Hàng hiệu 'siêu nhái' là gì mà phải soi bằng X-quang?

9 giờ trướcBài gốc

Túi xách nhái của các thương hiệu danh tiếng ngày càng trở nên tinh vi. Ảnh minh họa: Christie's.

Trong lúc chờ bàn tại một nhà hàng sang trọng ở Charlotte (Mỹ), Sandor Walkup, một influencer trên TikTok, nhận được lời khen về chiếc túi Hermès Birkin Himalaya “da cá sấu”.

Người phụ nữ hỏi anh chi bao nhiêu tiền cho chiếc túi. Câu trả lời khiến cô ngỡ ngàng: “Thưa chị, chiếc túi này là hàng giả”.

Không phải là loại túi nhái rẻ tiền bán ngoài vỉa hè, mẫu Birkin mà Sandor Walkup mang theo là một phiên bản “superfake”. Đây là thuật ngữ dùng để chỉ những chiếc túi giả có chất lượng tiệm cận bản thật, từ đường may đến chất liệu, theo WSJ.

Hàng giả ngày càng tinh vi

Khác với hàng giả truyền thống, các mẫu “superfake” có giá từ 500-5.000 USD, được đặt hàng qua các nền tảng mã hóa như WhatsApp, Telegram. Khách được cung cấp video kiểm định, hỗ trợ chăm sóc khách hàng và giao tận nhà kèm hộp đựng in tên thương hiệu.

Chúng không còn bị gọi là “hàng fake”, mà được gắn mác “mirror bag”, “replica” hay “1:1”. Người bán thậm chí còn thuê các influencer quảng bá sản phẩm, đánh trúng tâm lý của người trẻ - thế hệ ngày càng hoài nghi về giá trị thực của hàng hiệu.

Hàng giả ngày càng được sản xuất một cách tinh vi, đem đến trải nghiệm tương đối chân thực cho khách hàng. Đồ họa: WSJ.

Một số OEM (viết tắt của “original equipment manufacturer”), nhà sản xuất cho các nhãn hàng phương Tây tại Trung Quốc, tung clip cáo buộc các hãng xa xỉ sản xuất túi ở xứ tỷ dân với chi phí thấp. Họ tạo ra làn sóng nghi ngờ về mức giá đắt đỏ của sản phẩm thời trang cao cấp.

Báo cáo từ Bain & Co. cho thấy giới trẻ chi ít hơn 5 tỷ USD cho hàng hiệu trong năm 2024 so với năm trước.

Sự bùng nổ của túi “superfake” buộc các thương hiệu như Chanel, Louis Vuitton hay Hermès đầu tư vào công nghệ phát hiện hàng giả như X-quang, phân tích kim loại và soi kết cấu trong túi. Tuy vậy, kể cả nhân viên bán hàng của các hãng cũng nhiều lần không phân biệt nổi hàng thật và hàng giả cao cấp.

Sự xuất hiện của hàng nhái tinh vi đến từ khả năng rò rỉ bộ hồ sơ kỹ thuật chi tiết của mỗi sản phẩm “tech pack”. Ngoài ra, việc các hãng thuê gia công bên ngoài cũng dẫn đến nguy cơ bị đánh cắp thiết kế. Một số xưởng nhái còn tuyển thợ từ nhà máy chính hãng để học quy trình sản xuất.

Phân phối chuyên nghiệp, lợi nhuận khủng

Theo một chủ xưởng tại Quảng Châu (Trung Quốc), anh thu về 450 USD lợi nhuận cho mỗi chiếc Birkin giả, thành công bán khoảng 300 túi mỗi tháng. Một số nhà máy còn tháo rời mẫu thật, sao chép từng chi tiết.

Thay vì xuất lô lớn qua hải quan như trước, hàng “superfake” hiện được chia nhỏ, gửi trực tiếp đến tay khách, khiến cơ quan chức năng khó kiểm soát. Các nhóm buôn bán còn chuyển sang Telegram hoặc nhóm kín trên Instagram, hoạt động như câu lạc bộ riêng.

Người bán hàng hiệu giả bắt đầu phân phối một cách kín đáo, chuyên nghiệp, khiến công tác kiểm soát trở nên khó khăn. Đồ họa: WSJ.

Trên các nền tảng như Reddit hay Instagram, người dùng chia sẻ số điện thoại liên hệ của các đầu mối uy tín, đánh giá sản phẩm và trải nghiệm mua hàng. Nhiều người mua cho rằng họ đưa ra quyết định tài chính thông minh khi trả 600 USD cho bản nhái của túi Chanel thay vì chi 11.000 USD cho hàng thật.

Một số thương hiệu thậm chí xem người tiêu dùng hàng giả là khách hàng tiềm năng. “Họ có thể mang túi nhái hôm nay, nhưng sẽ trở thành khách hàng thật trong tương lai”, một cựu nhân viên của Louis Vuitton chia sẻ.

Dù vậy, ngân sách chống hàng giả của các hãng vẫn khá khiêm tốn. Năm 2023, tập đoàn LVMH chi hơn 11 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng chỉ dành 45 triệu USD cho công tác chống hàng giả. Đây được xem là con số chưa tương xứng với mức độ đe dọa ngày càng rõ từ sản phẩm “superfake”.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/hang-hieu-sieu-nhai-la-gi-ma-phai-soi-bang-x-quang-post1568573.html