Hằng Du Mục, Quang Linh bán sản phẩm gì của ông trùm livestream bị phong sát ở Trung Quốc?

18 giờ trướcBài gốc

Hằng Du Mục, Quang Linh bị tố bán sản phẩm đóng gói sai quy định

Những ngày qua, câu chuyện bán hàng của các "chiến thần livestream" trên mạng xã hội trở thành tâm điểm của dư luận.

Nổi bật là tranh cãi việc quảng cáo kẹo rau củ của Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục và Hoa hậu Thùy Tiên với cam kết "1 viên thay 1 đĩa rau".

Hằng Du Mục quảng cáo một sản phẩm dưỡng da của thương hiệu Three Sheep Group (Trung Quốc).

Khi câu chuyện này vẫn đang chờ kết luận từ việc kiểm tra sản xuất và quảng cáo của các cơ quan có thẩm quyền, thì việc Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs từng nhiều lần livestream bán sản phẩm của một công ty đang vướng nhiều bê bối ở Trung Quốc cũng gây tò mò.

Cụ thể, nhiều người dùng phát hiện Hằng Du Mục từng giới thiệu các sản phẩm có xuất xứ từ Trung Quốc như mỹ phẩm, mì trộn đóng gói dạng hộp.

Theo một người dùng trên TikTok tên "dauchinavlog", sản phẩm mì trộn do Hằng Du Mục chào bán được đóng gói sai quy cách.

Theo đó, hạn sử dụng sản phẩm không được in trực tiếp trên bao bì sản phẩm mà được in bên ngoài lớp nilon. Phần hộp cũng không được niêm phong theo quy định của pháp luật.

Người dùng này cho rằng, sản phẩm quá hạn sử dụng, hoàn toàn có thể thay thế bằng lớp nilon được in hạn sử dụng mới.

Trước hoài nghi của người mua hàng, phía Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs chưa đưa ra phản hồi chính thức.

Người dùng tố sản phẩm do Hằng Du Mục livestream bán hàng được đóng gói sai quy định.

Theo tìm hiểu, sản phẩm mì trộn này từng xuất hiện trên livestream của thương hiệu Xiao Yang Zhenxuan (trực thuộc công ty thương mại điện tử Three Sheep Group).

Đáng nói, Three Sheep Group là công ty đang vướng nhiều bê bối sai phạm trong hoạt động kinh doanh, quảng cáo.

Cụ thể, tháng 9/2024, Three Sheep Group bị phạt 9,8 triệu USD (hơn 242 tỷ đồng) sau khi công ty này bị cáo buộc tiếp thị sai sự thật về bánh trung thu sản xuất tại Trung Quốc đại lục là "đến từ Hồng Kông", theo SCMP.

Ngoài ra, cơ quan quản lý thị trường của Hợp Phì (An Huy, Trung Quốc) cũng bác bỏ tuyên bố của những người nổi tiếng thuộc Three Sheep Group rằng thịt bò họ bán là thịt sống, từ những con bò được nuôi bằng ngũ cốc. Thực tế, sản phẩm thịt này đã được tẩm ướp gia vị.

Cùng với đó, sản phẩm giày trẻ em của thương hiệu này cũng bị tố có chất độc hại.

Được biết, ngoài việc bị xử phạt tiền, theo các quy định của Luật Xử phạt hành chính và Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh, cơ quan chức năng còn quyết định: Tịch thu toàn bộ lợi nhuận bất hợp pháp; Yêu cầu tạm dừng kinh doanh và thực hiện cải cách trong thời hạn quy định; Chịu trách nhiệm pháp lý liên quan đối với Three Sheep Group.

Sau bê bối trên, các tài khoản chính thức mang tên Three Sheep Group đều tạm dừng hoạt động trên internet. SCMP giải thích thêm, Three Sheep Group đã bị đình chỉ hoạt động thương mại trực tuyến, tức là bán sản phẩm trên bằng hình thức livestream.

Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs trong 1 livestream bán mì trộn (trái).

Tuy nhiên, chưa có bất cứ thông tin chính thức nào về việc sản phẩm như mỹ phẩm, mì trộn được Hằng Du Mục livestream bán trong thời gian qua là sản phẩm bị "phong sát" ở Trung Quốc. Trên ứng dụng mua sắm UMALL, loại mì trộn trên đang trong trạng thái "hết hàng" và không rõ khi nào sẽ mở bán trở lại.

Thống kê của Tianyan Check cho biết, Three Sheep Group hiện đang đối mặt với 8 vụ kiện tụng, 6 vụ chuẩn bị được mở phiên tòa và 3 vụ việc đang được nộp hồ sơ.

Trong đó, các tranh chấp bao gồm: Tranh chấp trách nhiệm bán sản phẩm, tranh chấp vi phạm thương hiệu, tranh chấp trách nhiệm sản phẩm, tranh chấp hợp đồng bán hàng...

Sự thật về "đế chế" livestream Three Sheep Group

Three Sheep Group được giới thiệu là công ty được sáng lập bởi 2 anh em sinh đôi Tiểu Dương Ca (Trương Khánh Dương - người em) và Đại Dương Ca (Trương Khai Dương - người anh).

Tài khoản mang tên "Anh em họ Dương điên rồ" xoay quanh những video ngắn ghi lại cuộc sống thường nhật của họ.

Theo SCMP, năm 2022, cả hai cũng từng sở hữu tài khoản cá nhân có nhiều người theo dõi nhất trên Douyin (phiên bản TikTok tại Trung Quốc), chỉ thua tài khoản của các cơ quan truyền thông nhà nước như báo People's Daily và đài truyền hình trung ương CCTV.

Trong đó, Tiểu Dương là người có sức ảnh hưởng đầu tiên đạt 100 triệu người theo dõi trên Douyin.

Anh em họ Dương từng là người livestream đạt doanh thu cao hàng đầu ở Trung Quốc.

Tuy nhiên, sau bê bối quảng cáo sai sự thật, Tiểu Dương đã mất gần 1 triệu người hâm mộ chỉ trong 1 tuần, theo công ty phân tích dữ liệu Huitun có trụ sở tại Hàng Châu.

Thống kê mới nhất của DBS cho biết, tài khoản của Tiểu Dương hiện đã mất gần 10 triệu người theo dõi trong gần 1 năm qua. Thời điểm này năm ngoái, tài khoản của anh có đến 122 triệu người theo dõi.

Hiện, tài khoản của Tiểu Dương vẫn chưa có nội dung cập nhật mới

Trong khi đó, mục hiển thị sản phẩm của Three Sheep trên tài khoản Douyin đã được khôi phục và cập nhật, tổng cộng có 46 mặt hàng được chào bán. Song, lượng tương tác và mua hàng lèo tèo. Người dùng Trung Quốc cũng đồng loạt kêu gọi tẩy chay các sản phẩm của công ty này.

Tháng 1 năm nay, Three Sheep bắt đầu trở lại bán hàng trên nền tảng WeChat thông qua tài khoản mang tên thương hiệu Xiao Yang Zhenxuan.

Theo Singtao, Xiao Yang Zhenxuan được giới thiệu là thương hiệu tự kinh doanh do "Anh em họ Dương điên rồ" của Three Sheep Company ra mắt vào đầu năm 2023. Tianyancha cũng khẳng định, tài khoản mạng xã hội của Xiao Yang Zhenxuan là do Three Sheep Group quản lý.

DBS cho biết, trong bối cảnh gặp khó ở thị trường Trung Quốc, Three Sheep Group đang tập trung phát triển ra các thị trường ở Đông Nam Á

"Trong thời gian tạm dừng hoạt động, Three Sheep vẫn liên tục đăng bài tuyển dụng và đẩy nhanh tiến độ triển khai hoạt động ở nước ngoài", DBS thông tin.

Trung Quốc đang quản lý hoạt động livestream, quảng cáo thế nào?

Theo Shanghai Daily, tính đến cuối năm 2023, Trung Quốc có hơn 15 triệu người livestream chuyên nghiệp, tương đương cứ 100 người dân thì có một người livestream.

Bộ Nhân lực Trung Quốc đã chính thức công nhận phát trực tiếp là một nghề từ ngày 31/7/2024. Điều này cho phép những người livestream được hưởng lợi từ các khoản trợ cấp đào tạo nghề và chứng nhận kỹ năng do nhà nước tài trợ.

Trước sự phát triển như vũ bão của lĩnh vực này, từ năm 2020, nhà chức trách Trung Quốc bắt đầu siết quản lý. Theo đó, cáo về các sản phẩm giảm cân chưa được xác thực hay phong thủy đều bị cấm. Các nền tảng cũng không cho phép người livestream đưa ra so sánh, như "rẻ nhất" hay "tốt nhất", theo New York Times.

Những quy định này được giám sát thực hiện bằng AI và con người. Bên vi phạm sẽ bị phạt không được live bán hàng trong thời gian nhất định, thậm chí cấm vĩnh viễn.

“Nữ hoàng livestream” Vy Á từng bị phạt nặng vì trốn thuế.

Giai đoạn 2021-2022, Trung Quốc cũng liên tiếp phạt những người bán hàng qua livestream hàng đầu nước này vì trốn thuế.

Điển hình, TikToker Vy Á từng bị phạt 1,34 tỷ NDT (hơn 4.714 tỷ đồng) cuối năm 2021 vì che giấu thu nhập cá nhân và nhiều vi phạm khác trong hai năm trước đó. Vy Á buộc phải nộp đủ thuế để thoát tội hình sự.

Tháng 6/2022, giới chức Trung Quốc thậm chí đưa ra bộ quy tắc ứng xử cho các streamer. Trong đó liệt kê 31 hành vi bị cấm, từ bạo lực đến khoe khoang tài sản. Những người livestream về các vấn đề chuyên môn phải có bằng cấp tương ứng.

Tháng 4 năm nay, Cơ quan Quản lý thị trường Trung Quốc (SAMR) tiếp tục công bố hàng loạt quy định mới để quản lý ngành công nghiệp bán hàng này và có hiệu lực từ 1/7.

Theo đó, người bán trên Internet, TV hoặc điện thoại phải nêu rõ thông tin về sản phẩm trên trang chủ, màn hình, cuộc gọi hoặc catalog. Các sàn cũng phải công khai tên, địa chỉ và thông tin liên lạc của người bán để "đảm bảo tính minh bạch".

Ngoài ra, các nền tảng cũng quản lý chặt những quy định về phát ngôn, về ăn mặc dành cho người livestream. Tức là, những người bán đồ nội y ăn mặc quá hở hang, ăn nói quá tục tĩu để câu view, câu like hay quảng cáo quá lố về thực phẩm chức năng sẽ rất nhanh bị "phong sát" - khóa tài khoản vĩnh viễn.

Các nền tảng cần đảm bảo rằng người phát trực tuyến "có vết nhơ" (từng vi phạm những quy tắc trên) thì không thể quay lại dưới một tài khoản khác hoặc di chuyển sang nền tảng khác.

Bạch Dương

Nguồn Giao Thông : https://www.baogiaothong.vn/hang-du-muc-quang-linh-ban-san-pham-gi-cua-ong-trum-livestream-bi-phong-sat-o-trung-quoc-192250311153243016.htm