Doanh số tăng vọt 350% nhờ thay đổi bao bì

6 giờ trướcBài gốc

Tại Hội nghị "Bao bì và Thương hiệu xuất khẩu 2025", đằng sau những con số "biết nói" này đã được chuyên gia chia sẻ, mở ra một hướng đi mới cho hàng Việt trên con đường chinh phục thị trường toàn cầu.

Ba xu hướng lớn

Ông Lê Hoàng Tài - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) khẳng định, để hàng hóa Việt Nam đứng vững tại hơn 200 thị trường, bao bì và thương hiệu là hai yếu tố then chốt.

"Bao bì ngày nay là ngôn ngữ của thương hiệu, thể hiện câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp. Một thiết kế sáng tạo, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10 đến 30%", ông Tài nhấn mạnh.

Theo ông, thế giới đang chứng kiến ba xu hướng nổi bật mà doanh nghiệp Việt cần nắm bắt. Thứ nhất, bao bì xanh và bền vững. Các thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản đều ban hành quy định nghiêm ngặt về bao bì thân thiện môi trường. Xu hướng giảm nhựa, tăng vật liệu tái chế, phân hủy sinh học không chỉ là yêu cầu pháp lý mà còn là cam kết đạo đức, tạo ra "cơ hội vàng" để doanh nghiệp Việt khẳng định vị thế trong chuỗi cung ứng xanh toàn cầu.

Ông Lê Hoàng Tài - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương).

Thứ 2, số hóa và thông minh hóa bao bì. Công nghệ QR code và các nền tảng số đang biến bao bì thành một công cụ "giao tiếp" trực tiếp với người tiêu dùng. Điều này không chỉ giúp truy xuất nguồn gốc mà còn là cách kể câu chuyện thương hiệu một cách sinh động, minh bạch và tạo lợi thế cạnh tranh khác biệt.

Thứ 3, bao bì gắn liền với chiến lược thương hiệu. Người tiêu dùng hiện đại không chỉ mua sản phẩm, họ mua giá trị và trải nghiệm.

"Bao bì chính là ‘đại sứ thầm lặng’, là điểm chạm đầu tiên giữa doanh nghiệp và khách hàng. Nếu được đầu tư đúng hướng, bao bì sẽ giúp thương hiệu Việt Nam tỏa sáng trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu", ông Tài nêu.

Những xu hướng này, theo ông Tài, vừa là thách thức, vừa mở ra cơ hội lớn, đặc biệt khi Việt Nam có lợi thế về năng lực sản xuất, chi phí cạnh tranh và nguồn nhân lực trẻ, sáng tạo.

Với thị trường Mỹ, ông Đỗ Ngọc Hưng - Tham tán thương mại Việt Nam tại Mỹ cho biết các yêu cầu về bao bì, ghi nhãn và trách nhiệm môi trường (ESG)** đang trở thành yêu cầu bắt buộc mà doanh nghiệp Việt phải nhanh chóng thích ứng.

Ông Hưng chỉ ra ba xu hướng cụ thể tại Mỹ: bao bì xanh, truy xuất nguồn gốc và thiết kế gắn liền với bản sắc thương hiệu. Đặc biệt, ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kể chuyện.

"Bao bì chính là công cụ để 'kể chuyện'. Các sản phẩm của Việt Nam dù có chất lượng tốt nhưng cần bổ sung thêm yếu tố này. Chúng ta có thể học hỏi từ các nước trong khu vực như Thái Lan, Hàn Quốc, khi họ đã làm rất tốt việc kể câu chuyện về nguồn gốc, văn hóa và giá trị cộng đồng thông qua mẫu mã bao bì", ông Hưng nêu.

Để thành công tại Mỹ, ông Hưng khuyến nghị doanh nghiệp nên chủ động tham khảo bộ hướng dẫn từ các "gã khổng lồ" bán lẻ như Walmart, Amazon, Costco. Đồng thời, cần đầu tư vào nhận diện thương hiệu bằng hình ảnh, câu chuyện hấp dẫn và tận dụng hiệu quả các kênh phân phối số, nơi bao bì chính là "cửa ngõ" đầu tiên thu hút khách hàng.

Hai câu chuyện thành công

Sự kiện thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia.

Nhấn mạnh sức mạnh của bao bì, bà Đỗ Thị Thanh Xuân - Founder của Xuân Lê Branding đã chia sẻ hai câu chuyện thành công đầy cảm hứng của doanh nghiệp.

Câu chuyện đầu tiên là về Marou Chocolate, thương hiệu đã đưa sôcôla Việt Nam từ vô danh trở thành một sản phẩm xa xỉ trên thị trường quốc tế.

"Marou đã kể câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ quốc tế. Họ không đi theo lối mòn 'có gì vẽ nấy', mà sử dụng ngôn ngữ thiết kế tối giản, tinh tế, hợp thị hiếu khách hàng châu Âu. Bao bì của họ được làm từ chính vỏ hạt ca cao, sử dụng kỹ thuật in lụa thủ công lấy cảm hứng từ tranh Đông Hồ, tạo ra một sản phẩm bền vững và giàu cảm xúc", bà Xuân phân tích.

Nhờ chiến lược này, Marou đã định vị mình là thương hiệu cao cấp, bán với giá cao gấp 5-10 lần sôcôla công nghiệp.

"Dù chi phí đầu tư vào bao bì không nhỏ, tỷ suất hoàn vốn (ROI) lên đến 75% và doanh thu tăng trưởng vượt bậc đã chứng minh đây là một 'quả ngọt' xứng đáng", bà Xuân nói.

Câu chuyện thứ hai còn ấn tượng hơn. Thương hiệu một sản phẩm xịt thơm toàn thân Superdrug đã áp dụng một chiến lược thị giác đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả: thay đổi hoàn toàn đồ họa bao bì. Từ thiết kế cũ mờ nhạt, họ chuyển sang một thiết kế mới (bên phải) với ngôn ngữ đồ họa rõ ràng, rành mạch và hấp dẫn thị giác hơn rất nhiều.

"Chỉ bằng việc thay đổi thiết kế bao bì, doanh số bán hàng của sản phẩm đã tăng vọt 350%. Đây là một minh chứng không thể thuyết phục hơn về tầm quan trọng của bao bì trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng", Founder Xuân Lê Branding nói.

Theo bà Xuân, hai câu chuyện thành công trên cho thấy bao bì không chỉ là lớp vỏ bọc bên ngoài. Nó là câu chuyện, là cảm xúc, là chiến lược định vị và là công cụ giao tiếp mạnh mẽ nhất của sản phẩm trên kệ hàng. Đầu tư đúng đắn vào thiết kế bao bì chính là đầu tư vào sự thành công của doanh nghiệp trên con đường chinh phục thị trường toàn cầu.

Còn theo ông Tài, nếu biết kết hợp hài hòa giữa thiết kế – công nghệ – câu chuyện thương hiệu, các doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể thành công hơn trong hành trình đưa phát triển hàng Việt ở cả trong và ngoài nước.

Để đồng hành cùng doanh nghiệp, trong thời gian tới Cục Xúc tiến thương mại sẽ tăng cường các chương trình tư vấn, tập huấn về thiết kế bao bì và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo từng nhóm thị trường, ngành hàng; tư vấn doanh nghiệp chuyển đổi sang mô hình bao bì tuần hoàn, thân thiện môi trường, phát triển thương hiệu xuất khẩu Việt Nam bền vững.

"Từ “xu hướng” đến “thực hiện” là một hành trình dài, đòi hỏi tầm nhìn, sự kiên định và tinh thần hợp tác. Nhưng nếu chúng ta cùng nỗ lực – Nhà nước kiến tạo chính sách, doanh nghiệp đổi mới sáng tạo, và các tổ chức hỗ trợ đồng hành – thì tương lai lĩnh vực bao bì Việt Nam chắc chắn sẽ bứt phá, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu bền vững", Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại nêu.

Nguyệt Minh

Nguồn Doanh Nghiệp : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/doanh-so-tang-vot-350-nho-thay-doi-bao-bi/20251029055015630