Nữ diễn viên hạng A nhận chỉ trích vì quá gợi cảm

13 giờ trướcBài gốc

Trong đoạn quảng cáo mới cho thương hiệu thời trang American Eagle, nữ diễn viên Sydney Sweeney - ngôi sao của loạt phim nổi tiếng The White Lotus - đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh cãi nảy lửa. Dù sở hữu nhan sắc nổi bật và vóc dáng quyến rũ, nhưng cách thể hiện đầy tính ám chỉ trong video quảng cáo đã khiến nhiều khán giả lẫn giới chuyên môn chỉ trích cô vì "tình dục hóa hình ảnh phụ nữ" và "cổ súy cho thuyết ưu sinh".

Nữ diễn viên Sydney Sweeney nhận chỉ trích vì quá gợi dục (Ảnh: BBC).

Ở tuổi 27, Sydney Sweeney là một trong những biểu tượng gợi cảm mới nổi của Hollywood. Với gương mặt tròn phúc hậu, đôi mắt to long lanh và làn da trắng sứ, cô toát lên vẻ đẹp vừa trong sáng vừa gợi cảm - một sự pha trộn hiếm có. Tuy nhiên, chính thân hình đồng hồ cát cùng vòng một và vòng ba nổi bật đã khiến cô trở thành lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu thời trang, nhất là khi họ muốn đẩy mạnh thông điệp bằng yếu tố hình thể.

Trong đoạn quảng cáo cho dòng quần jeans mới của American Eagle, Sydney xuất hiện trong trang phục ôm sát, ngồi vắt chéo chân trên ghế với phong thái tự tin, quyến rũ. Máy quay mở đầu bằng một cú lia chậm về phía vòng một, khi cô nói: "Tôi không ở đây để bảo bạn mua quần jeans American Eagle". Sau đó, khi bước tới trước gương, ống kính tiếp tục dừng lại ở vòng ba, đồng thời lời thoại vang lên: "Tôi chắc chắn sẽ không nói rằng đây là chiếc quần thoải mái nhất tôi từng mặc, hay rằng nó làm vòng ba của bạn trông thật tuyệt".

Nữ diễn viên phim The White Lotus sai lầm trong chiến dịch quảng cáo cho American Eagle (Ảnh: American Eagle).

Cảnh quay kết thúc bằng dòng chữ "Sydney Sweeney has great jeans" hiện trên màn hình - một cách chơi chữ ám chỉ "great genes" (bộ gene tuyệt vời) - và Sydney mỉm cười nói: "Bạn hiểu tôi đang chơi chữ rồi chứ?".

Tuy đây là một hình thức quảng cáo thời trang vốn quen thuộc, nhưng phản ứng từ công chúng lần này lại đặc biệt gay gắt. Nhiều khán giả cho rằng quảng cáo đã vượt quá ranh giới của sự tinh tế. Trên YouTube và các diễn đàn mạng xã hội, nhiều bình luận chỉ trích đoạn clip là "tình dục hóa phụ nữ một cách lộ liễu", "không cần thiết", thậm chí còn "ẩn chứa thông điệp ưu sinh độc hại".

Tờ Salon mô tả chiến dịch là "một bước đi marketing thiếu tinh tế", còn The Washington Post, qua bài viết của cây bút thời trang Rachel Tashjian, nhận định quảng cáo này "thụt lùi" và "thuộc về một thời đại đã qua". Cô đặt câu hỏi: "Liệu thanh thiếu niên hiện nay có nên tiếp nhận hình ảnh về thời trang và giới tính mang tính khiêu khích và lỗi thời như thế này không?".

Truyền thông tranh cãi về đoạn quảng cáo của Sydney Sweeney (Ảnh: American Eagle).

Sự so sánh cũng nhanh chóng được đặt ra giữa quảng cáo của Sydney Sweeney và loạt quảng cáo gây tranh cãi của Brooke Shields cho Calvin Klein vào thập niên 1980. Khi đó, Shields - mới 15 tuổi - đã gây chấn động dư luận với tuyên bố: "Bạn muốn biết điều gì nằm giữa tôi và chiếc quần Calvin? Không có gì cả". Dù đã qua hơn 40 năm, dư âm của cách tiếp cận quảng cáo bằng yếu tố khiêu gợi vẫn tiếp tục gây tranh cãi.

Trong một clip khác thuộc chiến dịch hiện tại, Sweeney nói: "Gene được truyền từ cha mẹ sang con cái, thường quyết định các đặc điểm như màu tóc, tính cách và cả màu mắt". Cô nhìn thẳng vào máy quay và kết thúc bằng một câu chơi chữ tiếp theo: "Quần jeans của tôi thì màu xanh".

Một số người dùng mạng xã hội còn cáo buộc hình ảnh Sydney - một phụ nữ tóc vàng, mắt xanh - nói về "gene tốt" là biểu hiện của "tuyên truyền phát xít". Tuy nhiên, nhà bình luận Robby Soave của The Hill phản đối quan điểm này và cho rằng đó là "lời buộc tội ngớ ngẩn". Theo ông: "Việc gọi Sydney Sweeney là kẻ tuyên truyền phát xít, và rằng ai thích cô ấy cũng là phát xít có lẽ là một trong những pha ‘tự vả’ kỳ cục nhất trong lịch sử Internet".

Hiện American Eagle chưa đưa ra phát ngôn chính thức cho chiến dịch quảng cáo này (Ảnh: American Eagle).

American Eagle cho biết toàn bộ doanh thu từ sản phẩm jeans được quảng bá bởi Sydney sẽ được quyên góp cho tổ chức Crisis Text Line - đơn vị chuyên hỗ trợ sức khỏe tâm thần với hình thức bảo mật. Bên cạnh đó, chiếc quần cũng được thêu biểu tượng cánh bướm nhỏ ở túi sau, nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề bạo lực gia đình.

Với thông điệp xã hội được lồng ghép, nhiều người kỳ vọng đây sẽ là một chiến dịch tích cực. Tuy nhiên, phần lớn lại cho rằng thông điệp nhân văn đã bị lu mờ bởi sự gợi cảm lộ liễu của quảng cáo. Một số ý kiến nhận định, nếu muốn nâng cao nhận thức về bạo lực gia đình và sức khỏe tâm thần, thì việc lựa chọn hình ảnh phụ nữ bị "dung tục hóa" là thiếu nhạy cảm, thậm chí phản tác dụng.

Tuy vậy, vẫn có một bộ phận công chúng và giới chuyên môn ủng hộ cách tiếp cận táo bạo này. Paul Burke từ The Spectator cho rằng quảng cáo của American Eagle là "một làn gió mới" giữa bối cảnh ngành quảng cáo ngày càng bị chi phối bởi các yếu tố đạo đức và chính trị. "Một thế hệ sáng tạo mới đang nổi dậy chống lại sự giáo điều ngột ngạt của lớp đi trước", ông viết.

Trong bối cảnh các vấn đề giới tính, tiêu chuẩn sắc đẹp và quảng bá sản phẩm trở nên nhạy cảm hơn bao giờ hết, ranh giới giữa nghệ thuật và phản cảm dường như ngày càng mờ nhạt. Câu hỏi đặt ra là: khi nào thì cái đẹp trở thành công cụ bị lạm dụng? Và liệu sự phản ứng từ công chúng có đang dần bóp nghẹt sức sáng tạo của ngành công nghiệp giải trí và quảng cáo?

Thanh Bình - CTV

Nguồn SaoStar : https://www.saostar.vn/dien-anh/nu-dien-vien-hang-a-nhan-chi-trich-vi-qua-goi-cam-202508021208511766.html