Google thử nghiệm AI viết lại tiêu đề trong kết quả tìm kiếm

3 giờ trướcBài gốc

Theo phát hiện của The Verge trong vài tháng qua, Google Search đã âm thầm chỉnh sửa một số tiêu đề bài báo khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Những tiêu đề bị thay đổi này không phải do đội ngũ biên tập viết, khiến nhiều người đặt câu hỏi về nguồn gốc của chúng.

Google sau đó xác nhận đây là một thử nghiệm “quy mô nhỏ”, trong đó AI được dùng để thay đổi cả tiêu đề bài viết lẫn tên từ “các website khác” trên trang kết quả tìm kiếm. Hãng cho biết mục tiêu là xác định nội dung trên trang phù hợp để làm tiêu đề hữu ích và liên quan đến truy vấn của người dùng, đồng thời giúp tiêu đề khớp hơn với nhu cầu tìm kiếm và tăng tương tác với nội dung web.

Google cũng nhấn mạnh rằng nếu thử nghiệm này được triển khai rộng rãi trong tương lai, họ sẽ không sử dụng mô hình AI tạo sinh, đồng nghĩa với việc không trực tiếp tạo ra tiêu đề mới bằng gen AI.

Google thử nghiệm AI viết lại tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Ảnh: 9to5google

Một số ví dụ được The Verge chia sẻ cho thấy sự thay đổi khá rõ rệt. Chẳng hạn, tiêu đề bài viết “I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” đã bị rút gọn thành “Cheat on everything AI tool”. Hay tiêu đề “Microsoft is rebranding Copilot in the most Microsoft way possible” bị đổi thành “Copilot Changes: Marketing Teams at it Again”.

Trên thực tế, việc bài viết có tiêu đề SEO khác với tiêu đề hiển thị không phải là hiếm, nhiều trang web vẫn áp dụng cách này. Tuy nhiên, những tiêu đề đó thường do tác giả hoặc biên tập viên chủ động viết. Google đôi khi có thể cắt ngắn tiêu đề, nhưng việc tự động viết lại hoàn toàn như vậy là điều rất bất thường.

Ngay từ đầu, thay đổi này đã bị đánh giá là không thực sự cần thiết và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến các nhà xuất bản. Nếu Google tự ý hiển thị tiêu đề do AI chỉnh sửa, nội dung bài viết có thể bị hiểu sai so với thực tế. Điều này càng đáng lo ngại khi Google Search vốn đã mang lại ngày càng ít lưu lượng truy cập cho các website, trong khi các liên kết nguồn từ AI cũng chưa thể bù đắp.

Trước đó, Google Discover cũng từng thử nghiệm việc viết lại tiêu đề bằng AI, và hiện đã triển khai rộng rãi vì được cho là mang lại mức độ hài lòng cao cho người dùng. Tuy nhiên, dù mục tiêu giúp tiêu đề phù hợp hơn với truy vấn nghe có vẻ hợp lý, nhiều ý kiến cho rằng điều này vô tình làm thay đổi bản chất cốt lõi của cách công cụ tìm kiếm hoạt động.

Vũ Ánh

Nguồn SaoStar : https://www.saostar.vn/cong-nghe/google-thu-nghiem-ai-viet-lai-tieu-de-trong-ket-qua-tim-kiem-202603261835313795.html