Huawei soán ngôi Apple trên thị trường smartwatch: Cuộc đối đầu giữa chiến lược giá và hệ sinh thái cao cấp

4 giờ trướcBài gốc

Huawei vươn lên nhờ đa dạng hóa sản phẩm và chiến lược giá

Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, thị trường smartwatch toàn cầu đã có dấu hiệu phục hồi sau 5 quý sụt giảm liên tiếp, ghi nhận mức tăng trưởng 8% so với cùng kỳ năm trước trong quý II/2025, đạt tổng cộng 34,4 triệu thiết bị. Trong đó, Huawei là cái tên nổi bật nhất với mức tăng trưởng lên đến 52%, xuất xưởng khoảng 7,2 triệu chiếc và chiếm lĩnh 21% thị phần, chính thức giành lấy vị trí dẫn đầu từ Apple.

Nền tảng cho thành công của Huawei đến từ một chiến lược giá cạnh tranh và danh mục sản phẩm đa dạng. Giá bán trung bình (ASP) của một chiếc smartwatch Huawei chỉ ở mức 227 USD, gần như bằng một nửa so với mức 413 USD của Apple Watch. Sự chênh lệch này giúp Huawei dễ dàng tiếp cận một tệp khách hàng rộng lớn hơn, đặc biệt tại thị trường nội địa Trung Quốc.

Tuy nhiên, giá không phải là yếu tố duy nhất. Huawei đã xây dựng một hệ thống sản phẩm nhiều tầng lớp, từ các dòng cơ bản và tầm trung như Watch Fit, Watch GT cho đến các phiên bản cao cấp như dòng Ultimate với các vật liệu và tính năng chuyên biệt cho các hoạt động thể thao mạo hiểm. Hãng cũng liên tục đầu tư vào công nghệ theo dõi sức khỏe, với những sản phẩm tiên phong như Huawei Watch D2 có khả năng đo huyết áp lưu động. Sự tập trung vào thời lượng pin vượt trội cũng là một lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Đòn bẩy chính cho sự tăng trưởng của Huawei đến từ thị trường Trung Quốc, nơi đóng góp phần lớn vào doanh số của hãng. Việc mở rộng hệ thống phân phối đến các thành phố cấp thấp hơn và khu vực nông thôn đã giúp gia tăng độ phủ và cho phép người dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm.

Apple giữ vững vị thế ở phân khúc cao cấp

Ở chiều ngược lại, Apple ghi nhận doanh số Apple Watch giảm 3% trong cùng kỳ, đánh dấu quý sụt giảm thứ bảy liên tiếp và khiến thị phần của hãng lùi về vị trí thứ hai với 17%. Mặc dù sụt giảm về số lượng, Apple vẫn duy trì vị thế thống trị tuyệt đối trong phân khúc "smartwatch cao cấp" và đạt được một cột mốc tài chính quan trọng khi tổng doanh thu cộng dồn từ Apple Watch đã vượt qua 100 tỷ USD tính đến quý II/2025.

Thế mạnh cốt lõi của Apple nằm ở hệ sinh thái khép kín và trải nghiệm người dùng mượt mà. Sự tích hợp sâu giữa Apple Watch với iPhone và các dịch vụ khác của Apple tạo ra một lợi thế mà các đối thủ khó có thể sao chép. Hệ điều hành watchOS cùng kho ứng dụng phong phú mang đến cho người dùng những trải nghiệm đa dạng và được tối ưu hóa tốt.

Để củng cố vị thế và thúc đẩy tăng trưởng trở lại, Apple đã ra mắt bộ ba sản phẩm mới trong tháng 9/2025, bao gồm Apple Watch Series 11, Ultra 3 và SE 3. Các phiên bản mới tiếp tục đẩy mạnh các tính năng theo dõi sức khỏe tiên tiến, với điểm nhấn là khả năng cảnh báo tăng huyết áp và tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để đưa ra các phân tích sức khỏe sâu hơn. Dòng Ultra 3 được định vị cho nhóm người dùng chuyên nghiệp và yêu thích thể thao mạo hiểm với thời lượng pin dài và kết nối vệ tinh.

Như vậy, thị trường smartwatch đang định hình hai con đường rõ rệt. Huawei đang thành công trong việc chiếm lĩnh thị phần bằng cách cung cấp các sản phẩm giàu tính năng với mức giá hợp lý cho số đông. Trong khi đó, Apple bảo vệ vững chắc lợi nhuận và nhóm khách hàng trung thành của mình bằng cách tập trung vào trải nghiệm cao cấp, hệ sinh thái và các công nghệ sức khỏe đột phá.

Khánh Lan

Nguồn Doanh nhân & Pháp luật : https://doanhnhan.vn/huawei-soan-ngoi-apple-tren-thi-truong-smartwatch-cuoc-doi-dau-giua-chien-luoc-gia-va-he-sinh-thai-cao-cap-87664.html