Bộ VHTTDL tăng cường hợp tác với CNN để quảng bá văn hóa Việt Nam

một giờ trướcBài gốc

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Phan Tâm tặng quà lưu niệm cho ông Phil Nelson - Phó Chủ tịch điều hành CNN International Commercial

Tại buổi làm việc, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Phan Tâm bày tỏ vui mừng trước chặng đường hơn 15 năm đồng hành giữa Bộ VHTTDL và CNN International Commercial trong lĩnh vực truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam. Thứ trưởng khẳng định, CNN International là đối tác truyền thông quốc tế uy tín, đã góp phần đưa hình ảnh du lịch, văn hóa và đất nước Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế thông qua nhiều chiến dịch quảng bá trong nhiều năm hợp tác.

Theo Thứ trưởng Phan Tâm, CNN là một trong những mạng lưới tin tức quốc tế có tầm ảnh hưởng hàng đầu thế giới, nổi tiếng với tính chuyên nghiệp trong hoạt động báo chí và chất lượng nội dung cao, hiện phát sóng tới hơn 200 triệu hộ gia đình tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa ra thế giới, Bộ VHTTDL mong muốn lắng nghe các đề xuất, chia sẻ từ CNN về chiến lược truyền thông cũng như các mô hình hợp tác hiệu quả hơn trong thời gian tới.

Thứ trưởng Phan Tâm chia sẻ tại buổi làm việc

Về phía CNN International Commercial, ông Phil Nelson cảm ơn sự đón tiếp nhiệt tình của Bộ VHTTDL và bày tỏ sự vui mừng khi có cơ hội trở lại Việt Nam.

Ông cho biết đã nhiều lần đến Việt Nam và có dịp khám phá nhiều địa danh như Hội An, Huế, Đà Nẵng, Đà Lạt… Ông đặc biệt ấn tượng với sự đa dạng của văn hóa, ẩm thực, cảnh quan cũng như môi trường hợp tác, kinh doanh năng động tại Việt Nam. Theo ông, những trải nghiệm tại Hà Nội và nhiều địa phương khác đã mang đến nhiều câu chuyện thú vị về con người Việt Nam, xứng đáng được lan tỏa rộng rãi hơn tới bạn bè quốc tế.

Ông Phil Nelson cho biết, CNN hiện đang thay đổi cách tiếp cận truyền thông, chuyển từ quảng bá điểm đến đơn thuần sang ưu tiên kể những câu chuyện sâu sắc, giàu cảm xúc nhằm tạo kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả. Đây cũng là hướng đi phù hợp để tăng cường hiệu quả hợp tác giữa CNN và Việt Nam trong thời gian tới.

CNN luôn chú trọng xác định đúng nhóm khán giả mục tiêu và xây dựng chiến lược truyền thông dựa trên các chỉ số đánh giá cụ thể. Hiện CNN đang ứng dụng công nghệ AI để tổng hợp, phân tích dữ liệu và khảo sát quy mô toàn cầu nhằm đánh giá mức độ quan tâm, cảm nhận của công chúng đối với các chiến dịch quảng bá… Trên cơ sở đó, CNN có thể đề xuất các chiến lược phù hợp, bảo đảm hiệu quả truyền thông và tối ưu giá trị đầu tư cho đối tác.

Ông Phil Nelson chia sẻ nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông quốc tế

Tại buổi làm việc, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Phan Tâm khẳng định, Bộ VHTTDL mong muốn tăng cường hợp tác với CNN nhằm truyền tải những câu chuyện đặc sắc về Việt Nam tới bạn bè quốc tế, từ văn hóa, ẩm thực, con người đến hành trình xây dựng và phát triển đất nước theo hướng đổi mới sáng tạo và phát triển xanh.

Thứ trưởng Phan Tâm nhấn mạnh, CNN là “bậc thầy” trong việc kể những câu chuyện về đất nước và con người, sở hữu sức lan tỏa và tác động truyền thông lớn trên phạm vi toàn cầu. Vì vậy, hai bên cần xây dựng các chương trình hợp tác theo hướng thực chất, hiệu quả và bền vững hơn trong thời gian tới. Mục tiêu của Việt Nam hiện không chỉ dừng ở quảng bá điểm đến du lịch mà còn hướng tới xây dựng và định vị thương hiệu quốc gia Việt Nam trên trường quốc tế.

Thứ trưởng đề xuất hai bên thiết lập cơ chế trao đổi trực tiếp và thường xuyên hơn nhằm chia sẻ kinh nghiệm về mô hình hợp tác truyền thông quốc tế, cách thức xây dựng đối tác cũng như triển khai các chiến dịch truyền thông dài hạn gắn với mục tiêu và các chỉ số đánh giá cụ thể (KPI).

Bên cạnh đó, Bộ VHTTDL mong muốn CNN hỗ trợ đào tạo phóng viên, biên tập viên Việt Nam về kỹ năng kể chuyện, sản xuất nội dung và truyền thông đa nền tảng theo chuẩn quốc tế; đồng thời thúc đẩy hợp tác đồng sản xuất chương trình, trao đổi nghiệp vụ và nhân sự giữa các cơ quan báo chí hai bên, đặc biệt với các nội dung khai thác câu chuyện bản địa và quảng bá hình ảnh quốc gia.

Theo Thứ trưởng Phan Tâm, trong bối cảnh hiện nay, truyền thông cần được triển khai theo hướng tích hợp đa nền tảng, kết hợp giữa truyền hình, nền tảng số và mạng xã hội nhằm đa dạng hóa phương thức tiếp cận công chúng. Bộ VHTTDL luôn sẵn sàng trao đổi cởi mở để cùng CNN xây dựng các chương trình hợp tác thiết thực, hiệu quả và lâu dài.

Hai bên thống nhất tăng cường hợp tác trong thời gian tới

Ông Phil Nelson cũng gợi ý Việt Nam cần có cách tiếp cận phù hợp hơn để thu hút nhóm khách du lịch chất lượng cao. Theo ông, thay vì chỉ quảng bá điểm đến, truyền thông cần chuyển hướng sang kể những câu chuyện về trải nghiệm cao cấp, khác biệt và giàu cảm xúc dành cho từng nhóm đối tượng khách hàng cụ thể. CNN có kinh nghiệm và khả năng xây dựng những câu chuyện kể phù hợp để tiếp cận hiệu quả nhóm công chúng này trên phạm vi toàn cầu.

Ông Phil Nelson cũng đề xuất, hai bên sớm tổ chức buổi hội thảo chuyên đề nhằm trao đổi cụ thể hơn về mục tiêu hợp tác, định hướng truyền thông và nhóm đối tượng cần hướng tới. Trên cơ sở đó, hai bên có thể xây dựng lộ trình hợp tác phù hợp, tập trung vào việc kể những câu chuyện hấp dẫn, góp phần thu hút khách du lịch chất lượng cao và nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Kết thúc buổi làm việc, Thứ trưởng Phan Tâm bày tỏ hy vọng sau cuộc trao đổi, hai bên sẽ sớm triển khai các hoạt động hợp tác thực chất và hiệu quả hơn, góp phần quảng bá hình ảnh, văn hóa và thương hiệu quốc gia Việt Nam tới bạn bè quốc tế.

THANH MAI; ảnh: MAI KHUYÊN

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/van-hoa/bo-vhttdl-tang-cuong-hop-tac-voi-cnn-de-quang-ba-van-hoa-viet-nam-231328.html