'Người đàn ông đẹp trai nhất thế giới' đóng quảng cáo World Cup

2 giờ trướcBài gốc

Quảng cáo dài 5 phút của adidas cho FIFA World Cup 2026 quy tụ hàng loạt gương mặt nổi tiếng trong làng bóng đá và giải trí. Nhân vật được nhắc đến nhiều nhất là Timotheé Chalamet - diễn viên được mệnh danh là “người đàn ông đẹp trai nhất thế giới” - với bộ ria mép đặc trưng gần đây. Anh vào vai một quản lý đội bóng đá đường phố 3 đấu 3 đầy nhiệt huyết.

Video đưa các vận động viên và nghệ sĩ nổi tiếng vào một trận bóng khu phố. Bad Bunny và Lionel Messi đứng theo dõi, trong khi Trinity Rodman, Jude Bellingham cùng nhiều cầu thủ khác xuất hiện để đối đầu đội bóng địa phương.

Đây là đội từng đánh bại những ngôi sao thập niên 1990 như David Beckham hay Zinedine Zidane. Thất bại này được tái hiện qua các đoạn hồi tưởng giả lập.

Tất cả là phần mở rộng tốn kém trong chiến dịch You Got This mà adidas theo đuổi suốt thời gian qua, đồng thời đóng vai trò trung tâm trong kế hoạch tiếp thị World Cup toàn cầu. Thương hiệu thể thao Đức kỳ vọng chiến dịch sẽ thúc đẩy doanh số tại Mỹ một cách mạnh mẽ, theo WSJ.

adidas cùng nhiều nhà tài trợ World Cup khác như Budweiser hay Marriott Bonvoy chuẩn bị kỹ càng cho giải đấu diễn ra tại Mỹ, Canada và Mexico từ tháng 6 đến tháng 7 năm nay.

Trong khi các khách sạn, chủ sở hữu Airbnb hay hệ thống giao thông NJ Transit ngày càng hoài nghi về lợi ích kinh tế mà giải đấu mang lại, giới tiếp thị vẫn đặt kỳ vọng vào sức nóng từ các trận đấu trên khắp Bắc Mỹ, tin tưởng vào khả năng kích thích chi tiêu mùa hè trong bối cảnh tâm lý tiêu dùng suy giảm.

Timotheé Chalamet xuất hiện trong video quảng cáo của adidas dành cho World Cup 2026. Ảnh: adidas.

Các thương hiệu cũng kỳ vọng World Cup 2026 sẽ thuận lợi hơn về mặt thương mại so với kỳ World Cup 2022 tại Qatar. Khi đó, quốc gia chủ nhà bất ngờ hủy kế hoạch bán bia trong sân vận động. Thời tiết nắng nóng cũng buộc giải đấu thường diễn ra mùa hè phải chuyển sang mùa đông.

Việc các trận đấu năm nay diễn ra ở múi giờ Bắc Mỹ và Trung Mỹ cũng khiến quảng cáo truyền hình hấp dẫn hơn với các thương hiệu muốn tiếp cận người tiêu dùng Mỹ. Họ từng phải phát sóng vào giờ nhiều khán giả đang ngủ trong các kỳ World Cup trước.

Theo công ty nghiên cứu tiếp thị WARC Media, World Cup 2026 dự kiến tạo thêm 10,5 tỷ USD chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong quý II năm nay, tăng 1,1% so với các năm không có giải đấu. Trong khi đó, kỳ World Cup gần nhất ghi nhận mức giảm 4,6% chi tiêu quảng cáo so với thông thường do tác động kinh tế vĩ mô và thời điểm trùng mùa mua sắm cuối năm.

Tuy nhiên, tại Mỹ - nơi bóng đá chưa bao giờ thực sự trở thành môn thể thao được yêu thích rộng rãi - World Cup chỉ giúp tăng chi tiêu quảng cáo ở 5/10 kỳ gần nhất và mức tăng tối đa cũng chỉ khoảng 1,5%, theo WARC.

Ngay cả khi giải đấu năm nay diễn ra tại Bắc Mỹ và trận chung kết tổ chức trên sân MetLife ở bang New Jersey, công ty nghiên cứu này vẫn không cho rằng World Cup sẽ tạo ra cú hích đáng kể cho quảng cáo tại Mỹ.

Dù vậy, adidas vẫn đặt mục tiêu tận dụng giải đấu để chinh phục thêm khách hàng Mỹ và rút ngắn khoảng cách với đối thủ lớn Nike. “Nước Mỹ là cơ hội lớn nhất của chúng tôi trong dài hạn. Chúng tôi vẫn đang ở rất xa đối thủ”, CEO Bjørn Gulden nói trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh.

Chris Murphy, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách marketing thương hiệu của adidas Bắc Mỹ, cho biết chiến dịch World Cup tại Mỹ năm nay có quy mô, nguồn lực, ngân sách và mức độ đầu tư lớn hơn nhiều so với trước đây.

adidas đầu tư lớn cho các chiến dịch truyền thông World Cup 2026 nhằm chinh phục thị trường Mỹ. Ảnh: adidas.

Ngoài quảng cáo truyền thống, adidas còn lên kế hoạch tổ chức các sự kiện trực tiếp tại Atlanta, Los Angeles, Houston, Toronto và New York. Tuy nhiên, hãng không tiết lộ ngân sách cụ thể cho chiến dịch.

Chiến dịch World Cup lần này tiếp tục theo đuổi thông điệp You Got This mà Adidas khởi động từ 2 năm trước, nằm trong chiến lược duy trì một định hướng truyền thông nhất quán thay vì liên tục thay đổi ý tưởng.

adidas cho biết đã bán được khoảng 250 triệu euro (tương đương 292 triệu USD) sản phẩm liên quan đến World Cup 2026. Thương hiệu này cũng sản xuất bóng thi đấu chính thức cho giải và ước tính khoảng 1/3 cầu thủ tham dự World Cup mang giày adidas trên sân.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/nguoi-dan-ong-dep-trai-nhat-the-gioi-dong-quang-cao-world-cup-post1649948.html