Lối đi riêng chinh phục thế giới

4 giờ trướcBài gốc

K-Beauty trở thành một phần trong chiến lược công nghiệp văn hóa quốc gia tại Hàn Quốc. Ảnh: SHUTTERSTOCK

Trong dòng chảy sôi động của làn sóng Hallyu, K-Beauty trở thành một phần quan trọng tiếp theo sau những bộ phim truyền hình nổi tiếng, nhờ lối đi riêng linh hoạt của các nhà sản xuất mỹ phẩm. Ngành công nghiệp làm đẹp của Hàn Quốc tạo nên thương hiệu riêng hướng đến vẻ đẹp chuẩn Hàn, bao gồm các sản phẩm, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp đến phẫu thuật thẩm mỹ.

Ngày nay, Chính phủ Hàn Quốc đưa K-Beauty trở thành một phần trong chiến lược công nghiệp văn hóa quốc gia, là trụ cột chiến lược trong chính sách phát triển kinh tế, văn hóa và ngoại giao mềm của xứ sở Kim chi.

Trong thời gian dài, mỹ phẩm Hàn Quốc đã đạt được sự công nhận toàn cầu, thậm chí vượt qua cả thương hiệu Pháp như Chanel và Lancôme để trở thành mặt hàng mỹ phẩm nhập khẩu số 1 tại Mỹ và Nhật Bản… Nổi tiếng với việc cung cấp các sản phẩm độc đáo và giá cả phải chăng, mỹ phẩm Hàn Quốc thống trị nhiều trang mạng xã hội trong những năm gần đây.

Bộ An toàn thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc cho biết, trong năm 2024 tổng kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đã tăng 20,6% so với năm 2023, đạt mức cao kỷ lục 10,2 tỉ USD. Cũng trong năm ngoái, Hàn Quốc soán ngôi Pháp (quê hương của các thương hiệu mỹ phẩm đình đám như L’Oreál và L’Occitane) để trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất sang Mỹ.

Trong khi Pháp và Mỹ giữ vững thị trường cao cấp thì Hàn Quốc lại “ghi điểm” bởi sự đổi mới, tốc độ thích ứng thị trường và khả năng lan tỏa văn hóa đại chúng, thu hút thế hệ trẻ toàn cầu. Theo các nhà phân tích, sự gia tăng nhu cầu về mỹ phẩm dưỡng da Hàn Quốc tại Mỹ là nhờ sự quan tâm ngày càng tăng đối với mỹ phẩm chức năng, chẳng hạn như các sản phẩm chống lão hóa hay sản phẩm dưỡng trắng da.

Tại Nhật Bản, người tiêu dùng thế hệ Millennials và Gen Z cũng rất thích mỹ phẩm Hàn bởi thần tượng K-Pop. Họ bắt chước phong cách trang điểm giống các nữ diễn viên Hàn Quốc. Thành công của K-Pop đã mở đường tạo sức hút lan tỏa mạnh mẽ người hâm mộ, kéo theo phát triển của K-Beauty và đưa Hàn Quốc lên đỉnh cao của văn hóa đại chúng ngày nay. Hàn Quốc hiện là trung tâm làm đẹp có sức ảnh hưởng mạnh nhất châu Á và đang định hình xu hướng làm đẹp toàn cầu.

Khi một hệ sinh thái hình thành thì sản phẩm mới ra đời được xem như “một đại sứ văn hóa”, góp phần quảng bá quốc gia tạo thương hiệu trên thế giới. Và Hàn Quốc đã làm được điều đó cho đến hiện tại khi K-Beauty tạo nên tiếng vang lớn.

Vậy điều gì giúp làn sóng văn hóa Hàn Quốc nói chung và K-Beauty nói riêng có sức lan tỏa mạnh mẽ đến vậy? Các nhà quan sát cho rằng chính sự nỗ lực làm việc chăm chỉ, đầu tư khôn ngoan, tiếp thị hiệu quả và đổi mới không ngừng của cả ngành và chính phủ là những yếu tố giúp cho làn sóng văn hóa Hàn Quốc phát triển mạnh mẽ.

Đằng sau sự thành công đáng kinh ngạc của làn sóng Hallyu và K-Beauty là hàng loạt các chính sách chiến lược có tầm nhìn dài hạn của chính phủ trong định hướng, hỗ trợ tài chính và kiến tạo môi trường thuận lợi nhằm quảng bá văn hóa Hàn Quốc trên trường quốc tế.

Quốc gia này từ sớm đã nhận ra tiềm năng của ngoại giao văn hóa như một công cụ để xây dựng cầu nối và quảng bá bản sắc dân tộc ở nước ngoài. Các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc đã thâm nhập sâu rộng vào nhiều quốc gia trên thế giới, mang lại nguồn lợi kinh tế rõ rệt cũng như góp phần quảng bá, nâng cao vị thế của Hàn Quốc trên thế giới.

Bên cạnh sự hỗ trợ và đầu tư một cách bài bản từ chính phủ, ngành công nghiệp làm đẹp của Hàn Quốc đã kết hợp với hàng nghìn công ty nhỏ (cả các công ty khởi nghiệp) và một số nhà sản xuất lớn nhằm thúc đẩy kinh doanh toàn cầu phát triển mạnh mẽ. Sự liên kết hài hòa giữa các bên đã cung cấp dòng sản phẩm mới ổn định cho người tiêu dùng, giúp khách hàng thích thú với cơ hội tiếp cận nhanh chóng các loại kem dưỡng da mới nhất và sử dụng đa dạng các loại mỹ phẩm đến từ xứ sở Kim chi.

Nối tiếp thành công của làn sóng Hallyu trước đó, ngành làm đẹp K-Beauty của Hàn Quốc hiện trở thành ngành kinh doanh khổng lồ toàn cầu, thúc đẩy những bước tiến rất dài, và trở thành một nền công nghiệp đem lại nhiều giá trị, cả về văn hóa lẫn kinh tế.

HỒNG NHUNG

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/the-gioi/loi-di-rieng-chinh-phuc-the-gioi-179721.html