KATSEYE: 'Canh bạc' táo bạo của HYBE để định nghĩa lại thần tượng toàn cầu

5 giờ trướcBài gốc

Trong khi Kpop vẫn đang trong giai đoạn chuyển giao thế hệ, giữa những cuộc tranh luận về sự đổi mới hay lặp lại, một nước cờ táo bạo đã được đặt lên bàn cờ toàn cầu: KATSEYE - nhóm nhạc nữ do "phù thủy chiến lược" Bang Si Hyuk nhào nặn, chính là lời hồi đáp của HYBE trước câu hỏi: "Liệu K-pop có thể trở thành mô hình âm nhạc toàn cầu hóa thực sự hay không?"

Từ Seoul đến Hollywood: Một tham vọng không biên giới

KATSEYE là kết quả hợp tác giữa HYBE và IGA - nhánh quan trọng thuộc Universal Music Group, được chỉ đạo bởi CEO John Janick. Điều này không chỉ đơn thuần là màn "xuất khẩu thần tượng", mà còn là một cuộc thử nghiệm mang tính cấu trúc khi đưa mô hình đào tạo và tư duy sản xuất âm nhạc Hàn Quốc thâm nhập sâu vào hệ sinh thái âm nhạc phương Tây - nơi lâu nay vẫn ưu ái sự "tự nhiên" hơn là quy trình kỹ lưỡng kiểu idol.

Với KATSEYE, Bang Si Hyuk đang định nghĩa lại vai trò của Kpop: không còn là một thể loại mà là một phương pháp luận - có thể áp dụng ở bất kỳ đâu, với bất kỳ ai, miễn là hội tụ đủ tố chất.

Được lựa chọn từ hơn 6.000 ứng viên trên toàn cầu, 6 thành viên KATSEYE đến từ các quốc gia và nền văn hóa khác nhau như: Mỹ, Hàn Quốc, Thụy Sĩ và Philippines. Thay vì chỉ đơn thuần chọn ra những gương mặt có năng lực cá nhân xuất sắc, chương trình thử giọng được thiết kế để đánh giá khả năng thích nghi với mô hình idol khắt khe của Hàn Quốc - nơi sức bền, kỷ luật, khả năng sáng tạo và tinh thần tập thể quan trọng không kém ngoại hình hay tài năng.

Loạt phim tài liệu của Netflix "Popstar Academy: KATSEYE", không chỉ ghi lại hành trình ấy mà còn là lời tuyên bố rằng HYBE không chỉ "xuất khẩu thần tượng" mà họ đang "xuất khẩu tư duy làm sao để tạo ra một ngôi sao".

Album ra mắt SIS (Soft Is Strong) là lời chào sân đầy bất ngờ của KATSEYE tại thị trường Mỹ, khi đạt hơn 115.000 bản bán ra và được ghi nhận trên các bảng xếp hạng lớn như Billboard Global 200 trong 13 tuần liên tiếp. Không chỉ nhờ chiến lược truyền thông hiệu quả trên TikTok với thử thách vũ đạo của Touch mà thành công còn đến từ hình ảnh nhóm: nữ tính nhưng không yếu đuối, mềm mại nhưng sắc sảo - đúng như tuyên ngôn của tiêu đề album.

Ca khúc Touch không chỉ lọt vào danh sách "Top 50 bài hát hay nhất 2024" của NME mà còn đại diện cho thế hệ thần tượng mới: biết cách khuấy động Internet và tạo nên bản sắc riêng trong một biển âm thanh dễ hòa tan.

Tuy nhiên, bước chuyển phong cách với đĩa đơn Gnarly mới nhất lại gây nhiều tranh cãi. Giai điệu hyperpop đầy biến ảo, lời ca đầy ẩn dụ, và chất synth điện tử xô bồ khiến người nghe phân hóa rõ rệt. Nhưng cũng chính điều đó lại phản ánh điều KATSEYE đại diện, đó chính là thách thức khuôn mẫu, vượt qua những kỳ vọng thông thường về một nhóm nhạc nữ.

Bang Si Hyuk và tầm nhìn 'hậu Kpop'

Từ việc đặt tên nhóm là KATSEYE - giữ lại "K" như một sự nhấn mạnh vào nguồn gốc Kpop, đến cộng đồng người hâm mộ mang tên EYEKONS - vừa toàn cầu vừa gợi nhớ văn hóa thần tượng Hàn, HYBE đang xây dựng một hệ giá trị mới, nơi bản sắc không bị ràng buộc bởi biên giới địa lý.

Trong nhiều bức ảnh chụp cùng các nhóm nhạc chủ lực của công ty như LE SSERAFIM, ILLIT và KATSEYE, Bang Si Hyuk chỉ viết vỏn vẹn một từ: "United!" - một thông điệp vừa mang tính cá nhân vừa chiến lược. Với "cha đẻ" BTS, âm nhạc không phải để phân loại mà để kết nối. Và HYBE không còn chỉ là một "công ty Kpop" mà đó là một tập đoàn văn hóa đang dần hoạt động như một hãng âm nhạc toàn cầu.

Còn nhớ Bang Si Hyuk từng phát biểu không giấu giếm: "Tôi thậm chí không biết liệu chúng tôi có còn nên gọi đây là Kpop hay không".

KATSEYE không chỉ là một nhóm nhạc mà họ là case study sống động về mô hình thần tượng toàn cầu thế hệ mới: không cần đến xuất phát điểm Hàn Quốc, không cần hát tiếng Hàn, nhưng vẫn mang DNA Kpop trong từng bước đi, cho thấy được sự chuyên nghiệp, kỷ luật, hình ảnh được kiểm soát kỹ lưỡng và chiến lược truyền thông sắc bén.

Họ có thể thất bại, hoặc họ có thể trở thành BLACKPINK tiếp theo ở Mỹ. Nhưng dù kết quả thế nào thì một điều đã rõ rằng HYBE đang chơi một ván cờ dài hơi, nơi không phải chỉ KATSEYE, mà toàn bộ tư duy về ngôi sao âm nhạc đang được tái định hình.