Big Tech chạy đua AI, MrBeast tự xây đế chế và doanh thu YouTube vượt mặt Hollywood

3 giờ trướcBài gốc

Nhà sáng tạo nội dung chật vật trước làn sóng AI của Big Tech

Theo phân tích từ Business Insider, những người có sức ảnh hưởng (influencer) đang cảm thấy bị bỏ rơi khi các nền tảng mải mê chạy đua công nghệ AI. Mâu thuẫn bộc lộ rõ trên Instagram khi Meta âm thầm thử nghiệm tính năng "Shop the look", dùng thuật toán để gắn thẻ và bán sản phẩm trực tiếp từ bài đăng của người dùng mà không thông báo hay chia sẻ hoa hồng. Cùng lúc đó, TikTok cũng tung ra công cụ AI avatar dành cho các nhà quảng cáo, vẽ ra viễn cảnh máy móc có thể thay thế một phần công việc của con người.

Kỷ nguyên các nền tảng vung tiền tranh giành nhân tài đang khép lại. Trong báo cáo thường niên 2025 của Meta, từ khóa "AI" xuất hiện hơn 100 lần, trong khi từ "creator" (nhà sáng tạo) chỉ được nhắc tới 6 lần. Meta hiện đang dồn phần lớn doanh thu để đầu tư hạ tầng AI và thâu tóm mạng xã hội Moltbook. Jack Conte, CEO Patreon, nhận định các mạng xã hội đang đối xử với nhà sáng tạo nội dung giống như cách Uber nhìn nhận tài xế: chỉ hỗ trợ cho đến khi công nghệ giúp họ không còn cần đến con người nữa.

Lối đi tỷ USD: Tự xây dựng hệ sinh thái quảng cáo độc lập

Giữa bối cảnh quyền lực nghiêng về phía nền tảng, YouTuber số một thế giới MrBeast (Jimmy Donaldson) đã chọn cách tự xây dựng đế chế riêng. Thay vì phụ thuộc vào thuật toán, anh đăng ký loạt thương hiệu như “MrBeast Social”, “Beast Social” và “Creator Industries” để phát triển nền tảng kết nối trực tiếp thương hiệu với giới sáng tạo. Đầu năm nay, Beast Industries được định giá khoảng 5 tỷ USD sau đợt gọi vốn 200 triệu USD.

Hệ sinh thái này bao gồm các công cụ thực chiến như Vyro (kết nối thương hiệu), Viewstats (phân tích dữ liệu) hay CreatorGlobal (bản địa hóa nội dung). Sức mạnh thương hiệu của MrBeast được minh chứng qua chiến dịch quảng bá AI Slackbot tại Super Bowl 2026 với 53 triệu lượt truy cập, hay chiến dịch phát hành 2,5 triệu chiếc bánh quy may mắn để tạo hiệu ứng lan truyền ngoài đời thực. Xu hướng tự lập agency cũng đang được nhiều ngôi sao như Ryan Reynolds hay Alex Cooper áp dụng, khẳng định bài toán cốt lõi: nắm quyền phân phối nội dung mới là "mỏ vàng" thực sự.

Doanh thu YouTube bứt phá và giá trị của "chất người"

Bất chấp sự đe dọa từ AI, nền kinh tế sáng tạo chứng kiến sự bứt phá ngoạn mục của YouTube. Theo ước tính của MoffettNathanson, YouTube thu về 40,4 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2025, vượt qua tổng doanh thu quảng cáo 37,8 tỷ USD của bốn đế chế Hollywood (Disney, NBC, Paramount và Warner Bros. Discovery). Nếu tính cả các dịch vụ thuê bao như Premium hay Music, tổng doanh thu của nền tảng này chạm mốc 60 tỷ USD.

Khác với chiến lược của Meta, YouTube ứng phó với làn sóng AI bằng cách bảo vệ niềm tin của khán giả. Nền tảng này mở rộng công nghệ nhận diện hình ảnh để rà soát video deepfake và mạnh tay xóa bỏ các kênh AI rác. Giới chuyên gia nhận định, dù AI giúp sản xuất nội dung nhanh hơn, nhưng "chất người" và sự tin cậy vẫn là yếu tố không thể thay thế trong môi trường quảng cáo. Những nhà sáng tạo biết cách biến bản thân thành một thương hiệu và vận hành nội dung như một mô hình kinh doanh bài bản sẽ tiếp tục giữ vững vị thế trên thị trường.

Khánh Mai

Nguồn Doanh nhân & Pháp luật : https://doanhnhan.baophapluat.vn/big-tech-chay-dua-ai-mrbeast-tu-xay-de-che-va-doanh-thu-youtube-vuot-mat-hollywood.html