HIEUTHUHAI thành 'bạn thân thương hiệu' nội y

3 giờ trướcBài gốc

Ngày 9/12, thông tin HIEUTHUHAI trở thành Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) đầu tiên của Calvin Klein tại thị trường Việt Nam được đưa ra. Trước đó, hồi tháng 11, rapper này cũng diện đồ của nhãn hàng trên, xuất hiện trên tạp chí Elle, được chính hãng đăng tải lại hình ảnh.

Trong bộ hình, HIEUTHUHAI diện set trang phục denim cá tính, phóng khoáng, bổ sung áo ba lỗ phía trong. Tạo hình này được nhận xét là vừa phù hợp với nam rapper vừa thể hiện được dấu ấn, tinh thần của Calvin Klein.

Trước thông tin trên, phần lớn giới mộ điệu đều nhiệt tình hưởng ứng, cho thấy sự phù hợp, tương thích giữa phong cách cá nhân của HIEUTHUHAI và tinh thần thương hiệu. Giọng ca Ngủ Một Mình được kỳ vọng giúp Calvin Klein đến gần hơn nữa với khách hàng Việt Nam.

Đây là lần thứ hai một thương hiệu thời trang quốc tế bổ nhiệm Friend of the House tại thị trường Việt Nam trong năm nay. Trước đó, nhà mốt Dior cũng lựa chọn Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên cho vai trò này trước khi cô dính ồn ào pháp lý.

HIEUTHUHAI đảm nhiệm vai trò mới tại Calvin Klein. Ảnh: Elle.

Calvin Klein vốn được biết đến nhờ nội y, trang phục denim, gắn liền với tinh thần gợi cảm, phóng khoáng. Thương hiệu từng nhiều lần tạo ra những quảng cáo, chiến dịch truyền thông táo bạo, thu hút sự quan tâm.

Năm ngoái, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh (ASA) quyết định gỡ bỏ quảng cáo của thương hiệu nội y Calvin Klein vì yếu tố khiêu dâm. Bộ hình quảng bá sản phẩm có sự tham gia của ca sĩ, vũ công FKA Twigs.

Trong bộ hình thực hiện cho Calvin Klein, FKA Twigs chỉ mặc duy nhất chiếc sơ mi denim của nhãn hàng. Cô để lộ phần lớn da thịt nhưng vẫn khéo léo che chắn những bộ phận nhạy cảm.

Sau khi nhận được phàn nàn của công chúng về quảng cáo, ASA xem xét lại chiến dịch được phát hành từ tháng 4/2023 này. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh chính thức cấm bộ hình trên tất cả phương tiện truyền thông.

Theo Vogue Business, ngay trước sự việc này, Calvin Klein vừa gây sốt với chiến dịch tiếp thị sử dụng hình ảnh bán khỏa thân của nam diễn viên Jeremy Allen White. Tài tử điện ảnh diện duy nhất chiếc quần lót của hãng, khoe cơ ngực, múi bụng vạm vỡ.

Anh tạo dáng quyến rũ trên ghế sofa, thậm chí còn kéo nội y xuống trong một số tấm hình. Tuy nhiên, không lời phàn nàn nào được đưa ra về quảng cáo này. Nhiều ý kiến cho rằng cáo buộc về chương trình tiếp thị khiêu dâm chỉ nhắm vào người mẫu nữ.

Là gương mặt chính của quảng cáo bị cấm, FKA Twigs lập tức chia sẻ trên trang cá nhân, phản đối quyết định của ASA: “Tôi không phải ‘đối tượng tình dục’ như họ gắn mác. Tôi thấy một người phụ nữ da màu đẹp và mạnh mẽ trong bộ hình. Sau khi xem xét hàng loạt chiến dịch quảng cáo từ trước đến nay, tôi nhận thấy tiêu chuẩn kép được áp dụng với mình”.

Calvin Klein cũng lên tiếng bảo vệ bộ ảnh tiếp thị của mình. Thương hiệu này cho biết hình ảnh đen trắng của các đại sứ, gương mặt đại diện thương hiệu mặc đồ lót, quần jean đã xuất hiện tại Anh nhiều lần và được đón nhận trên khắp thế giới từ những năm 1980.

Thậm chí, quảng cáo Justin Bieber chỉ mặc nội y xuất hiện tràn lan tại các bãi biển và trung tâm thương mại, trở nên quen thuộc trong lĩnh vực thời trang. Tại châu Á, một số thần tượng K-pop như Jungkook hay Jennie cũng từng xuất hiện trong các bộ hình quảng cáo của Calvin Klein với trang phục táo bạo, để lộ phần lớn da thịt.

Đồng hành với nhãn hàng trong thời gian tới, HIEUTHUHAI có thể cũng sẽ tham gia các chiến dịch truyền thông phóng khoáng như vậy. Tất nhiên, đặc trưng văn hóa của thị trường Việt Nam cũng cần được xem xét.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/hieuthuhai-thanh-ban-than-thuong-hieu-noi-y-post1609913.html