Ngủ vỉa hè để sở hữu iPhone 17: Dấu ấn mới của thị trường smartphone cao cấp

4 giờ trướcBài gốc

Đêm 18/9, tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), hàng dài người hâm mộ công nghệ đã trải chiếu, dựng ghế để chờ mua iPhone 17 Pro Max. Hình ảnh này gợi nhớ cảnh xếp hàng tại Singapore nhiều năm trước, nhưng nay đã diễn ra ngay ở Việt Nam. Các đại lý như TopZone, F.Studio, ShopDunk… ghi nhận số lượng người đến giữ chỗ vượt dự kiến, dù Apple đã cho phép đặt trước từ ngày 12/9.

Sức nóng iPhone 17 ngay từ nửa đêm

Động lực lớn nhất nằm ở phiên bản iPhone 17 Pro Max, khởi điểm từ 38 triệu đồng, đắt hơn 3 - 4 triệu so với thế hệ trước. Tuy nhiên, chỉ sau vài phút mở đặt cọc, nhiều hệ thống đã hết suất. Thế Giới Di Động cho biết “trung bình 44 người đặt cọc mỗi giây” trong nửa giờ đầu tiên, ShopDunk ghi nhận 9.500 đơn cọc thành công trong 15 phút. Trên trang Apple Store Online, mẫu Pro Max 256 GB giá 38 triệu đồng “cháy hàng” chỉ sau 10 phút.

Hàng đoàn người thức xuyên đêm đợi giờ iphone mở bán.

Sự kiện mở bán năm nay khác biệt khi Việt Nam lần đầu tiên nằm trong nhóm thị trường bán sớm nhất toàn cầu. Đúng 8h sáng 19/9, các hệ thống AAR (đại lý ủy quyền Apple) đồng loạt mở bán, thay vì 0h hay chậm 2 tuần như trước. Điều này không chỉ tạo trải nghiệm đồng bộ cho người dùng, mà còn khẳng định vai trò ngày càng quan trọng của Việt Nam trong bản đồ tiêu thụ iPhone Đông Nam Á.

Không khí nhộn nhịp được ghi nhận tại nhiều điểm. Tại Aeon Mall Long Biên (Hà Nội), hàng chục bạn trẻ chờ từ đêm để được mua máy sớm. Tại Viettel Store Xã Đàn, khách hàng Nguyễn Hải Anh (Thạch Thất, Hà Nội) cho biết, anh đổi từ iPhone 14 sang 17 Pro Max màu cam vì “máy mới có nhiều cải tiến, lại có màu sắc nổi bật”.

Ở TP.HCM, anh Hoàng Thái đến từ 6h sáng để kịp mua bản Pro Max màu cam vũ trụ, trong khi một số người chọn iPhone 17 thường màu tím vì “phù hợp túi tiền và gu cá nhân”.

Cảnh tượng đông đúc tại các cửa hàng khiến nhiều người nhận định thị trường iPhone Việt Nam đã đạt đến độ trưởng thành. Thay vì phải sang Singapore, Thái Lan để “xếp hàng trải nghiệm”, người dùng nay có thể mua chính hãng ngay trong nước, với dịch vụ và chế độ bảo hành chính thức.

Năm nay, Apple nâng chuẩn bộ nhớ tối thiểu của iPhone lên 256 GB, bổ sung phiên bản Pro Max 2 TB có giá tới 64 triệu đồng, đây là mức kỷ lục tại Việt Nam. Dù giá cao hơn năm ngoái, nhu cầu vẫn vượt xa cung. Điều này cho thấy phân khúc cao cấp tại Việt Nam có sức mua rất mạnh, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ và doanh nhân.

Những cảnh tượng thường thấy ở nước ngoài nay đã xuất hiện tại Việt Nam tại sự kiện iphone mở bán.

Không chỉ dòng Pro Max, mẫu iPhone Air siêu mỏng cũng gây chú ý khi ra mắt với độ dày 5,6 mm, vượt cả Galaxy S25 Edge. Trong khi đó, iPhone 17 và 17 Pro giữ triết lý quen thuộc nhưng nâng cấp chip A19 và màn hình 120 Hz. Sự đa dạng này giúp Apple vừa củng cố phân khúc cao cấp, vừa mở rộng lựa chọn cho nhóm khách hàng phổ thông.

Cách đây vài năm, mỗi mùa iPhone mới, người Việt thường “săn” hàng xách tay từ Singapore, Thái Lan hay Mỹ. Giá chênh cao, thậm chí rủi ro về bảo hành, nhưng vẫn có sức hút vì muốn sớm cầm máy. Tuy nhiên, với việc Apple đưa Việt Nam vào nhóm thị trường mở bán sớm, cảnh hàng xách tay “làm mưa làm gió” gần như biến mất. Người tiêu dùng nay sẵn sàng xếp hàng tại cửa hàng chính hãng, vừa an toàn vừa có ưu đãi.

Giá cao vẫn không làm giảm sức hút

Theo các nhà bán lẻ, doanh số iPhone ngày đầu tại Việt Nam liên tục lập kỷ lục. Một khía cạnh đáng chú ý khác là chiến lược của Apple. Việt Nam tuy chưa có Apple Store vật lý, nhưng được xếp vào nhóm ưu tiên mở bán sớm cùng các thị trường lớn. Đây là sự ghi nhận cho quy mô tiêu thụ ngày càng lớn, cũng như sức ảnh hưởng của cộng đồng iFan tại Việt Nam.

Về góc độ kinh tế, hiện tượng xếp hàng mua iPhone cho thấy sức mua phân khúc cao cấp vẫn dồi dào. Trong khi nhiều ngành bán lẻ khác gặp khó, điện thoại thông minh cao cấp vẫn là điểm sáng. Các đại lý thậm chí biến sự kiện mở bán thành công cụ marketing, thu hút khách hàng đến cửa hàng, trải nghiệm sản phẩm khác và mở rộng dịch vụ hậu mãi.

Ngoài ra, sự kiện mở bán iPhone 17 còn phản ánh sự thay đổi hành vi tiêu dùng. Người dùng không chỉ mua sản phẩm, mà còn coi việc “trở thành người đầu tiên sở hữu” như một trải nghiệm văn hóa. Điều này giúp Apple xây dựng thương hiệu gắn liền với phong cách sống, hơn là chỉ là thiết bị công nghệ.

Với giá từ 35 - 64 triệu đồng, iPhone 17 đặt ra câu hỏi: liệu đây là sản phẩm công nghệ hay biểu tượng tiêu dùng xa xỉ? Ở các đô thị lớn, nhiều người sẵn sàng lên đời iPhone hàng năm, coi đó là khoản chi tất yếu. Ngược lại, nhóm khách hàng phổ thông cân nhắc nhiều hơn, chọn bản thường hoặc chờ giảm giá. Điều này tạo nên phân tầng rõ rệt trong thị trường smartphone Việt Nam.

Trong dài hạn, việc Apple ưu tiên thị trường Việt Nam có thể tác động tích cực đến hệ sinh thái công nghệ, từ bán lẻ đến dịch vụ tài chính (mua trả góp, thanh toán điện tử). Tuy nhiên, nó cũng đặt ra thách thức cho các hãng điện thoại khác, vốn đang dần lép vế ở phân khúc cao cấp.

Cảnh xếp hàng xuyên đêm chờ mua iPhone 17 phản ánh không chỉ sức hút của một sản phẩm công nghệ, mà còn là bức tranh tiêu dùng mới của người Việt. Khi Việt Nam được Apple đưa vào nhóm thị trường trọng điểm, nhu cầu sở hữu hàng chính hãng lên ngôi, báo hiệu một giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn trong ngành bán lẻ điện thoại.

Tiến Anh

Nguồn Vnbusiness : https://vnbusiness.vn/cong-nghe/ngu-via-he-de-so-huu-iphone-17-dau-an-moi-cua-thi-truong-smartphone-cao-cap-1109636.html