Elon Musk sa đà vào hoạt động chính trị, giá trị thương hiệu của Tesla bốc hơi 15 tỷ USD

7 giờ trướcBài gốc

Giá trị thương hiệu Tesla giảm

Theo báo cáo từ Brand Finance, giá trị thương hiệu của Tesla giảm từ 58,3 tỷ USD đầu năm 2024 xuống còn 43 tỷ USD, tương đương mức giảm 26%. Đây là lần giảm mạnh thứ hai liên tiếp, sau khi giá trị thương hiệu đạt đỉnh 66,2 tỷ USD vào đầu năm 2023.

Trong khi đó, các thương hiệu ô tô như Toyota và Mercedes-Benz vẫn giữ vị trí dẫn đầu với giá trị lần lượt là 64,7 tỷ USD và 53 tỷ USD.

Dựa trên khảo sát từ 175.000 người trên toàn cầu, Tesla gặp khó khăn trong việc duy trì hình ảnh thương hiệu. Các chỉ số về "sự cân nhắc" (khả năng người tiêu dùng muốn mua sản phẩm Tesla), "danh tiếng" và "khuyến nghị" đều giảm tại các thị trường lớn như Mỹ, châu Âu và châu Á.

Ở châu Âu, chỉ số "sự cân nhắc" của Tesla giảm từ 21% xuống còn 16%. Trong khi đó, các đối thủ như Mercedes và BYD vượt mặt Tesla về cả chỉ số cân nhắc lẫn khuyến nghị ngoài thị trường Mỹ.

Dù vậy, Tesla vẫn giữ được sự trung thành cao từ khách hàng Mỹ với tỷ lệ 90%, nghĩa là người dùng hiện tại có xu hướng tiếp tục mua xe Tesla. Tuy nhiên, chỉ số khuyến nghị tại Mỹ giảm từ 8,2/10 xuống chỉ còn 4,3.

Tesla giao được 1,79 triệu xe trong năm 2024, giảm 1% so với năm trước, mặc dù nhu cầu toàn cầu về xe điện tăng cao. Tại Mỹ, thị phần xe điện của Tesla giảm từ 55% năm 2023 xuống còn 49% năm 2024, theo số liệu của Cox Automotive.

Chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) của Tesla, đo lường mức độ cạnh tranh trên các khía cạnh vô hình, cũng giảm từ hơn 80 xuống dưới 65.

David Haigh, CEO Brand Finance, cảnh báo: "Nếu Tesla không cải tiến dòng sản phẩm và giảm tác động tiêu cực từ Elon Musk, họ có thể bị coi là đã qua thời kỳ đỉnh cao."

Ảnh hưởng từ Elon Musk đối với thương hiệu Tesla

Hình ảnh của Elon Musk đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thương hiệu Tesla, nhưng cũng gây ra nhiều tranh cãi. Ông bị chỉ trích vì các hoạt động chính trị và mối liên hệ với các lãnh đạo cực hữu như Jair Bolsonaro (Brazil), Giorgia Meloni (Ý) và Donald Trump.

Tại Mỹ, Musk công khai ủng hộ Đảng Cộng hòa và góp 277 triệu USD để giúp Donald Trump tái đắc cử. Trong các sự kiện công khai, Musk còn bị tố cáo sử dụng cử chỉ gây tranh cãi, như việc bị nghi ngờ thực hiện "lời chào kiểu phát xít".

Những hành vi này có thể khiến nhiều người tiêu dùng tránh xa sản phẩm Tesla, đặc biệt là tại các thị trường quốc tế.

Ngoài Tesla, các thương hiệu khác của Elon Musk cũng chịu tổn thất về giá trị: X (trước đây là Twitter): Giá trị giảm 26%, từ 673 triệu USD xuống còn 498 triệu USD. Đổi tên từ Twitter thành X khiến giá trị thương hiệu giảm mạnh do mất người dùng và doanh thu quảng cáo. SpaceX: Giá trị tăng 11%, đạt 3,8 tỷ USD, nhờ tỷ lệ nhận biết cao (45% tại Mỹ). Starlink: Giá trị hiện tại là 2,4 tỷ USD và được dự đoán tăng nhờ số lượng người dùng và doanh thu ổn định.

Để duy trì vị thế, Tesla cần ra mắt các sản phẩm mới, cải thiện trải nghiệm người dùng và giảm bớt các tác động tiêu cực từ CEO Elon Musk. Việc tập trung vào đổi mới công nghệ và giữ vững lòng tin của người tiêu dùng sẽ quyết định thành công trong tương lai của thương hiệu này.

Ngọc Linh (Theo CNBC)

Nguồn Người Đưa Tin : https://nguoiduatin.vn/elon-musk-sa-da-vao-hoat-dong-chinh-tri-gia-tri-thuong-hieu-cua-tesla-boc-hoi-15-ty-usd-204252201035105882.htm