Guess bị tố 'phản bội' ngành thời trang

5 giờ trướcBài gốc

Nhân vật Vivienne do AI tạo ra. Ảnh: Seraphinne Vallora

Nhìn thoáng qua, không có gì bất thường: một người phụ nữ da trắng, tóc vàng gợn sóng, má ửng hồng, nụ cười rạng rỡ, diện váy kẻ sọc thanh lịch cùng chiếc túi xách ton-sur-ton. Trong khung hình khác, cô xuất hiện với bộ jumpsuit hoa ôm eo duyên dáng.

Thế nhưng, dòng chú thích nhỏ trên trang web lại hé lộ một sự thật gây ngỡ ngàng, người mẫu ấy hoàn toàn do trí tuệ nhân tạo tạo ra.

Được biết, các hình ảnh người mẫu AI trong quảng cáo của Guess do công ty tiếp thị AI Seraphinne Vallora (London) sản xuất, với hai nhân vật chính là Vivienne (tóc vàng) và Anastasi (tóc nâu).

Ảnh: Seraphinne Vallora

Ngay sau khi tạp chí phát hành, mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, bùng nổ các đoạn video chỉ trích quảng cáo của thương hiệu thời trang đến từ Mỹ và cả Vogue vì đã chấp nhận hình ảnh do AI tạo ra.

Nhiều người cho rằng hành động này là “cái tát” vào ngành thời trang, làm gia tăng nguy cơ thất nghiệp cho người mẫu, nhiếp ảnh gia và cả stylist.

“Việc họ sử dụng phụ nữ giả trong tạp chí của họ thật không nói nên lời”, nhà sáng tạo phong cách sống Payton Wickizer bức xúc trong một video thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.

Người dùng hâm mộ thời trang Marissa Spagnoli cũng lên tiếng: “Guess có vẻ đã quên những chiến dịch làm nên tên tuổi họ với các ngôi sao như Eva Mendes hay Drew Barrymore. Việc này không khiến tôi muốn mua gì từ họ”.

“Chúng ta đâu thiếu người mẫu đâu mà phải dùng AI?”, một người dùng TikTok viết trong bình luận thu hút hơn 67.700 lượt thích.

Một người khác bức xúc: “Vậy là ban đầu những người phụ nữ bình thường đang so sánh mình với những người mẫu đã qua chỉnh sửa... Giờ thì chúng ta lại phải so sánh mình với những người phụ nữ thậm chí còn không tồn tại sao?”.

Hiện Vogue và Guess vẫn chưa lên tiếng về vụ việc này.

Nhân vật Anastasi do AI tạo ra. Ảnh: Seraphinne Vallora

Trong buổi phỏng vấn trên chương trình Good Morning America, hai nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora là Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu khẳng định họ không có ý định thay thế con người trong ngành thời trang.

“Chúng tôi ở đây để cùng tồn tại. Chúng tôi vẫn tin rằng nhiếp ảnh và đội ngũ sáng tạo là trái tim của thời trang”, Gonzalez nói. Petrescu bổ sung: “Việc này chỉ nhằm bổ sung một hướng tiếp thị mới, không nhằm thay đổi bản chất thương hiệu”.

Dù vậy, làn sóng chỉ trích vẫn chưa hạ nhiệt. Nhiều chuyên gia bày tỏ lo ngại về việc các hình mẫu AI vô thực đang tiếp tục duy trì tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế, điều lâu nay vẫn gây áp lực nặng nề lên phụ nữ và đặc biệt là giới trẻ.

Tiến sĩ tâm lý học Rachel Hawkins cho rằng, tiếp xúc thường xuyên với hình ảnh siêu thực khiến chúng dần trở nên "bình thường", và rồi người xem bắt đầu lý tưởng hóa những điều không có thật, dẫn đến cảm giác tự ti, mặc cảm về bản thân.

Mango đã sử dụng mô hình AI trong một quảng cáo năm 2024 để quảng bá quần áo cho phụ nữ và trẻ em gái. Ảnh: Mango

Guess không phải là thương hiệu duy nhất sử dụng người mẫu AI. Mango từng tung chiến dịch quảng bá đồ teen bằng AI từ tháng 7.2024, còn Levi’s cũng thông báo thử nghiệm người mẫu ảo từ tháng 3.2023 nhằm tăng sự đa dạng về vóc dáng và màu da.

Tuy nhiên, các chiến dịch này cũng vấp phải chỉ trích vì bị cho là tận dụng hình ảnh đa dạng để kiếm lợi mà không đầu tư thực sự, đồng thời đe dọa sinh kế của người mẫu, nhiếp ảnh gia và các chuyên gia sáng tạo.

KHÁNH MY

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158790.html