H&M tung ra loạt hình ảnh đầu tiên với các người mẫu do AI tạo ra

7 giờ trướcBài gốc

Các người mẫu chấp nhận cho AI nhân bản sao kỹ thuật số có thể tạo ra bước ngoặt của ngành thời trang

Thương hiệu bán lẻ Thụy Điển đã ra mắt những hình ảnh này trên tài khoản Instagram của mình vào giữa tuần trước. Hình ảnh xuất hiện trong một bài đăng kèm theo các đoạn phỏng vấn với giám đốc sáng tạo H&M – ông Jorgen Andersson, người mẫu Vanessa Moody và một số người khác, nhằm giải thích cách tiếp cận của công ty đối với việc tạo bản sao AI.

Trong video, Moody khẳng định: “Điều này không nhằm thay thế tất cả mọi người. Mục đích là để kết hợp với những gì chúng ta đã và đang làm”.

Việc sử dụng người mẫu AI luôn là chủ đề gây tranh cãi trong ngành thời trang.

Trước đó, Levi's từng thử nghiệm khả năng dùng người mẫu AI, với lý do nhằm hiển thị đa dạng hơn về chủng tộc, sắc tộc và vóc dáng trên trang web của mình. Tuy nhiên, công ty đã vấp phải phản ứng dữ dội từ công chúng, do lo ngại rằng người mẫu kỹ thuật số sẽ khiến cơ hội việc làm của người mẫu thật bị cắt giảm.

Khi H&M lần đầu công bố kế hoạch sản xuất các bản sao kỹ thuật số của người mẫu thật, ông Andersson đã chia sẻ rằng đây là cách để công ty dẫn đầu cuộc thảo luận về AI – nhưng vẫn đặt lợi ích của người mẫu, các công ty người mẫu và toàn ngành thời trang vào trọng tâm.

Tuy nhiên, giới phê bình vẫn đặt ra nhiều câu hỏi về tác động lâu dài đối với người mẫu và các nghề sáng tạo khác trong ngành, như nhiếp ảnh gia, chuyên viên trang điểm và làm tóc – những người có thể không còn cần thiết nếu toàn bộ hình ảnh có thể được tạo ra bằng AI.

Ông Anderson nêu quan điểm: “Đây là một sự khám phá và tái hiện quá trình sáng tạo – sử dụng công nghệ như một chất xúc tác để nâng tầm cách chúng tôi kể chuyện và kết nối với khách hàng. Dù đón nhận đổi mới, chúng tôi vẫn giữ vững tư duy tập trung vào con người và bản sắc thời trang dẫn đầu”.

Ưu điểm của việc sử dụng người mẫu kỹ thuật số

Hiệu quả chi phí vượt trội

Không cần chi trả các khoản như phí người mẫu, ê kíp chụp ảnh (nhiếp ảnh gia, chuyên gia trang điểm, tạo kiểu tóc), địa điểm chụp, chi phí đi lại, ăn ở, trang phục mẫu. Điều này giúp các thương hiệu tiết kiệm một khoản ngân sách khổng lồ.

Một khi đã tạo ra, bản sao kỹ thuật số có thể được sử dụng vô số lần trong nhiều chiến dịch khác nhau mà không phát sinh thêm chi phí bản quyền sử dụng hình ảnh hay phí làm việc cho mỗi buổi chụp.

Linh hoạt và tùy biến không giới hạn

Dễ dàng thay đổi trang phục, kiểu tóc, màu da, dáng vóc, biểu cảm, tư thế, bối cảnh, ánh sáng chỉ bằng vài cú nhấp chuột hoặc lệnh. Điều này giúp các thương hiệu phản ứng cực kỳ nhanh nhạy với xu hướng và nhu cầu thị trường.

Có thể tạo ra người mẫu với bất kỳ chủng tộc, sắc tộc, dáng người, độ tuổi nào để đại diện cho mọi đối tượng khách hàng, thúc đẩy sự đa dạng và hòa nhập mà không gặp rào cản tìm kiếm người mẫu thực.

Có thể mô phỏng trang phục, phụ kiện trên người mẫu kỹ thuật số trước khi sản xuất hàng loạt, giúp tiết kiệm vật liệu và thời gian.

Tốc độ và năng suất cao

Quy trình tạo hình ảnh nhanh hơn rất nhiều so với chụp ảnh truyền thống, không bị ảnh hưởng bởi yếu tố thời tiết, lịch trình hay sự cố phát sinh. Người mẫu kỹ thuật số không cần nghỉ ngơi, không bị ốm, có thể "làm việc" liên tục bất cứ lúc nào.

Kiểm soát hoàn toàn thương hiệu

Thương hiệu có toàn quyền kiểm soát hình ảnh của người mẫu kỹ thuật số, đảm bảo tính nhất quán và phù hợp tuyệt đối với định vị và thông điệp truyền thông mà không phụ thuộc vào cá tính hay hình ảnh riêng của người mẫu thật.

Thách thức của việc sử dụng người mẫu kỹ thuật số

Thiếu tính chân thực và cảm xúc

Mặc dù công nghệ AI ngày càng tinh vi, nhưng hình ảnh kỹ thuật số vẫn khó lòng truyền tải được sự chân thực, cảm xúc, cá tính và "linh hồn" mà một người mẫu thật mang lại. Điều này có thể khiến khách hàng cảm thấy kém kết nối hơn với sản phẩm hoặc thương hiệu.

Nếu người mẫu AI không được tạo ra đủ hoàn hảo, chúng có thể trông giả tạo, gây cảm giác khó chịu hoặc ghê sợ cho người xem.

Tác động tiêu cực đến con người và ngành nghề

Nguy cơ mất việc làm là mối lo ngại lớn nhất. Việc sử dụng người mẫu AI có thể làm giảm đáng kể nhu cầu đối với người mẫu thật, cũng như các chuyên gia khác trong ê kíp sản xuất như nhiếp ảnh gia, chuyên gia trang điểm, tạo kiểu tóc, stylist.

Gây ra các cuộc tranh luận về đạo đức, sự công bằng trong lao động và tầm ảnh hưởng của công nghệ đến các ngành nghề truyền thống. Các thương hiệu có thể phải đối mặt với phản ứng tiêu cực từ công chúng (như trường hợp của Levi's).

Chi phí ban đầu cao và yêu cầu kỹ thuật

Việc tạo ra các bản sao kỹ thuật số chất lượng cao đòi hỏi đầu tư lớn vào công nghệ, phần mềm, phần cứng và các chuyên gia AI/đồ họa 3D. Cần có đội ngũ chuyên gia công nghệ để vận hành, bảo trì và cập nhật các mô hình AI.

Thách thức về bản quyền và sở hữu trí tuệ

Mặc dù bài báo của H&M đề cập việc người mẫu giữ quyền kiểm soát, nhưng đây vẫn là một lĩnh vực mới với nhiều thách thức pháp lý liên quan đến quyền sở hữu hình ảnh, bản quyền, và việc sử dụng dữ liệu sinh trắc học để tạo ra các bản sao kỹ thuật số.

Nếu không được quản lý chặt chẽ, có thể xảy ra tình trạng lạm dụng hoặc tạo ra các bản sao kỹ thuật số mà không có sự đồng ý của người mẫu thật.

Thiếu khả năng thích ứng với tình huống thực tế

Người mẫu thật có khả năng tương tác với sản phẩm, môi trường và đạo diễn trong các buổi chụp thực tế, tạo ra những khoảnh khắc tự nhiên, bất ngờ và độc đáo. Người mẫu kỹ thuật số hiện vẫn khó làm được điều này một cách trọn vẹn.

Anh Tú

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/h-m-tung-ra-loat-hinh-anh-dau-tien-voi-cac-nguoi-mau-do-ai-tao-ra-234598.html