Người Việt đang tiêu thụ những nội dung gì trên mạng?

9 giờ trướcBài gốc

Theo báo cáo "Nhu cầu Giải trí số 2024 – 2025" do Appota phát hành, ngày nay, người trẻ Việt Nam đã không còn thỏa mãn với việc chỉ xem hay nghe. Thay vào đó là các hình thức giải trí mang tính tương tác cao như livestream, game, video ngắn.

Báo cáo chỉ ra rằng, người dùng đặc biệt là nhóm Gen Z và Gen Alpha ưa chuộng những trải nghiệm giải trí mang tính tương tác cao trên các nền tảng như Tiktok, YouTube Shorts và Instagram Reels.

Tiktok hiện là nền tảng video ngắn được xem nhiều nhất mỗi ngày, với tỷ lệ thâm nhập tại Việt Nam là 65%, cho thấy mức độ phổ biến vượt trội.

Người Việt đang tiêu thụ những nội dung gì trên mạng? Ảnh: AP

Hai trụ cột trong ngành nội dung số

Âm nhạc được xem là trụ cột quan trọng với ngành nội dung số. Doanh thu nhạc số tại Việt Nam đã đạt 40 triệu USD trong năm 2024 và được dự báo sẽ vượt 66 triệu USD vào cuối năm 2025.

Ở chiều ngược lại, game không còn là một hình thức tiêu khiển đơn thuần, mà trở thành một không gian xã hội, nơi người chơi tương tác, kết nối và thể hiện bản thân.

Từ việc chơi game, xem người khác chơi, đến tham gia bình luận hay các giải đấu online, tất cả cho thấy mức độ gắn bó ngày càng sâu sắc của giới trẻ.

Năm 2023, ngành game Việt Nam ghi nhận doanh thu nội địa 507 triệu USD và 200 triệu USD từ xuất khẩu, với hơn 54,6 triệu người chơi.

Sang năm 2024, tổng doanh thu tăng lên hơn 655 triệu USD. Việt Nam hiện xếp thứ 5 tại Đông Nam Á về doanh thu ngành game, sau Indonesia, Philippines, Thái Lan và Malaysia. Trong đó, game di động tiếp tục dẫn dắt xu hướng với hơn 130 triệu lượt tải và doanh thu vượt 290 triệu USD.

Chân dung người dùng số

Gen Z (sinh sau 1997) là nhóm tiêu thụ nội dung số nhiều nhất, với thời lượng sử dụng lên đến 5–7 giờ/ngày. Nhóm này ưu tiên game di động (26 phút/ngày) và video ngắn như TikTok (58 phút/ngày) – những định dạng mang tính tương tác cao.

Ở nhóm Gen Y, người dùng sử dụng 3–5 giờ/ngày, với hành vi cân bằng hơn giữa mạng xã hội (38% dùng Facebook) và dịch vụ OTT như Netflix, YouTube. Nhóm này chuộng trải nghiệm nội dung dài, có chiều sâu, cho thấy xu hướng giải trí “ít nhưng chất”.

Gen Alpha lại chủ yếu giải trí qua tablet hoặc TV cùng gia đình, trong khi Gen X và Baby Boomers có mức độ tiêu thụ thấp nhất (1–2 giờ/ngày), thường chỉ xem phim hoặc nghe nhạc theo thói quen, ít chủ động khám phá nội dung mới.

Sự khác biệt này phản ánh mức độ gắn bó công nghệ và nhu cầu cá nhân hóa nội dung giữa các thế hệ, yếu tố then chốt để các nền tảng và thương hiệu định hình chiến lược tiếp cận phù hợp.

Việt Hưng

Nguồn Nhà Quản Trị : https://theleader.vn/nguoi-viet-dang-tieu-thu-nhung-noi-dung-gi-tren-mang-d40570.html