Cơ hội định vị lại thương hiệu du lịch quốc gia

20 giờ trướcBài gốc

Tuy nhiên, một trong những trăn trở của cơ quan quản lý, lãnh đạo các tỉnh, thành phố là làm sao để không đứt gãy hoạt động chỉ đạo, điều hành trong việc phát triển du lịch khi vận hành chính quyền địa phương 2 cấp.

Có một thực tế là hiện nay nhận thức của các cấp, ngành địa phương về nhiệm vụ phát triển du lịch góp phần định vị lại thương hiệu du lịch quốc gia vẫn chưa đồng đều, dẫn đến tình trạng đầu tư dàn trải, kém hiệu quả, gây lãng phí. Sự phối kết hợp liên ngành, liên vùng chưa đồng bộ, không thường xuyên và thiếu chặt chẽ. Công tác quản lý nhà nước còn chưa theo kịp thực tiễn, nhất là với các loại hình du lịch mới. Nhiều địa phương có tiềm năng du lịch, nhưng chưa thu hút được đầu tư, hạ tầng kỹ thuật giao thông tiếp cận các điểm du lịch tiềm năng còn khó khăn…

Nhằm khắc phục những tồn tại, hạn chế trên, mới đây Văn phòng Chính phủ có Thông báo số 400/TB-VPCP, truyền đạt kết luận của Phó Thủ tướng Chính phủ Mai Văn Chính tại cuộc họp Ban Chỉ đạo nhà nước về du lịch. Theo đó, Phó Thủ tướng Chính phủ chỉ đạo thời gian tới cần tiếp tục đổi mới mạnh mẽ tư duy, nâng cao nhận thức toàn diện và sâu sắc về vai trò, vị trí của ngành Du lịch; định vị lại thương hiệu du lịch quốc gia một cách bài bản, chuyên nghiệp; xác định rõ tiềm năng, cơ hội nổi trội và lợi thế cạnh tranh của du lịch Việt Nam để khai thác hiệu quả trên cơ sở ổn định chính trị, an toàn, các giá trị văn hóa, lịch sử đặc sắc và tài nguyên thiên nhiên đa dạng.

Theo các chuyên gia, sáp nhập địa giới hành chính là cơ hội vàng để tái định vị thương hiệu du lịch Việt Nam, xây dựng thương hiệu liên vùng. Để làm được điều đó, mỗi địa phương cần một chiến lược bài bản và bền vững. Khi quy mô địa phương tăng lên, công tác quản lý, quy hoạch và đầu tư hạ tầng sẽ có cơ hội được triển khai đồng bộ, tạo điều kiện để sản phẩm du lịch đa dạng hơn, hệ sinh thái điểm đến được kết nối tốt hơn.

Các cơ quan có thẩm quyền cần khẩn trương rà soát, tham mưu hoàn thiện thể chế, chính sách, pháp luật về du lịch, trong đó tập trung sửa đổi, bổ sung Luật Du lịch năm 2017 và các văn bản hướng dẫn phù hợp yêu cầu và tình hình thực tiễn trong giai đoạn mới. Cần quán triệt sâu sắc quan điểm lấy người dân làm chủ thể, doanh nghiệp làm động lực và khách du lịch làm trung tâm, hướng mọi chính sách, hoạt động vào việc tạo ra sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm tốt nhất cho du khách.

Việc sáp nhập đơn vị hành chính sẽ mở ra những cơ hội mới như phát triển các tuyến du lịch liên tỉnh, đặc biệt là việc liên kết vùng miền sẽ được đẩy mạnh và thuận lợi hơn - đây chính là tiền đề quan trọng để phát triển du lịch theo hướng bền vững. Các tỉnh, thành phố cần tập trung triển khai quyết liệt, hiệu quả các nhiệm vụ, giải pháp đề ra; chủ động hợp tác chặt chẽ, thúc đẩy hình thành các liên kết vùng, xây dựng thương hiệu; tăng cường quan hệ đối tác công tư để huy động nguồn lực xã hội hóa cho phát triển du lịch.

Với thương hiệu du lịch thì tên gọi chỉ là tài sản tạm thời, còn tài sản cốt lõi là những đặc điểm tự nhiên, văn hóa, con người... Vì thế, việc sáp nhập tỉnh, thành phố sẽ tạo điều kiện để nhiều địa phương tái cấu trúc chiến lược phát triển du lịch, mở ra các tour liên kết vùng mà mỗi địa phương là một mắt xích trong đó. Đây là cơ hội để các tỉnh, thành phố sau sáp nhập khai thác lợi thế này nhằm gia tăng sức hút cho thương hiệu du lịch mới, qua đó phát huy giá trị các di sản văn hóa, lịch sử, truyền thống... góp phần tạo dựng thương hiệu của du lịch Việt Nam một cách bền vững.

Hà Trang

Nguồn Hà Nội Mới : https://hanoimoi.vn/co-hoi-dinh-vi-lai-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-711707.html