Không cản nổi pickleball Việt Nam

23 phút trướcBài gốc

Pickleball đang đi nhanh từ môn thể thao mới thành một trong những thị trường thể thao sôi động nhất Việt Nam.

Chỉ trong chưa đầy 2 năm, môn vợt xuất phát từ Mỹ này vừa dẫn đầu châu Á về mức độ nhận biết, vừa kéo theo một hệ sinh thái tiêu dùng gần 1.000 tỷ đồng trên các sàn TMĐT.

Sự cộng hưởng giữa yếu tố giải trí, tính kết nối cộng đồng và độ phủ từ mạng xã hội giúp pickleball vượt ra khỏi phạm vi trào lưu ngắn hạn, trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất của thể thao Việt Nam.

Người Việt không ngừng chi tiền cho pickleball

Theo dữ liệu từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong giai đoạn 1/1-31/10/2025, tổng doanh số ngành hàng pickleball trên các sàn thương mại điện tử lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) đạt khoảng 988,4 tỷ đồng, tăng 513% so với cùng kỳ 2024. Về sản lượng, người dùng đã mua khoảng 4,92 triệu sản phẩm liên quan đến pickleball, tăng 222% theo năm.

Đáng chú ý, mỗi quý của năm 2025 đều tăng so với quý trước, không xuất hiện “điểm rơi” giảm tiêu dùng. Riêng quý III/2025, doanh số tăng tới 377% so với quý III/2024, cho thấy mức chi tiêu dành cho bộ môn vẫn đang bật mạnh qua từng mùa.

Tốc độ tăng trưởng này không đến từ một nhóm sản phẩm đơn lẻ, mà trải đều trên hầu hết danh mục trong hệ sinh thái pickleball. So sánh quý III/2025 với quý III/2024, doanh số vợt tăng 314%, giày tăng 459%, trang phục tăng 500%, mức cao nhất toàn ngành, trong khi túi và balo tăng 117%.

Có thể thấy người chơi không chỉ mua vợt để chơi thử, mà có xu hướng nghiêm túc hơn với bộ môn khi đầu tư thêm vào giày chuyên dụng, quần áo, túi đựng và các phụ kiện đi kèm.

Số lượng cửa hàng bán sản phẩm pickleball trên các sàn TMĐT cũng tăng mạnh. Theo Metric, hiện có khoảng 3.900 shop kinh doanh các mặt hàng liên quan, tăng 158% so với năm 2024. Việc nhiều nhà bán lẻ, cửa hàng chuyên dụng và cả các thương hiệu thể thao cùng tham gia cho thấy nhu cầu từ người chơi đang tăng rất nhanh, đủ lớn để kéo cả thị trường đi lên, không còn là trào lưu nhất thời.

Riêng thị trường vợt pickleball đã trở thành một mảng đáng chú ý. Chỉ trong 10 tháng, người Việt đã mua hơn 1,4 triệu cây vợt trên các sàn TMĐT, mang về 396,6 tỷ đồng doanh số. Con số này gần như gấp đôi so với cùng kỳ năm 2024, phản ánh mức độ phổ biến của môn thể thao đang tăng nhanh từng tháng.

Điểm thú vị là các mẫu vợt bán chạy trải rộng ở nhiều phân khúc giá, thay vì chỉ tập trung ở dòng rẻ dành cho người mới chơi. Ba phân khúc chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất gồm: 200.00-500.000 đồng chiếm 22%, 500.000-1.000.000 đồng chiếm 21% và nhóm 2-5 triệu đồng chiếm 20%.

Ngay cả khi giai đoạn “bùng nổ” ban đầu qua đi, dữ liệu doanh số cho thấy người Việt vẫn giữ mức chi tương đối cao cho pickleball. Tốc độ tăng trưởng không chỉ xuất phát từ nhóm người mới, mà còn đến từ những người chơi quay lại mua thêm vợt thứ hai, thứ ba, sắm giày riêng cho sân, hay bổ sung quần áo thi đấu, túi đựng, phụ kiện bảo vệ.

Chỉ trong 2 năm, pickleball đã thành thị trường thể thao tăng tốc mạnh nhất Việt Nam.

Việt Nam dẫn đầu châu Á

Theo nghiên cứu công bố tháng 6 của Hiệp hội Pickleball châu Á (UPA Asia) và YouGov Singapore, Việt Nam đang là thị trường dẫn đầu khu vực về mức độ nhận biết pickleball. Độ nhận biết tăng tới 152% so với năm trước, cao nhất châu Á. Khoảng 88% người Việt tham gia khảo sát cho biết từng nghe nói đến pickleball, tỷ lệ đứng đầu trong 12 thị trường, xếp sau mới là Singapore với 70%.

Không dừng lại ở mức độ nhận thức, trải nghiệm thực tế cũng dẫn đầu với hơn 37% người được hỏi thừa nhận đã từng cầm vợt chơi bộ môn này, tỷ lệ trải nghiệm cao nhất khu vực, vượt qua cả Ấn Độ (hơn 31%).

Ở nhóm người chơi thường xuyên, tối thiểu một lần mỗi tháng, Ấn Độ vẫn dẫn đầu với khoảng 178 triệu người, kế đến là Trung Quốc với hơn 60 triệu và Việt Nam với hơn 16 triệu người chơi thường xuyên.

Dữ liệu Google Trends tại Việt Nam trong giai đoạn 2024-2025 cho thấy “pickleball” là một trong những từ khóa thể thao được tìm kiếm nhiều nhất, chỉ đứng sau “bóng đá”. Lượng tìm kiếm tăng liên tục từ tháng 1/2024, đạt đỉnh vào ngày 24/11/2024, sau đó bước sang 2025 vẫn duy trì ở mức cao. Có thể thấy giờ đây pickleball không chỉ là "cơn sốt mạng xã hội" mà các cụm sân ngoài đời thật đã bắt đầu sáng đèn đến đêm khuya.

Nghiên cứu của UPA Asia chỉ ra rằng niềm vui chính là động lực hàng đầu khiến người Việt cầm vợt, chiếm 35%. Tiếp theo, 33% muốn cải thiện sức khỏe thể chất, trong khi 31% đánh giá pickleball có rào cản gia nhập thấp, dễ tiếp cận hơn nhiều môn vợt khác.

Người Việt đang "mở hầu bao" không tiếc tay cho pickleball.

Bộ môn cũng thể hiện rõ tính cộng đồng. Có 29% người chơi chọn ra sân cùng gia đình, bạn bè; 27% tin rằng môn thể thao này giúp họ mở rộng và duy trì các mối quan hệ xã hội. Khoảng 28% đến từ các môn vợt khác như tennis, cầu lông, bóng bàn hoặc squash, sau đó dần chuyển sang pickleball hoặc chơi song song hai, ba bộ môn.

Song, cũng không thể kể đến những tranh cãi quanh pickleball lại vô tình đẩy cao độ phủ sóng. Một số gương mặt nổi tiếng như Ngọc Trinh, Quỳnh Kool, Milan Phạm hay Sĩ Thanh từng nhận về bàn luận xoay quanh trang phục ra sân bị cho là hở hang, không phù hợp. Dù nhận về luồng ý kiến trái chiều, những vụ việc này lại vô tình trở thành cầu nối lan tỏa, khiến pickleball trở thành chủ đề nóng trên các nền tảng mạng xã hội.

Như Phương

Ảnh minh họa: Phương Lâm

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/khong-can-noi-pickleball-viet-nam-post1605832.html