Công ty Biti's bị xử phạt vì vi phạm quy định môi trường

13 giờ trướcBài gốc

Theo Quyết định xử phạt, Biti’s nằm tại lô 101/2, khu công nghiệp Amata, phường Long Bình, thành phố Biên Hòa, tỉnh Đồng Nai đã đi vào hoạt động mà không tuân thủ việc nộp báo cáo đề xuất cấp giấy phép môi trường. Điều này đã dẫn đến mức xử phạt hành chính 320 triệu đồng.

Biti’s bị xử phạt hành chính 320 triệu vì vi phạm quy định môi trường.

UBND tỉnh Đồng Nai yêu cầu bà Lai Khiêm, người đại diện pháp luật của công ty, thực hiện quyết định xử phạt một cách nghiêm túc. Nếu không chấp hành, doanh nghiệp sẽ bị cưỡng chế thi hành theo quy định pháp luật hiện hành.

Sự việc này đã được phát hiện, lập biên bản và trình kiến nghị xử lý về lĩnh vực bảo vệ môi trường bởi Ban Quản lý các Khu Công nghiệp Đồng Nai từ tháng 12/2024.

Trước đó, năm 2021, Biti’s đã khơi dậy tranh cãi khi thực hiện chiến dịch “Bloomin Central” – nhằm tôn vinh miền Trung Việt Nam. Tuy nhiên, sản phẩm trong bộ sưu tập này bị phát hiện sử dụng loại vải gấm nhập khẩu từ Trung Quốc, được lấy cảm hứng và đặt mua từ trang mua sắm Taobao. Đây là loại vải phổ thông, giá rẻ, không mang giá trị văn hóa cao, dẫn đến nhiều ý kiến chỉ trích rằng Biti’s đi ngược lại tinh thần "Proudly Made in Vietnam" và "tôn vinh truyền thống Việt Nam" mà thương hiệu trước đó đã nhấn mạnh.

Trước phản ứng tiêu cực của cộng đồng mạng, Biti’s nhanh chóng lên tiếng xin lỗi và khẳng định sẽ thay đổi chất liệu trên sản phẩm, chuyển sang loại được lấy cảm hứng từ văn hóa nghệ thuật Huế. Thương hiệu cũng triển khai chính sách hỗ trợ khách hàng hoàn trả sản phẩm nếu không hài lòng và trích một phần doanh thu từ bộ sưu tập để đóng góp vào quỹ phát triển tài năng tại miền Trung. Dù đã đưa ra các phương án sửa sai, vụ việc này vẫn để lại ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của thương hiệu.

Năm 2018, một chiến dịch quảng cáo khác mang tên "Chuyến đi của thanh xuân" đã khiến Biti’s vướng phải làn sóng chỉ trích dữ dội. Video quảng cáo mô tả nhóm bạn trẻ sơn dấu giày lên những địa danh nổi tiếng tại Đà Lạt như quảng trường trung tâm, rừng thông và cung thiếu nhi. Dù có ý tưởng làm nổi bật dấu ấn của tuổi trẻ, hành động này bị đánh giá là thiếu tôn trọng và phá hoại cảnh quan thiên nhiên của thành phố.

Sau khi hứng chịu làn sóng phẫn nộ, Biti’s không gỡ bỏ đoạn video mà chỉ ngừng quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Dẫu vậy, video vẫn tiếp tục được lan truyền rộng rãi trên nhiều nền tảng khác, gây thêm áp lực cho công ty. Dù đã đưa ra lời xin lỗi và giải thích hành động "lau sạch dấu chân" ở cuối video mang ý nghĩa xóa bỏ sự bồng bột của tuổi trẻ, nhiều khán giả vẫn không chấp nhận và coi đây là một chiến dịch PR "bẩn".

Biti’s là thương hiệu nổi tiếng và lâu đời của Việt Nam, nhưng rõ ràng những sai lầm trong cả hành vi kinh doanh lẫn truyền thông đã gây ra tổn hại đáng kể đến hình ảnh công ty. Từ sự kiện bị xử phạt vì vi phạm quy định môi trường cho đến các khủng hoảng truyền thông trước đây, Biti’s cần chú trọng hơn vào việc đảm bảo sự minh bạch và tính chân thực trong các chiến dịch của mình.

Đình Khương

Nguồn PetroTimes : https://kinhtexaydung.petrotimes.vn/cong-ty-bitis-bi-xu-phat-vi-vi-pham-quy-dinh-moi-truong-723603.html