Gucci làm điều chưa từng có ở F1

2 giờ trướcBài gốc

Gucci chính thức lấn sân đầu tư vào đội đua Alpine Formula One thuộc Renault từ mùa giải 2027. Ảnh minh họa: Reuters.

Ngày 27/5, Reuters đưa tin thương hiệu thời trang xa xỉ Italy Gucci sẽ trở thành đối tác chính của đội đua Alpine Formula One thuộc Renault từ mùa giải 2027. Theo đó, đội đua này sẽ mang tên Gucci Racing Alpine Formula One Team, thay cho nhà tài trợ chính hiện tại là công ty xử lý nước BWT của Áo.

Đây là bước đi mới nhất của Gucci trong nỗ lực mở rộng độ phủ thương hiệu và kéo lại đà tăng trưởng sau nhiều năm doanh số sa sút. Đầu tháng này, hãng cũng tổ chức một show thời trang quy mô lớn tại Quảng trường Thời đại (New York, Mỹ) nhằm thu hút sự chú ý toàn cầu.

Theo Gucci, sự hợp tác sẽ nằm trong dự án Gucci Racing, nền tảng kinh doanh và trải nghiệm mới kết hợp giữa thời trang xa xỉ và thể thao tốc độ, hướng đến hình ảnh về sự chuẩn xác, tính kỷ luật và phong cách đỉnh cao.

Trong bối cảnh nhu cầu toàn cầu đối với các mặt hàng xa xỉ như túi xách hay váy đầm giảm sút, Formula One (F1) đang trở thành “sân chơi” mới được nhiều thương hiệu cao cấp nhắm tới nhờ khả năng tiếp cận nhóm khách hàng giàu có và trẻ tuổi. Trước đó, năm 2024, giải đua F1 thuộc sở hữu của Liberty Media cũng đã ký thỏa thuận nhiều năm trị giá hơn 100 triệu USD với tập đoàn xa xỉ Pháp LVMH.

Gucci thông báo trở thành thương hiệu xa xỉ đầu tiên góp mặt trong tên một đội đua F1. Ảnh: @gucci/IG.

Theo thông báo từ Gucci, đây cũng là lần đầu tiên một thương hiệu thời trang cao cấp cho phép tên tuổi của mình xuất hiện trực tiếp trong tên gọi của một đội đua F1.

Thương vụ này đồng thời cho thấy mối liên kết ngày càng chặt chẽ giữa Gucci và thế giới F1 của Luca de Meo, CEO tập đoàn Kering, công ty mẹ của Gucci, người từng giữ vị trí lãnh đạo tại Renault.

“Formula One giờ không còn chỉ là môn thể thao mà đã trở thành một nền tảng nội dung toàn cầu với hơn 1,5 tỷ người theo dõi mỗi mùa giải, đặc biệt ngày càng thu hút khán giả trẻ và nữ giới. Đây cũng là cơ hội lớn để các thương hiệu xa xỉ mở rộng sức ảnh hưởng và xây dựng giá trị lâu dài”, de Meo nói.

Đội đua Alpine hiện do doanh nhân người Italy Flavio Briatore điều hành. Ông là cộng sự thân thiết lâu năm của de Meo và từng gia nhập F1 cùng đội Benetton từ năm 1990. Từ hình ảnh “người bán áo phông” trong những năm đầu sự nghiệp F1, Briatore hiện được biết đến như một doanh nhân tỷ phú sở hữu nhiều nhà hàng, hộp đêm cao cấp.

“Chúng tôi rất hào hứng với những cơ hội mà sự hợp tác cùng Gucci có thể mang lại trên quy mô toàn cầu. Đội Enstone luôn theo đuổi hướng đi khác biệt và từng chứng minh thời trang cũng có thể chiến thắng trong Formula One”, Briatore nói.

Dưới tên gọi Benetton, đội đua này từng vô địch thế giới cùng Michael Schumacher vào các năm 1994 và 1995. Sau đó, khi đổi tên thành Renault, đội tiếp tục đăng quang cùng Fernando Alonso vào năm 2005 và 2006. Sau khi đứng cuối bảng xếp hạng mùa giải 2025, Alpine đã có sự khởi đầu tích cực hơn trong năm 2026 và hiện đứng thứ 5 trong tổng số 11 đội sau 5 chặng đua đầu tiên.

Tâm Đan

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/gucci-lam-dieu-chua-tung-co-o-f1-post1654905.html