Hán phục trở thành hiện tượng văn hóa mới tại Trung Quốc

4 giờ trướcBài gốc

Một phụ nữ bán Hán phục qua phát trực tiếp thị trấn Ancailou, huyện Caoxian, tỉnh Sơn Đông, miền Đông Trung Quốc. Ảnh: Tân Hoa xã

Theo trang CNA, cô Rong xuất hiện trong bộ áo choàng đỏ dài, tay áo rộng, kết hợp với tóc nối, trang điểm cầu kỳ và các phụ kiện vàng óng ánh. Hai chấm nhỏ ở khóe miệng, gọi là mianye, cũng được vẽ theo phong cách cổ điển.

Rong cho biết bộ tóc khá nặng, khiến việc giữ thẳng đầu trở nên khó khăn. Khi di chuyển, cô cần người hỗ trợ nâng phần gấu áo vì trang phục quá dài, dù đôi giày cao giúp cải thiện chiều cao vốn đã hơn 1,7 m. Dù vậy, với cô, đây là một trải nghiệm đáng nhớ. Trong ánh đèn lồng ban đêm, Rong tạo dáng giữa không gian cổ kính, gợi cảm giác như bước ra từ một bức tranh xưa.

Theo Rong, việc mặc Hán phục ở nơi công cộng hiện nay đã trở nên phổ biến tại Trung Quốc, tương tự kimono ở Nhật Bản hay hanbok ở Hàn Quốc. Trước chuyến đi, cô dành nhiều thời gian đọc đánh giá trên các nền tảng như Xiaohongshu hay Dianping, rồi đặt lịch với một hiệu ảnh nổi tiếng tại Tây An trước gần một tháng.

“Trước đây, mặc đồ truyền thống ra đường thường khiến người khác chú ý nhiều. Giờ thì điều đó rất bình thường”, cô nói.

Sự trỗi dậy của Hán phục và bản sắc văn hóa

Hán phục – trang phục truyền thống của người Hán, nhóm dân tộc chiếm đa số tại Trung Quốc – có lịch sử hơn 4.000 năm. Trong khoảng một thập niên trở lại đây, trang phục này chứng kiến sự phục hưng mạnh mẽ. Theo thống kê, số lượt đặt trải nghiệm Hán phục theo nhóm trên nền tảng Douyin trong kỳ nghỉ lễ 1/5 năm nay tăng hơn 600% so với cùng kỳ năm trước.

Từ chỗ chủ yếu xuất hiện trong các nghi lễ, Hán phục dần quay trở lại đời sống thường nhật. Tại nhiều điểm du lịch nổi tiếng như Tử Cấm Thành (Bắc Kinh), các khu di tích ở Tây An, Tây Hồ (Hàng Châu) hay vườn cổ Tô Châu, dịch vụ thuê Hán phục xuất hiện dày đặc.

Theo bà Lina Zhong, Giáo sư và Giám đốc Viện Nghiên cứu Du lịch Dữ liệu lớn thuộc Đại học Ngoại ngữ Bắc Kinh, hiện tượng này phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong bản sắc văn hóa và mức độ tự tin văn hóa ngày càng tăng của giới trẻ Trung Quốc.

“Với nhiều người trẻ, Hán phục không chỉ mang giá trị thẩm mỹ mà còn gắn với cảm giác về cội nguồn và bản sắc”, bà nhận định.

Ông Zhu Jinsheng, Phó giáo sư Đại học Du lịch Quế Lâm, cho rằng làn sóng Hán phục không đơn thuần là xu hướng thời trang ngắn hạn mà thể hiện một sự “phục hưng văn hóa”, nơi truyền thống được kết hợp với sáng tạo hiện đại và công nghệ số. Theo ông, ảnh hưởng của phim truyền hình cổ trang, mạng xã hội và các trò chơi điện tử mang màu sắc huyền huyễn đã góp phần đưa thẩm mỹ truyền thống đến gần hơn với giới trẻ.

Thu lợi từ trải nghiệm Hán phục

Tại Tây An, hiện có hơn 3.000 cửa hàng cho thuê Hán phục, biến thành phố này thành điểm đến hàng đầu của những người yêu thích trang phục truyền thống. Với chi phí vừa phải, du khách có thể thuê trang phục trong ngày, kèm dịch vụ làm tóc, trang điểm và chụp ảnh chuyên nghiệp.

Rong nhận xét thị trường tại đây cạnh tranh rất cao, buộc các cửa hàng không ngừng nâng chất lượng dịch vụ. Mô hình này cũng phổ biến tại Bắc Kinh, Thượng Hải, với mức giá khởi điểm khoảng 268 nhân dân tệ cho một gói trọn bộ.

Tiffany Rong diện trang phục truyền thống Trung Quốc. Giống như nhiều phụ nữ trẻ Trung Quốc khác, Rong thích thuê những bộ Hán phục cầu kỳ để thực hiện những buổi chụp ảnh ấn tượng tại các địa điểm danh lam thắng cảnh nổi tiếng khắp Trung Quốc. Ảnh: Tiffany Rong/CNA

Nhiều studio tận dụng nền tảng số, quảng bá qua video ngắn, phát trực tiếp và hợp tác với người có ảnh hưởng. Theo các chuyên gia, điều này không chỉ thu hút khách trong nước mà còn mở rộng ra du khách quốc tế. Một số cửa hàng ghi nhận lượng khách nước ngoài – đặc biệt từ Singapore, Hàn Quốc và Nhật Bản – tăng rõ rệt. Tại Lạc Dương (Hà Nam), số cửa hàng Hán phục trong khu phố cổ tăng từ vài chục lên hơn 1.000 chỉ trong vòng hai năm.

Tuy nhiên, quá trình thương mại hóa nhanh chóng cũng đặt ra thách thức. Theo bà Zhong, khi yếu tố mới lạ giảm dần, một bộ phận người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm những trải nghiệm có chiều sâu hơn, chú trọng tính chính xác lịch sử trong trang phục, trang điểm và nghi lễ.

Hán phục và sức mạnh mềm văn hóa

Sự phổ biến của dịch vụ trải nghiệm Hán phục được ví như kimono ở Nhật Bản hay hanbok ở Hàn Quốc. Trong bối cảnh Trung Quốc mở rộng chính sách miễn thị thực, Hán phục nhanh chóng trở thành hoạt động được nhiều du khách quốc tế lựa chọn.

Theo bà Zhong, nếu hiểu “sức mạnh mềm” là khả năng tạo ảnh hưởng thông qua sức hấp dẫn văn hóa, thì làn sóng Hán phục có thể xem là một biểu hiện mới. Khác với các hình thức ngoại giao văn hóa mang tính thể chế, sự lan tỏa của Hán phục mang tính tự phát, dựa nhiều vào giới trẻ, mạng xã hội và du lịch văn hóa.

Ông Zhu cho rằng tiềm năng này vẫn còn lớn, dù hiện nay các chiến lược quảng bá ở tầm quốc gia còn hạn chế. Việc kết hợp Hán phục với các chương trình giao lưu, hội thảo hay du lịch quốc tế có thể giúp xu hướng này lan tỏa sâu rộng hơn.

Ở thời điểm hiện tại, những hình ảnh Hán phục do người dùng tự chia sẻ trên mạng xã hội đang góp phần giới thiệu văn hóa Trung Hoa ra thế giới một cách tự nhiên, đời thường và dễ tiếp cận – một dạng sức mạnh mềm mềm mại, gắn liền với đời sống hơn là ngoại giao chính thức.

Vân Khánh/Báo Tin tức và Dân tộc

Nguồn Tin Tức TTXVN : https://baotintuc.vn/the-gioi/han-phuc-tro-thanh-hien-tuong-van-hoa-moi-tai-trung-quoc-20251225182810467.htm