Fans nổi giận nghi Taylor Swift dùng AI để quảng bá album

6 giờ trướcBài gốc

Một bàn tay của người pha chế đi xuyên qua khăn giấy. Một móc áo biến mất. Một con ngựa gỗ xoay tròn có hai đầu. Đó chỉ là vài chi tiết kỳ lạ mà người hâm mộ phát hiện trong các video quảng bá cho album The Life of a Showgirl cuối tuần qua. Nhưng theo họ, đó không phải là “Easter egg” gợi ý về âm nhạc của Taylor, mà là dấu hiệu cho thấy video được tạo bằng trí tuệ nhân tạo tạo sinh.

"Dấu hiệu đầu tiên cho thấy đó là AI là nó trông không thật", Marcela Lobo – một nhà thiết kế đồ họa người Brazil, fan của Taylor từ năm 12 tuổi - cho biết. “Mọi thứ đều lệch lạc, bóng đổ không khớp, cửa sổ và cây đàn piano trông thật tệ".

Người hâm mộ, anti-fan và cả các chuyên gia nghiên cứu AI đều chỉ ra những chi tiết tương tự. Swift đã quảng bá video này cùng Google như một phần của trò chơi săn kho báu trực tuyến - nơi người chơi có thể mở khóa lyric video ca khúc The Fate of Ophelia, đĩa đơn chủ đạo trong album.

Hình ảnh trong chiến dịch quảng cáo mới của Taylor Swift bị nghi dùng AI

Những bình luận về video đã tràn ngập mạng xã hội, khiến nhiều người đứng về phía Taylor, nhưng cũng có không ít người phản đối việc dùng AI. Swift vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức, khiến người hâm mộ tiếp tục suy đoán liệu video được tạo bằng CGI hay AI.

Theo Ben Colman, CEO và đồng sáng lập công ty phát hiện nội dung AI Reality Defender, “rất có khả năng” một số đoạn quảng cáo được tạo bằng AI, do xuất hiện các ký tự méo mó, vô nghĩa - dấu hiệu đặc trưng của hình ảnh tạo sinh. Đại diện của Swift và Google đều từ chối bình luận.

Làn sóng phản đối và phong trào #SwiftiesAgainstAI

Phương tiện truyền thông tạo sinh (AI-generated media) đã trở nên phổ biến trong ngành giải trí và quảng cáo, dù nghệ sĩ và người hâm mộ vẫn dè dặt. Theo khảo sát của Pew Research Center, gần 50% người được hỏi cho biết họ sẽ thấy tác phẩm kém hấp dẫn hơn nếu biết nó được tạo bằng AI, đặc biệt là nhóm người trẻ.

Đến thứ Hai, phần lớn video quảng bá Life of a Showgirl đã biến mất khỏi YouTube, còn các bài đăng X (Twitter) chứa video bị xóa. Việc tìm kiếm “Taylor Swift AI” trên X cũng bị hạn chế - một biện pháp từng được áp dụng để ngăn chặn lan truyền deepfake khiêu dâm không được đồng thuận của Taylor.

Khi làn sóng phản đối lan rộng, fan bắt đầu chia sẻ bài viết trên X và TikTok kèm hashtag #SwiftiesAgainstAI, kêu gọi Taylor xin lỗi nếu thực sự đã dùng AI.

“Tôi thực sự muốn cô ấy lên tiếng,” Ellie Schnitt - một Swiftie có hơn 500.000 người theo dõi trên X - nói. “Ẩn video thôi là chưa đủ. Taylor biết rõ tác hại của hình ảnh AI. Cô ấy biết rõ hơn ai hết, nên phải làm tốt hơn.”

Schnitt cho biết nếu Taylor cho phép sử dụng AI tạo sinh, điều đó sẽ mâu thuẫn với chiến dịch lâu năm của cô về quyền sở hữu nghệ thuật và bản quyền công bằng. Swift từng lên tiếng chống lại việc hình ảnh cô bị lạm dụng bằng deepfake trong chính trị và khiêu dâm.

Năm ngoái, khi đăng bài ủng hộ Kamala Harris tranh cử tổng thống trên Instagram, Swift viết:

"Gần đây tôi phát hiện một đoạn video AI của ‘tôi’ ủng hộ Donald Trump được đăng lên trang của ông ấy. Điều đó thực sự khiến tôi sợ hãi về AI và nguy cơ lan truyền thông tin sai lệch".

Một tài khoản #SwiftiesAgainstAI sau đó đã chia sẻ lại phát biểu này, mỉa mai rằng “Taylor dường như bị mất trí nhớ”.

Taylor vẫn còn im lặng còn câu hỏi về việc liệu AI có thật sự đứng sau các video ấy hay không vẫn chưa có lời giải

AI - kẻ thù mới của người hâm mộ?

Nhiều fan như Schnitt cũng lo ngại về tác động môi trường do AI tiêu thụ nhiều điện và nước, cùng nguy cơ làm suy giảm khả năng tư duy phản biện.

“Chúng ta đang dần thua trong cuộc chiến chống lại sự phi lý khi sử dụng AI tạo sinh,” cô nói thêm, "nhưng nếu Taylor thừa nhận và xin lỗi, đó sẽ là khoảnh khắc quan trọng trong phong trào phản đối công nghệ này".

Marcela Lobo - người cũng đăng bài #SwiftiesAgainstAI - cho rằng Taylor có thể sẽ không phản hồi, nhưng chắc chắn sẽ cẩn trọng hơn trong tương lai. Cô so sánh video mới với lyric video năm 2017 Look What You Made Me Do, được thiết kế bởi một studio chuyên nghiệp.

"Khi đó, dù chưa nổi tiếng như bây giờ, Taylor vẫn thuê người làm video đẹp và tỉ mỉ. Còn AI thì bỏ qua nghệ thuật, biến nó thành hàng hóa".

Trận chiến pháp lý về dữ liệu bản quyền

Ben Colman cho biết hiện có nhiều mô hình AI được huấn luyện trên dữ liệu không bản quyền, nhưng cũng có mô hình xâm phạm đạo đức. Các công ty như OpenAI và Google đang tìm cách hợp pháp hóa việc sử dụng dữ liệu có bản quyền theo cơ chế fair use - khiến nhiều nghệ sĩ phẫn nộ vì mất việc và thu nhập vào tay máy móc.

Colman nói rằng với một “prompt tốt”, mô hình AI có thể tạo ra các đoạn video giống như quảng bá của Swift chỉ trong hai phút, dùng công nghệ diffusion AI - tương tự ứng dụng video Sora của OpenAI, cho phép người dùng tự deepfake bản thân.

Google cũng từng giới thiệu trò săn kho báu của Taylor trên Instagram, song chưa rõ liệu các video có dùng công cụ AI của Google hay không. Đầu năm nay, Google ra mắt công cụ biến ảnh thành video ngắn bằng AI, mang tên Veo 3. Nếu đây là chiến dịch khuyến khích fan sử dụng bộ AI của Google, có vẻ kế hoạch này đã phản tác dụng - bởi nhóm Swifties lại là cộng đồng phản đối AI mạnh mẽ nhất.

"Hầu hết những người phản đối đều là fan cuồng", Lobo nói: "Chúng tôi chỉ không muốn AI xâm nhập vào thế giới mà mình coi là an toàn".

Taylor vẫn còn im lặng còn câu hỏi về việc liệu AI có thật sự đứng sau các video ấy hay không vẫn chưa có lời giải. Nhưng với fans của Taylor thì câu trả lời rất rõ: “Chúng tôi muốn Taylor thật, không phải Taylor nhân tạo”.

Nhật Hạ

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/fans-noi-gian-nghi-taylor-swift-dung-ai-de-quang-ba-album-238666.html