiện tượng được săn đón khắp châu Á. Sự bùng nổ này khiến các cửa hàng Pop Mart mọc lên nhanh chóng tại Singapore và nhiều nước trong khu vực.

Ngay cả những nhà bán lẻ truyền thống như Toys "R" Us cũng nhập cuộc, cải tiến cách trưng bày và mở rộng danh mục sản phẩm để thu hút nhóm khách hàng trưởng thành. Hiện tượng này cũng phản ánh xu hướng người lớn tìm đến những điều gợi nhớ tuổi thơ giữa nhịp sống hối hả.

Với mức giá 15-25 SGD (khoảng 11-18 USD) mỗi hộp, loại đồ chơi nghệ thuật này được xem như một sự nuông chiều bản thân nhỏ bé nhưng mang lại niềm vui tức thì.

Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng cần nhận thức rõ về tính gây nghiện của trào lưu trên. Quá trình mua sắm của hộp mù được thiết kế để khiến người mua càng lún sâu hơn vào con đường sưu tập. Sự phấn khích khi mở một hộp đồ chơi bí ẩn có thể dễ dàng biến thành khao khát sở hữu trọn bộ, khiến người mua sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn mức dự tính ban đầu.

Vòng xoáy của cơn nghiện 'đập hộp'

Dạo quanh một cửa hàng bán đồ chơi hộp mù có thể mang đến cảm giác ngợp ban đầu, nhưng trong đó cũng kèm sự hứng thú. Mỗi bộ sưu tập được trưng bày với các mẫu mở hộp sẵn, thậm chí là cả một set đầy đủ, như một lời mời gọi người mua “sở hữu trọn bộ”.

Với những người sưu tầm lâu năm chắc hẳn sẽ quen với "nghi thức" lắc hộp để đoán nhân vật bên trong dựa vào âm thanh hoặc trọng lượng. Khi thấy hàng loạt khách hàng cầm hộp lên lắc thử, ngay cả những người lần đầu trải nghiệm cũng dễ dàng bị cuốn theo bầu không khí náo nhiệt này.

Không thể phủ nhận sức hút của các nhân vật Pop Mart, nhiều trong số đó được tạo ra bởi những nhà thiết kế danh tiếng. Chẳng hạn như Labubu, sinh vật “xấu nhưng đáng yêu”, lấy cảm hứng từ văn hóa dân gian Bắc Âu, được nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung sáng tạo. Hay cô bé Molly với gương mặt phụng phịu đã chiếm được cảm tình của đông đảo người hâm mộ, trong khi series Crybaby, bao gồm cả phiên bản Powerpuff Girls, thể hiện tinh thần “không sao cả nếu đôi khi ta không ổn”.

Cốt lõi của cơn sốt hộp mù nằm ở yếu tố bất ngờ. Mỗi hộp chứa một nhân vật trong bộ sưu tập, nhưng cho đến khi mở ra, không ai biết bên trong là gì.

Mua một hộp đồ chơi bí ẩn có thể là niềm vui nhỏ, nhưng khi đã mở chiếc đầu tiên, ít ai dừng lại ở đó. Ảnh: Karen Tee.

Những phiên bản giới hạn càng làm tăng sự phấn khích. Mức độ khan hiếm của chúng kích thích người mua sắm nhiều hộp hơn với hy vọng sở hữu món đồ hiếm. Chính cảm giác chờ đợi và niềm vui khi khám phá đã khiến hộp mù trở thành một vòng lặp đầy kích thích, mà theo các chuyên gia, có những điểm tương đồng với hành vi chơi cờ bạc.

Không dừng lại ở đó, niềm vui của trải nghiệm đồ chơi bí ẩn này còn là khoảnh khắc mở hộp cùng bạn bè hoặc "flex" (khoe) trên mạng xã hội.

Khi tôi đăng video “đập hộp” của mình, những người xa lạ để lại bình luận về nhân vật Powerpuff Girls Crybaby dễ thương, trong khi bạn bè thì chia sẻ kinh nghiệm mua sắm, gợi ý các dòng sản phẩm đáng thử. Chính sự tương tác và những phản hồi tích cực này lại khích lệ tôi quay lại cửa hàng Pop Mart ngay ngày hôm sau và mua thêm vài hộp mù khác.

Chỉ đến khi bước ra với túi đồ đầy ắp, tôi mới nhận ra: Phải chăng đây là khởi đầu của một cơn nghiện sưu tập?

Dù có nhiều niềm vui, song tôi không thể phủ nhận tính gây nghiện của loại đồ chơi này. Chi phí sưu tập có thể nhanh chóng tăng lên, chưa kể tác động môi trường từ bao bì dùng một lần và những món đồ trùng lặp sau nhiều lần mua.

Sau khi đã chi 200 SGD (khoảng 148 USD), tôi quyết định đặt giới hạn cho chính mình. Cụ thể, tôi tự thỏa thuận với bản thân chỉ mua hộp mù như quà lưu niệm mỗi khi đi du lịch. Điều này giúp tôi gắn giá trị cá nhân vào từng món đồ, thay vì chạy theo việc hoàn thành một bộ sưu tập chỉ vì cảm giác phải có đủ.

Tôi tin rằng niềm vui sưu tầm nên được cân bằng như sở thích đáng yêu thay vì chi tiêu mất kiểm soát.

Như Phương

Đồ họa: Rafa Estrada/CNA

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/bay-moc-hau-bao-cua-labubu-baby-three-post1534701.html