Dựng thương hiệu từ chiến lược truyền thông

2 giờ trướcBài gốc

Nghệ sĩ Lê Dương Bảo Lâm và ca sĩ Hồ Ngọc Hà xuất hiện trong khung hình tại phố cổ Hội An. Ảnh: Danang FantastiCity

Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch vừa ban hành kế hoạch thực hiện Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Đây được xem như định hướng chiến lược để xây dựng thương hiệu của vùng đất thông qua việc quảng bá, truyền thông.

Hiệu ứng từ KOLs

Những năm gần đây, lựa chọn của du khách với mỗi điểm đến, từ quyết định đi đâu, ở đâu, ăn gì… ngày càng bị chi phối bởi mạng xã hội, nền tảng video ngắn và các đánh giá trực tuyến. Theo các nghiên cứu, một video 30 giây trên TikTok hay một bộ ảnh trải nghiệm trên Instagram có thể tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh hơn nhiều chiến dịch quảng bá truyền thống kéo dài hàng tháng.

Trong bối cảnh đó, truyền thông số không còn là công cụ hỗ trợ, mà trở thành “mặt tiền” của hình ảnh đô thị. Các địa phương cũng đang nỗ lực kể câu chuyện của mình trên không gian số, trong đó, KOLs - người có ảnh hưởng - là chất xúc tác chính cho các nỗ lực này. Họ vừa quảng bá điểm đến, vừa góp phần định hình cách nhìn, cách cảm và kỳ vọng của công chúng tới mỗi điểm đến.

Đà Nẵng đón đoàn KOLs Phillippines hồi tháng 3 năm nay. Ảnh: Danang FantastiCity

Tháng 3 năm nay, Đà Nẵng đã tổ chức đón đoàn KOL/Content Creator từ Manila (Philippines) đến tham quan, trải nghiệm và sáng tạo nội dung ở địa phương. Hoạt động này diễn ra sau khi Đà Nẵng khai trương đường bay trực tiếp đến Manila, góp phần tăng kết nối, quảng bá điểm đến tới thị trường Philippines và lan tỏa thông điệp du lịch “Đà Nẵng - Chạm về nguyên bản”.

Các KOLs đã có hành trình khám phá Đà Nẵng được thiết kế theo 5 “điểm chạm”, bao gồm Bản sắc - Tĩnh lặng - Nguyên sơ - Khoảnh khắc - Vị giác để có những tương tác với cộng đồng địa phương. Thông qua chương trình, các KOLs sẽ lan tỏa trải nghiệm trên nền tảng số, góp phần quảng bá hình ảnh Đà Nẵng năng động, giàu bản sắc tới du khách Philippines và khu vực.

Kinh nghiệm từ nhiều quốc gia cho thấy, một chiến dịch mời KOLs hiệu quả không dừng ở việc “check-in” hay quay video quảng bá. Điều quan trọng là tạo ra những câu chuyện có chiều sâu, từ hành trình trải nghiệm văn hóa, khám phá ẩm thực bản địa, tương tác với cộng đồng địa phương.

KOLs Lê Thủy Yến Ngọc (admin kênh Nhà có hai người) cho biết, chính những câu chuyện trải nghiệm và tương tác cùng cộng đồng bản địa với các chi tiết của đời thường là điều làm nên sự thu hút của các KOLs. Đó cũng là những điều người xem mong chờ khi các KOLs giới thiệu, quảng bá điểm đến.

Du khách quốc tế đến với Đà Nẵng. Ảnh: B.V

Ngân hàng câu chuyện Việt Nam

Theo Trung tâm xúc tiến du lịch Đà Nẵng, trung bình mỗi năm Đà Nẵng đón khoảng 50 KOLs và tổ chức sự kiện có sự tham gia của KOLs. Thông qua việc tận dụng tầm ảnh hưởng của các KOLs và những lợi thế từ mạng xã hội, hiệu quả mang lại khá tích cực. Riêng những năm gần đây, chiến lược thu hút các KOLs quốc tế được thành phố triển khai mạnh mẽ thông qua các hoạt động.

Tuy nhiên, truyền thông phải gắn với trải nghiệm. Khi một KOL quảng bá bãi biển đẹp, du khách phải dễ dàng tìm thấy thông tin đặt phòng, di chuyển, dịch vụ đi kèm. Khi một video giới thiệu ẩm thực lan tỏa, chuỗi nhà hàng, quán ăn cần sẵn sàng đón dòng khách mới.

Điều này đòi hỏi Đà Nẵng phát triển một hệ sinh thái số đồng bộ, từ cổng thông tin du lịch đa ngôn ngữ, bản đồ số, đến các nền tảng đặt dịch vụ tích hợp. Dữ liệu người dùng cần được phân tích để hiểu rõ thị hiếu từng thị trường, từ đó điều chỉnh nội dung truyền thông và sản phẩm du lịch phù hợp.

Quà lưu niệm đặc trưng Đà Nẵng được tặng cho du khách quốc tế trong những dịp đặc biệt. Ảnh: B.V

Tích hợp đa nền tảng, tận dụng tài nguyên số; lan tỏa bản sắc và thương hiệu vùng đất từ các KOLs; quảng bá giá trị văn hóa thông qua các chiến dịch truyền thông cũng như xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hình ảnh... là những yêu cầu Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch đặt ra tại kế hoạch Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Theo đó, Bộ sẽ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hình ảnh quốc gia và bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương nhằm bảo đảm tính thống nhất trong quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

Các chiến dịch truyền thông quốc gia sẽ được tổ chức gắn với quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam, các sản phẩm và dịch vụ của ngành công nghiệp văn hóa, du lịch và di sản. Nhiều nội dung, hình ảnh từ các sự kiện văn hóa truyền thống cũng sẽ được số hóa để lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số. Cùng với đó, Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch sẽ tăng cường hợp tác với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế uy tín; mở rộng hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, chuyên gia quốc tế, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài và các KOLs quốc tế nhằm đa dạng hóa kênh quảng bá và nâng cao hiệu quả lan tỏa thông tin.

VÂN HẢI

Nguồn Đà Nẵng : https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html