Chiêu bài của Sơn Tùng M-TP

2 ngày trướcBài gốc

Nhiều gương mặt trẻ đã và đang vươn lên một cách mạnh mẽ ở thị trường âm nhạc nhưng chưa ai trong số họ đạt đến vị trí đủ để đe dọa trực tiếp tới ngôi vị hàng đầu của Sơn Tùng M-TP. Sơn Tùng là trường hợp đặc biệt của thị trường giải trí Việt khi mọi động thái của anh, dù nhỏ nhất cũng trở thành chủ đề được cộng đồng mạng quan tâm.

Chuyện lạ từ trường hợp Sơn Tùng

Ngày 27/11/2024, Sơn Tùng M-TP phủ sóng khắp nền tảng mạng xã hội với loạt hình đi uống trà đá ở Hà Nội, khiến đám đông đổ ra địa điểm anh đã ngồi để check-in.

Gần một tháng sau, cũng vẫn với những hình ảnh đời thường là ngồi xích lô dạo chơi Hồ Tây, Sơn Tùng lại là tâm điểm. Một trào lưu mới được mở ra trong giới trẻ và hưởng lợi nhiều nhất chính là người đàn ông điều khiển chiếc xích lô với thu nhập tăng gấp nhiều lần.

Trong sự kiện âm nhạc diễn ra tối 31/12/2024, Sơn Tùng gây bàn tán khi hào phóng tặng khán giả nữ leo lên sân khấu chiếc áo hiệu, được cho là trị giá khoảng hơn 100 triệu đồng. Ngoài gây bất ngờ bởi độ chịu chi, sự việc này của Sơn Tùng còn tạo thảo luận về tính xác thực. Nhiều khán giả đặt câu hỏi liệu nam ca sĩ và ê-kíp có sắp đặt mọi việc để đánh bóng tên tuổi.

Tiếp tục, trưa 3/1, ngôi sao sinh năm 1994 đăng loạt ảnh đi uống cà phê bệt ở công viên 30/4 (quận 1, TP.HCM). Trong đêm nhạc countdown chào đón năm mới 2025 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (quận 1) diễn ra vài ngày trước đó, Sơn Tùng đích thân rủ rê khán giả đi uống cà phê bệt. Một lần nữa, cộng đồng mạng ở khắp các nền tảng lại bàn tán về nam ca sĩ.

Chỉ trong thời gian ngắn ngủi, Sơn Tùng liên tiếp nhiều lần phủ sóng mạng xã hội - điều mà có lẽ ngoài nam ca sĩ, chưa ai khác ở thị trường giải trí Việt làm được.

Nói về trường hợp này, ông Hạ Hồng Việt, giám đốc công ty truyền thông, nhận định có một điều rất quan trọng mà hiện tại ít ai làm được ngoài Sơn Tùng M-TP. Nam ca sĩ là người của công chúng, nhưng lại biết “tiết kiệm” sự xuất hiện. Không tham gia game show, không xuất hiện trên quá nhiều sân khấu, hệ quả điều này mang lại với 1 người có vị thế như Sơn Tùng M-TP là khiến mọi người ngóng chờ hơn mỗi lần anh xuất hiện.

Sơn Tùng tạo trào lưu chỉ từ những hình ảnh đời thường như ngồi cà phê bệt, đi xích lô. Ảnh: FBNV.

Thứ hai, đó chính là khả năng xử lý và làm chủ sân khấu tốt. Có kịch bản kế hoạch hay đến đâu, nhưng đến lúc thực hiện mà ca sĩ này không khiến khán giả thấy hấp dẫn thì cũng không tạo được hiệu quả. Từ việc ngồi trà đá, đi xích lô, hẹn cà phê bệt nhà thờ, tặng áo… mọi thứ được Sơn Tùng M-TP thể hiện tự nhiên, nghiêm túc, khiến công chúng tin tưởng.

Cuối cùng phải kể đến số lượng kênh làm nội dung và thuật toán đề xuất của các mạng xã hội. Ngoài những kênh truyền thông chuyên nghiệp bài bản, có đội ngũ săn tin, thì nội dung của người dùng tạo ra (UGC - User Generate Content) luôn có tiềm năng được nền tảng đẩy lên đề xuất. Đặc biệt nếu đó là câu chuyện hay, hấp dẫn, kiểu như cuộc sống đời thường của người nổi tiếng, càng dễ lan truyền và kích thích thảo luận.

Đội ngũ của Sơn Tùng M-TP có vẻ đã ý thức được điều đó, nên mỗi khi anh xuất hiện, luôn có rất nhiều câu chuyện xoay quanh nam ca sĩ để người ta có thể thảo luận, không chỉ dừng lại ở ca khúc và phần thể hiện. Nếu những nội dung bên lề được làm tốt, điều này sẽ giúp tên tuổi của nghệ sĩ luôn duy trì được sức nóng trong lòng khán giả.

Cũng bởi ít xuất hiện nhưng mỗi lần xuất hiện lại rất đời thường, gần gũi nên sự bàn tán xoay quanh Sơn Tùng luôn sôi nổi. Đặc biệt, những trào lưu Sơn Tùng tạo ra như ngồi trà đá, đi xích lô cũng dễ “đu” và bất cứ ai có thể làm theo nên hiệu ứng càng bùng nổ.

Tranh cãi

Sức nóng của Sơn Tùng là khó phủ nhận nhưng cũng kéo theo những mặt trái. Điển hình là việc khán giả từng kéo tới quá đông chỉ để chụp hình, gây ảnh hưởng tới công việc kinh doanh của người chủ quán trà đá.

Hay như sự việc tặng áo cho người hâm mộ trong đêm nhạc, nhiều chi tiết khiến công chúng đặt nghi ngờ về độ chân thực. Theo đó, sau khi được Sơn Tùng tặng áo, người hâm mộ kể trên bị cộng đồng mạng tấn công vì cho rằng cô tự ý leo lên sân khấu khi nam ca sĩ đang biểu diễn. Sau đó, cô gái phải đính chính cô được ban tổ chức sự kiện mời lên. Đoạn video ghi lại cảnh cô gái được nhân viên an ninh trong sự kiện đưa lên sân khấu sau đó cũng lan truyền và giúp người hâm mộ này minh oan. Đến đây, khán giả đặt câu hỏi việc Sơn Tùng tặng fan áo hiệu liệu có phải chỉ là “chiêu bài” để đẩy hiệu ứng truyền thông.

Thực tế, việc ca sĩ quốc tế ném áo hay chuẩn bị quà tặng fan không ít, nhưng hiếm trường hợp nào tặng chỉ một khán giả cụ thể món quà đắt tiền và người này lại được ban tổ chức đưa lên sân khấu như sự việc của Sơn Tùng.

Đứng trước những tranh luận, Sơn Tùng luôn giữ động thái im lặng.

Trước câu hỏi đây có phải là kế hoạch truyền thông bài bản đã được lên kế hoạch, tính toán kỹ từ ê-kíp Sơn Tùng hay không, ông Hạ Hồng Việt cho rằng câu trả lời chỉ nội bộ ê-kíp của Sơn Tùng M-TP biết được.

Khán giả tranh luận khi Sơn Tùng tặng fan áo hiệu. Ảnh: FBNV.

“Nhưng theo kinh nghiệm của cá nhân tôi, với một người có sức ảnh hưởng như Sơn Tùng M-TP, việc đi đâu, làm gì, nói gì khi xuất hiện trên sân khấu lớn hàng nghìn người nhìn đều sẽ phải được tính toán kỹ. Xét về mặt hiệu quả, kết quả đã chứng minh điều đó, khi mà có hàng loạt nội dung ở trên nhiều nền tảng đều nói về câu chuyện của Sơn Tùng M-TP”, ông phân tích.

Theo chuyên gia truyền thông, giới Content Creator thường nhắc đến một dạng content mang tên là IRL - In Real Life. Đây là những nội dung ghi lại các khoảnh khắc hoặc tình huống trong đời sống thực, thường không qua chỉnh sửa quá nhiều hoặc dàn dựng kỹ lưỡng. Điểm thành công của Sơn Tùng M-TP là dám dùng dạng nội dung này, và tạo sự liên kết với sự xuất hiện trên sân khấu của chính anh.

“Theo tôi, với chương trình có quy mô lớn và tên tuổi tầm cỡ như Sơn Tùng M-TP, việc ai lên sân khấu chắc hẳn phải được sắp xếp từ trước, để giảm thiểu tối đa rủi ro cho chương trình và nghệ sĩ. Nếu không sắp xếp, ai mà biết được điều gì có thể xảy ra. Vấn đề là độ can thiệp của ê-kíp sâu đến đâu mà thôi.

Nếu sắp xếp không đủ khéo léo, việc fan xuất hiện trên sân khấu mà không thể hiện được cảm xúc đúng như người ta kỳ vọng, chắc chắn nó ảnh hưởng đến tên tuổi của nghệ sĩ. Họ sẽ đánh giá nghệ sĩ này phông bạt, uy tín bị giảm đi. Nhưng ở sự kiện vừa rồi, tôi không thấy những nhận xét như vậy. Chỉ thấy fan ghen tị với cô gái được tặng áo. Đó là sắp xếp từ trước để giảm thiểu rủi ro, nhưng vẫn dựa trên cơ sở tự nhiên và mang lại cảm xúc”, ông nhận định.

Minh Hạo

Nguồn Znews : https://znews.vn/chieu-bai-cua-son-tung-m-tp-post1522533.html