Nổi tiếng bằng sự tử tế mới bền lâu

6 giờ trướcBài gốc

Nhà nghiên cứu văn hóa Ngô Hương Giang.

PV: Thưa ông, trong bối cảnh mạng xã hội đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, anh đánh giá như thế nào về vai trò và tầm ảnh hưởng của các KOL đối với giới trẻ hiện nay, đặc biệt trong việc hình thành lối sống và định hướng giá trị?

Nhà nghiên cứu văn hóa Ngô Hương Giang: Trong một thế giới mà mạng xã hội phủ sóng, chiếm lĩnh đời sống con người như hiện nay, việc một hay nhiều KOL với những phát ngôn, hành động của mình có thể góp phần xây dựng giá trị tốt đẹp cho xã hội nhưng cũng có thể hủy hoại nhận thức tích cực của con người về xã hội. KOL trên mạng xã hội ngày nay cũng giống như kiểu “nhân vật điển hình” trong văn học, và là, kiểu mẫu người có uy tín trong xã hội thực! Mỗi phát ngôn, hành động của họ sẽ tác động trực tiếp đến nhận thức xã hội. Nếu những hành vi, phát ngôn của KOL truyền cảm hứng, nhân rộng việc làm nhân văn, làm giàu cho xã hội thì những KOL đó đang góp phần xây dựng xã hội trở nên tốt đẹp hơn. Nhưng cũng chính những KOL ấy với những hành động thiếu hiểu biết pháp luật kèm theo những phát ngôn mang tính kích động thì sẽ gián tiếp làm cho các giá trị tích cực trong xã hội bị hiểu sai, hoặc tiếp tay cho các hành vi phạm pháp.

Hiện nay có một bộ phận KOL lựa chọn cách "gây sốc để nổi tiếng", tạo nội dung giật gân, phản cảm… Theo ông, nguyên nhân sâu xa của thực trạng này đến từ đâu và cần có những giải pháp gì để định hướng KOL phát triển theo hướng bền vững, có trách nhiệm hơn với cộng đồng?

Sự nóng vội, tư duy chụp giật, lối sống “ăn sổi” là những nguyên nhân chính của tình trạng làm “content xấu độc”, giật gân, câu view, câu like của “các KOL mới nổi”. Có một thực trạng ở Việt Nam, đa số những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOL) đi lên không phải từ sự cống hiến thầm lặng bền bỉ trong lĩnh vực văn hóa nghệ thuật nào hay từ tài năng nổi trội có đóng góp cho xã hội, mà chủ yếu từ các hành vi, lối sống “làm màu”, khoe của hay sản xuất các nội dung mang tính chiêu trò, rồi dựa vào mạng xã hội để lan truyền các clip đó. Không có tài, hoặc có một chút ít tài năng, song lại muốn nổi tiếng nhanh, chính là nguyên nhân cơ bản của hầu hết các KOL trẻ đang hàng ngày thực hiện trên các nền tảng mạng xã hội hiện nay. Cần nhớ rằng, sự nổi tiếng có được từ các chiêu trò, không bao giờ được xem là giá trị và được xã hội ghi nhận.

Vì vậy, sự nổi tiếng bền vững hay sự ảnh hưởng tích cực đối với xã hội chỉ có được khi những người làm nội dung phải xuất phát từ tài năng, từ sự đào tạo bài bản và từ sự tử tế. Thiếu một trong 3 cơ sở trên thì sự nổi tiếng hay có ảnh hưởng trên mạng xã hội chỉ là nhất thời, không bền vững, thậm chí đến một lúc nào đó, sự nổi tiếng ấy sẽ là con dao hai lưỡi hại chính những KOL này.

KOL Đinh Võ Hoài Phương trong một buổi livestream quảng bá du lịch.

Trong xu hướng truyền thông hiện đại, ngày càng có nhiều thương hiệu lựa chọn KOL có hình ảnh tích cực, truyền cảm hứng thay vì chỉ chạy theo số lượng người theo dõi. Theo ông, đây có phải là tín hiệu cho thấy sự “trưởng thành” của thị trường KOL Việt Nam hay không?

Tôi không cho đây là sự trưởng thành của thị trường KOL Việt Nam, mà là xu hướng tất yếu của chọn lọc tự nhiên. Bạn thấy đấy, nếu bạn là một doanh nghiệp, bạn sẽ booking KOL kiểu chiêu trò, giật gân, bị khán giả phản ánh và quay lưng, hay bạn sẽ lựa chọn các KOL là những nghệ sĩ tên tuổi, lao động nghề nghiệp nghiêm khắc, sạch về hình ảnh và nói không với scandal?! Rõ ràng câu chuyện lựa chọn KOL không chỉ đơn thuần là “bán hàng”, mà còn là “gương mặt đại diện thương hiệu” cho các sản phẩm của công ty. Nếu sự đại diện ấy không phải đến từ các KOL sạch thì sẽ là mối nguy cho chính công ty và các sản phẩm bán ra thị trường. Những tấm gương “điển hình” cho kiểu “KOL trục lợi”, làm nội dung “rác” để quảng cáo bán hàng như Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục hay hoa hậu Thùy Tiên vẫn còn đó, như lời cảnh tỉnh đối với các KOL, với các đơn vị quản lý KOL, cũng như đối với các công ty đang xây dựng chiến lược sử dụng KOL để thương mại. Chúng ta cần nhớ rằng: Mạng xã hội là ảo, song hệ lụy mà nó để lại sẽ luôn là thật!

Trân trọng cảm ơn ông!

P.Sỹ

Nguồn Đại Đoàn Kết : https://daidoanket.vn/noi-tieng-bang-su-tu-te-moi-ben-lau-10312365.html