Chân dung 'shark' rót tiền vào phim của Huỳnh Lập, Trấn Thành

18 giờ trướcBài gốc

Những tháng đầu tiên của quý mở màn 2025 chứng kiến sự phát triển sôi động của điện ảnh Việt, với loạt phim đổ bộ cùng doanh thu tăng trưởng “thần tốc”. 4/5 dự án trình làng, lần lượt vượt qua cột mốc 100 tỷ đồng. Trong thời gian ngắn tới đây, khi Nhà gia tiên đạt doanh thu 200 tỷ đồng, sẽ lập kỷ lục cho điện ảnh nước nhà với 3 bộ phim liên tiếp, gồm Bộ tứ báo thủ (Trấn Thành), Nụ hôn bạc tỷ (Thu Trang) và phim của Huỳnh Lập chinh phục thành tích này.

Sự trỗi dậy mạnh mẽ của điện ảnh nước nhà những năm qua mang lại tín hiệu tích cực, trong bối cảnh ngành chiếu bóng trên thế giới đối diện nhiều khó khăn.

Nhận thấy tiềm năng của thị trường điện ảnh, các nhãn hàng nhanh chóng rót vốn đầu tư cho giới làm phim Việt. Sự hiện diện của loạt thương hiệu, từ ngân hàng, bất động sản, thời trang…, phủ bóng và chi phối phim Việt, ở nhiều khía cạnh.

Nhãn hàng đổ tiền vào phim Việt

Việc các “shark tank” đầu tư cho phim Việt có từ trước nhưng mùa Tết Nguyên đán đến nay mới thực sự bùng nổ. Bộ tứ báo thủ đến từ Trấn Thành có sự hiện diện của nhiều thương hiệu. Ngoài ngân hàng quốc tế VIB là nhà đầu tư kim cương, một loạt thương hiệu khác gồm nội thất Nhà Xinh, khách sạn Sheraton... cũng tài trợ cho phim.

Một bộ phim khác do Trấn Thành sản xuất là Yêu nhầm bạn thân (đạo diễn Diệp Thế Vinh/ Nguyễn Quang Dũng) cũng có sự đồng hành của nhiều nhãn hàng, trong đó lớn nhất là tập đoàn Sun Group. Các bối cảnh quay của phim trải dài từ Bắc tới Nam, tại nhiều khu resort hàng đầu, có thể kể tới như JW Marriott Phu Quoc Emerald Bay Resort & Spa (Phú Quốc), InterContinental Danang Sun Peninsula Resort (Đà Nẵng), Capella Hanoi (Hà Nội), Hotel de la Coupole M'Gallery (Sa Pa, Lào Cai)... Ngoài ra, thương hiệu trang sức Hera Jewelry & Diamonds cũng tài trợ cho dự án điện ảnh của Nguyễn Quang Dũng.

Các nhãn hàng đang rót tiền vào đầu tư/tài trợ cho điện ảnh Việt. Ảnh: ĐPCC.

Trong khi đó, Nụ hôn bạc tỷ, phim điện ảnh đầu tay của Thu Trang ở vai trò đạo diễn, được đầu tư/tài trợ từ loạt nhãn hàng, bao gồm nhựa Long Thành, Sony, Dalat Hasfarm, Mercure Dalat Resort, Noressy...

Phim Việt đang ăn khách nhất hiện tại là Nhà gia tiên (Huỳnh Lập) không kém cạnh với Lifebuoy Vietnam, nhựa Long Thành, cà phê Cộng, Sugar Town, Golden Asia...

Theo tìm hiểu của Tri Thức - Znews, thông thường, các thương hiệu sẽ đầu tư/tài trợ về tiền mặt hay kinh phí cho quá trình sản xuất, quảng bá phim.

Cụ thể, với các tác phẩm điện ảnh cần địa điểm, không gian phù hợp để quay phim, các thương hiệu cũng có thể tài trợ bối cảnh, phương tiện đi lại giúp nhà sản xuất tiết kiệm chi phí.

Ngoài ra, những dự án đòi hỏi đầu tư về phục trang, các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm tài trợ trang phục, phụ kiện cho diễn viên trong phim, giúp quảng bá sản phẩm đến khán giả một cách tự nhiên, tăng độ nhận diện thương hiệu với đối tượng khách hàng tiềm năng.

Các thương hiệu khác cũng có thể lồng ghép khéo léo sản phẩm của họ vào nội dung phim, giúp khán giả nhớ tới nhãn hàng một cách tự nhiên theo bối cảnh, tình huống, tính cách của nhân vật.

Thương hiệu có thể kết hợp với nhà sản xuất để quảng bá phim và sản phẩm/dịch vụ của mình thông qua các kênh truyền thông, sự kiện giới thiệu, hay những buổi chiếu đặc biệt để có thể tặng quà cho khán giả, dùng làm nội dung quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác.

Theo TS Nguyễn Văn Thăng Long, Giảng viên Cao cấp ngành Truyền thông Chuyên nghiệp, Đại học RMIT, xu hướng nhãn hàng đổ tiền vào phim điện ảnh Việt là tất yếu, bởi đây là thị trường tiềm năng với tốc độ tăng trưởng, doanh thu ngày càng lớn.

Ở góc độ của thương hiệu, họ nhận thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khán giả/khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, những người chịu ảnh hưởng lớn từ mạng xã hội và dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm, dịch vụ được quảng bá thông qua phim ảnh, âm nhạc, sự kiện.

Việc tiến hành quảng cáo thường xuyên hiện tại tương đối tốn kém, trong khi giới trẻ ngày càng thờ ơ với các loại hình quảng cáo truyền thống. Do đó, để đem thương hiệu tới gần hơn tới giới trẻ, thương hiệu cần khéo léo lồng ghép hình ảnh sản phẩm/dịch vụ vào nội dung phim nhằm xây dựng hình ảnh tích cực, gần gũi với khán giả.

Không chỉ vậy, các phim Việt ngoài việc phát hành thông qua các rạp chiếu, còn được trình chiếu ngày càng nhiều trên nền tảng kỹ thuật số như K+, Netflix, VieOn… giúp làm tăng mức độ tiếp cận với khán giả, công chúng, từ đó thu hút nhiều đối tượng khán giả, từ giới trẻ đến người lớn tuổi không thích ra rạp. Do đó, hợp tác hay tài trợ cho phim Việt sẽ giúp thương hiệu mở rộng việc tiếp cận tệp khách hàng hiện tại và tiềm năng.

Ngoài ra, các câu chuyện, hình ảnh, lối sống trong phim ảnh có thể tạo ra xu hướng tiêu dùng mới theo đó như thời trang, du lịch, dịch vụ ngân hàng, làm đẹp, sản phẩm F&B, xe cộ… mở ra cơ hội kinh doanh cho các thương hiệu liên quan.

"Trước đây, việc quảng cáo sẽ chỉ giúp thương hiệu tạo nhận diện (awareness) trong thời gian ngắn, hay phải tốn thêm chi phí để nhắc nhở (reminder) khách hàng liên tục trên các phương tiện truyền thông. Còn với các sản phẩm điện ảnh, thương hiệu sẽ xuất hiện mỗi khi khán giả xem đi xem lại bộ phim mà họ yêu thích. Hay các khán giả/thế hệ mới tiếp tục xem các bộ phim đó trên nền tảng kỹ thuật số. Điều đó góp phần làm giảm kinh phí tiếp thị trong tương lai, hay tái sử dụng lại các hình ảnh đó", chuyên gia trao đổi.

Chi phối thị trường điện ảnh

Để cạnh tranh với các phim bom tấn nước ngoài, các nhà làm phim, phát hành cần tạo sản phẩm điện ảnh có chất lượng cao, quảng bá rầm rộ nhằm thu hút khán giả nhiều hơn. Do vậy, trước khi bắt tay thực hiện dự án, các đạo diễn, nhà sản xuất đều tìm đủ cách để tìm kiếm, mời gọi sự đầu tư từ các nhãn hàng. Thương vụ kinh doanh ngắn hạn giữa nhãn hàng - nhà làm phim, đã mang lại lợi lớn cho cả hai bên, đặc biệt là khi dự án thắng lớn ngoài phòng vé.

Về phía nhà làm phim, việc có một ngân sách, dòng tiền ổn định nhờ nhà đầu tư/tài trợ, giúp họ giải quyết được khâu đầu tiên và cũng quan trọng nhất, trong quá trình thực hiện dự án. Nhờ vậy, các đạo diễn không phải quá lo lắng, bận tâm vấn đề tài chính, để có thể dành thời gian đó, tập trung cho chất lượng bộ phim.

Song sự chi phối của các nhãn hàng đối với phim điện ảnh cũng là con dao hai lưỡi. Trong nhiều dự án điện ảnh, hình ảnh các nhãn hàng xuất hiện dày đặc, đôi khi không phù hợp với mạch phim, ảnh hưởng cảm xúc tới người xem.

Bộ tứ báo thủ của Trấn Thành từng nhận nhiều phản ứng vì quảng cáo nhãn hàng lộ liễu.

Gần nhất, với Bộ tứ báo thủ, Trấn Thành bị phản ứng khi nhiều cảnh phim để nhân vật giới thiệu về ngân hàng VIB, tạo cảm giác quảng cáo lộ liễu.

Theo nhà sản xuất Nguyễn Cao Tùng, đây là bài toán mà nhà làm phim và nhãn hàng phải trao đổi cụ thể với nhau để tìm ra phương án cuối cùng, mang lại hiệu quả nhất.

Bởi nhãn hàng về cơ bản lúc nào cũng muốn phim phải dày đặc quảng cáo của mình một cách tương xứng với số tiền họ bỏ ra đầu tư. Còn đạo diễn, trước áp lực phải làm hài lòng nhà đầu tư, sẽ cố gắng lồng ghép hình ảnh sản phẩm, dịch vụ như một shoot quảng cáo ngắn trong phim. Từ đó, bộ phim dần bị thương mại hóa, gây phản cảm với khán giả và ảnh hưởng tiêu cực tới thương hiệu.

Chung quan điểm, TS Nguyễn Văn Thăng Long cho hay để giải quyết vấn đề này, nhà sản xuất, đạo diễn bộ phim và nhãn hàng cần thống nhất việc tự nhiên hóa sự xuất hiện của thương hiệu lồng ghép vào bối cảnh phim, phù hợp với mạch truyện và hành vi của nhân vật.

Ngoài ra, theo chuyên gia, không nên để thương hiệu chiếm quá nhiều thời lượng trên màn ảnh, đặc biệt là trong những phân cảnh quan trọng. Thời lượng xuất hiện cần được cân nhắc kỹ lưỡng để không làm gián đoạn mạch cảm xúc của phim. Nhà làm phim cần tạo sự liên kết với nội dung, góp phần làm nổi bật thông điệp hoặc tính cách nhân vật, có thể sử dụng hình ảnh ẩn dụ, biểu tượng hoặc âm thanh để gợi nhắc đến thương hiệu một cách tinh tế.

Quan trọng hơn là nên chú trọng yếu tố nghệ thuật, tôn trọng sự sáng tạo trong cách thể hiện, lồng ghép thương hiệu nhằm đảm bảo nội dung phim hấp dẫn, mạch lạc và không bị chi phối bởi mục tiêu quảng cáo.

Tâm An

Nguồn Znews : https://znews.vn/chan-dung-shark-rot-tien-vao-phim-cua-huynh-lap-tran-thanh-post1535237.html