Nissan trước ngã rẽ lịch sử: Đóng cửa nhà máy tại Thái Lan, tái cấu trúc toàn cầu để tồn tại

6 giờ trướcBài gốc

Trong bối cảnh thị trường ô tô toàn cầu ngày càng cạnh tranh khốc liệt, Nissan – một trong những thương hiệu xe hơi lâu đời nhất Nhật Bản – đang đối mặt với những thách thức chưa từng có.

Sau khi thông báo rằng Nissan đã kết thúc đàm phán sáp nhập với Honda, nhà sản xuất ô tô Nhật đã hành động mà không cần dựa vào đối tác để cứu vãn tình hình.

Để tồn tại và phát triển, hãng xe này buộc phải thực hiện một cuộc cải tổ mạnh mẽ, từ chiến lược sản phẩm đến hệ thống sản xuất, bao gồm cả việc đóng cửa nhà máy tại Thái Lan. Kế hoạch tái cấu trúc này không chỉ định hình lại tương lai của Nissan mà còn tác động lớn đến ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.

Nissan trước ngã rẽ lịch sử

Thách thức lớn sau nhiều năm trượt dài

Từng là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới, Nissan hiện phải vật lộn với hàng loạt vấn đề từ nội bộ đến thị trường. Sau bê bối liên quan đến cựu Chủ tịch Carlos Ghosn vào năm 2018, hãng đã rơi vào tình trạng khủng hoảng quản trị, ảnh hưởng nghiêm trọng đến chiến lược phát triển.

Bên cạnh đó, Nissan cũng đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ như Toyota, Hyundai hay Tesla trên sân chơi xe điện. Dù là một trong những hãng tiên phong với mẫu Leaf, Nissan lại chậm chân trong việc đổi mới công nghệ và mở rộng danh mục xe điện. Trong khi Tesla và các thương hiệu Trung Quốc như BYD liên tục tung ra các mẫu xe điện hấp dẫn với giá cả cạnh tranh, Nissan vẫn loay hoay với chiến lược của mình.

Đại diện của Nissan

Tình hình càng trở nên khó khăn khi doanh số sụt giảm nghiêm trọng ở nhiều thị trường, đặc biệt là tại Trung Quốc – nơi Nissan từng có chỗ đứng vững chắc. Việc chậm thích nghi với xu hướng điện hóa và thị hiếu khách hàng đã khiến hãng đánh mất lợi thế, buộc phải tái cấu trúc để có thể tồn tại.

Kế hoạch cải tổ toàn cầu của Nissan

Trước những thách thức đó, Nissan đã công bố một kế hoạch tái cấu trúc mạnh mẽ nhằm giảm chi phí, tập trung vào các thị trường cốt lõi và đẩy mạnh xe điện.

1. Cắt giảm chi phí, đóng cửa nhà máy tại Thái Lan

Một trong những quyết định đáng chú ý nhất trong kế hoạch này là việc Nissan sẽ đóng cửa 3 nhà máy trong 2 năm tới, bắt đầu từ quý 1 năm 2025. Một trong những nhà máy trong danh sách là ở Thái Lan mặc dù Tổng giám đốc điều hành không nói họ sẽ đóng cửa nhà máy nào.

Thay vì tiếp tục sản xuất tại Thái Lan, Nissan sẽ tập trung vào các cơ sở lớn hơn tại Nhật Bản, Trung Quốc và Bắc Mỹ. Riêng khu vực Đông Nam Á, hãng có thể sẽ nhập khẩu xe từ các nhà máy tại Indonesia để cung cấp cho thị trường khu vực.

Đây là một bước đi khó khăn nhưng cần thiết, khi Nissan đang tìm cách tối ưu hóa hoạt động sản xuất và cắt giảm những khoản chi phí không cần thiết.

2. Đẩy mạnh xe điện, định hình lại tương lai

Bên cạnh việc cắt giảm chi phí, Nissan cũng đặt mục tiêu tăng tốc quá trình điện hóa để cạnh tranh với các đối thủ. Trong kế hoạch mới, hãng sẽ tập trung vào các dòng xe điện và hybrid, đồng thời phát triển nền tảng công nghệ tiên tiến hơn.

Nissan đẩy mạnh xe điện, định hình lại tương lai

Một trong những bước đi quan trọng là Nissan sẽ hợp tác chặt chẽ hơn với Renault và Mitsubishi trong liên minh 3 bên. Điều này giúp hãng tận dụng tốt hơn công nghệ, cắt giảm chi phí nghiên cứu và phát triển, đồng thời ra mắt các mẫu xe điện với giá cả hợp lý hơn.

Dự kiến đến năm 2030, Nissan sẽ có ít nhất 19 mẫu xe điện mới, trong đó có một số mẫu mang tính biểu tượng như phiên bản điện hóa của Nissan GT-R hoặc Z. Hãng cũng đang nghiên cứu công nghệ pin thể rắn để giúp xe điện có phạm vi hoạt động dài hơn và thời gian sạc nhanh hơn.

3. Tập trung vào thị trường chiến lược

Thay vì dàn trải nguồn lực, Nissan sẽ tập trung mạnh vào các thị trường chiến lược như Mỹ, Nhật Bản và Trung Quốc.

- Tại Mỹ, hãng đặt mục tiêu mở rộng dải sản phẩm xe điện và hybrid, trong đó Ariya và các mẫu EV mới sẽ đóng vai trò chủ chốt.

- Tại Trung Quốc, dù gặp nhiều khó khăn, Nissan vẫn đang tìm cách giành lại thị phần bằng cách hợp tác với các công ty nội địa để sản xuất xe điện giá rẻ.

- Tại Nhật Bản, Nissan tiếp tục củng cố vị thế bằng việc ra mắt nhiều mẫu kei car chạy điện – một phân khúc rất được ưa chuộng tại đây.

Tương lai nào cho Nissan?

Việc Nissan thực hiện một cuộc tái cấu trúc quy mô lớn là điều không thể tránh khỏi nếu hãng muốn lấy lại vị thế trên thị trường ô tô toàn cầu. Dù những thay đổi này có thể gây ra nhiều xáo trộn trong ngắn hạn – đặc biệt là việc đóng cửa nhà máy tại Thái Lan – nhưng về lâu dài, đây có thể là bước đi cần thiết để giúp Nissan phục hồi và phát triển bền vững.

Tương lai nào cho Nissan?

Nếu thành công trong chiến lược xe điện và tối ưu hóa chi phí, Nissan hoàn toàn có cơ hội trở lại đường đua với những đối thủ mạnh như Toyota, Hyundai hay Tesla. Nhưng nếu thất bại, thương hiệu này có nguy cơ bị tụt lại và mất dần sức hút trong ngành công nghiệp ô tô đang thay đổi nhanh chóng.

Cuộc cải tổ này không chỉ là bài toán tài chính, mà còn là phép thử quan trọng cho tham vọng của Nissan trong tương lai. Liệu Nissan có thể trở lại thời kỳ hoàng kim, hay đây sẽ là chương cuối của một thương hiệu từng lừng lẫy? Thời gian sẽ trả lời.

Nguồn: Reuter, Daily Mail, Motor1

Nguyễn Kim Nhâm

Nguồn Cartimes : http://cartimes.tapchicongthuong.vn/nissan-truoc-nga-re-lich-su--dong-cua-nha-may-tai-thai-lan--tai-cau-truc-toan-cau-de-ton-tai-16771.htm