Cái thìa Prada gây tranh cãi

2 giờ trướcBài gốc

Một chiếc thìa bằng thép không gỉ có giá 1.200 NDT (khoảng 170 USD) không phải điều quá bất thường trong thế giới xa xỉ. Tuy nhiên, điểm khiến sản phẩm này bùng nổ trên mạng xã hội là logo Prada được dập nổi trên tay cầm.

Dài 23,2 cm và làm từ thép không gỉ 18/10, chiếc thìa được âm thầm ra mắt trên các kênh bán hàng chính thức của Prada đầu tháng 2, với số lượng giới hạn tại Thâm Quyến và Thành Đô. Chỉ vài chiếc được phân phối trên toàn quốc.

Trên mạng xã hội Weibo của Trung Quốc, sản phẩm nhanh chóng trở thành tâm điểm của một “cuộc chiến văn hóa” quen thuộc trong ngành hàng xa xỉ khi công năng thực tế đối đầu với giá trị biểu tượng. Hashtag về sản phẩm đạt hơn 2,29 triệu lượt xem, lọt top tìm kiếm nóng.

Chiếc thìa Prada có giá 1.200 NDT (khoảng 170 USD), tạo ra cuộc tranh cãi về sự đối lập giữa công dụng sản phẩm và giá trị thương hiệu, nối dài tranh luận trong lĩnh vực xa xỉ. Ảnh: Weibo, Prada.

Cuộc tranh luận nhanh chóng vượt ra ngoài câu chuyện chiếc thìa. Bộ phận chăm sóc khách hàng của Prada giải thích rằng mức giá phản ánh lịch sử thương hiệu, ngôn ngữ thiết kế và tiêu chuẩn kiểm soát chất lượng. Phía thương hiệu nhấn mạnh tay cầm hình học lấy cảm hứng từ logo tam giác đặc trưng, đi kèm với số lượng phát hành giới hạn.

Đây không phải lần đầu Prada vướng vào làn sóng tranh cãi lớn như vậy. Thương hiệu đồng chủ sở hữu Miu Miu từng gây xôn xao với mẫu váy yếm có giá 6 chữ số, bị chê là “thời trang chợ quê”.

Tuy nhiên, sự chế giễu lại mang đến hiệu ứng thương mại tích cực. Đơn đặt trước các mặt hàng này tại châu Á được cho là tăng mạnh nhờ tranh cãi.

Trong thế giới xa xỉ, Prada không đơn độc. Balenciaga đã xây dựng chiến lược gây sốc suốt một thập kỷ, từ việc trình làng túi xách mô phỏng túi rác đến hành trình nâng tầm những vật dụng đời thường, biến chúng thành biểu tượng xa xỉ.

Công thức quen thuộc là loại bỏ các dấu hiệu xa xỉ truyền thống, sau đó tái định nghĩa chúng thông qua thương hiệu và để Internet tạo hiệu ứng lan truyền.

Điều khiến câu chuyện chiếc thìa Prada trở nên đáng chú ý không phải vì người tiêu dùng “không hiểu về xa xỉ”. Trái lại, nhiều người hiểu rất rõ. Một số nhận xét rằng cuộc tranh cãi này phản ánh sự va chạm dữ dội giữa giá trị biểu tượng và giá trị thực dụng, làm lộ ra 3 điểm lệch pha, bao gồm logic định giá, bối cảnh sử dụng và phương pháp truyền thông. Trong hệ quy chiếu của Prada, 1.200 NDT là mức giá khởi điểm. Trong căn bếp gia đình, đó lại là điều phi lý.

Nhiều thương hiệu xa xỉ phân phối các vật dụng bình thường với mức giá cao nhằm khẳng định giá trị logo nhà mốt. Ảnh: Prada.

Tuy nhiên, chính sự phi lý ấy mới là điểm mấu chốt. Nguồn hàng hạn chế, tùy chọn trả góp và khả năng lan truyền tự nhiên trên nền tảng số giúp hạ thấp rào cản tâm lý, trong khi vẫn duy trì cảm giác khan hiếm.

Một nhóm nhỏ khách hàng có thể mua sản phẩm vì danh tiếng của thương hiệu. Họ có khả năng nói về việc sở hữu chiếc thìa của Prada trong ngăn kéo kệ bếp.

Với phần đông còn lại, sự phẫn nộ trở thành một hình thức tham gia. Sự chế giễu biến thành lượng tiếp cận miễn phí. Hiện nay, chu kỳ tăng trưởng của ngành xa xỉ chậm lại và mức tăng trưởng tập trung vào một số ít thương hiệu. Miu Miu ghi nhận mức tăng doanh thu hơn 40%, còn dòng sản phẩm cốt lõi của Prada chững lại.

Trong bối cảnh đó, chiếc thìa có thể không cần bán chạy. Nó chỉ cần được lan truyền.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/cai-thia-prada-gay-tranh-cai-post1627442.html