Phim Việt: Từ công cụ quảng bá đến 'cú hích' khán giả

5 giờ trướcBài gốc

Cảnh trong phim Cảm ơn người đã thức cùng tôi

Tuy nhiên, sự phát triển này đi kèm với mức độ phân hóa rõ rệt. Doanh thu trung bình mỗi phim Việt trong giai đoạn 2023-2025 đã tăng gấp 3,8 lần so với trước đại dịch Covid-19. Nhiều bộ phim đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng, liên tục thiết lập kỷ lục mới, mở ra kỷ nguyên của các “bom tấn” nội địa. Tuy vậy, thị trường cũng ghi nhận sự phân hóa rõ rệt. Trong khi một số dự án đạt doanh thu bùng nổ, phần lớn phim Việt vẫn dừng ở mức 20-50 tỷ đồng hoặc gặp khó khăn trong việc tiếp cận khán giả và nhanh chóng rút khỏi rạp. Điều này cho thấy thị trường vẫn chưa phát triển bền vững.

Trong bối cảnh đó, sự phát triển của nền tảng số và mạng xã hội đã làm thay đổi cấu trúc cạnh tranh của điện ảnh. Nếu trước đây thành công của một bộ phim phụ thuộc chủ yếu vào nội dung và phát hành, thì nay khả năng tạo “độ phủ” truyền thông gần như quyết định cơ hội tiếp cận khán giả. Trên thực tế gần đây, những bộ phim có doanh thu cao đều hưởng lợi từ những chiến lược truyền thông mang lại.

Cảnh trong phim Thỏ ơi!

Các chiến dịch quảng bá hiện nay của phim Việt được triển khai sớm và đồng bộ: Từ teaser, trailer, poster đến nội dung hậu trường, giao lưu trực tuyến và các hoạt động tương tác. Bộ phim không chỉ được giới thiệu mà còn được “kể chuyện” trước khi ra rạp, tạo nên một lớp trải nghiệm tiền điện ảnh, kích thích sự tò mò và kỳ vọng của công chúng.

Ở góc độ thị trường, đây cũng là dấu hiệu cho thấy điện ảnh Việt đang chuyển dịch sang mô hình chuỗi giá trị tích hợp, trong đó marketing là một cấu phần không thể tách rời của quá trình sản xuất. Thị trường điện ảnh hiện nay cũng vận hành theo hướng, khi một bộ phim “chiếm sóng” mạng xã hội, sự quan tâm của khán giả sẽ bị dồn về một phía, khiến các phim khác gặp bất lợi. Đây là nguyên nhân của hiện tượng phim hoặc bùng nổ ngay lập tức và thắng lớn, hoặc nhanh chóng biến mất khỏi rạp và thua lỗ thảm hại.

Tuy khán giả có xu hướng lựa chọn những bộ phim đang “được nói đến nhiều”, đặc biệt trong tuần đầu công chiếu, nhưng các tuần tiếp theo lại phụ thuộc vào hiệu ứng truyền miệng (word-of-mouth).

“

Khảo sát hơn 3.000 khán giả do CGV thực hiện đầu năm nay cho thấy yếu tố truyền miệng ảnh hưởng tới 49% quyết định mua vé, trong khi gần 50% khán giả lựa chọn xem phim ngay trong tuần đầu công chiếu; tỷ lệ này giảm còn 36,7% ở tuần thứ hai và chỉ hơn 13% ở tuần thứ ba.

Trong môi trường mạng xã hội hiện nay, khán giả trẻ - đối tượng chủ yếu ra rạp xem phim - không còn là người tiếp nhận thụ động mà trở thành chủ thể sản xuất và lan truyền thông tin. Các hoạt động như viết review, đăng cảm nhận, quay video phản ứng hay tranh luận đã biến trải nghiệm cá nhân thành công cụ tạo ra hiệu ứng lan truyền có ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định xem phim của cộng đồng và doanh thu phòng vé.

Điều đáng chú ý là hiệu ứng truyền miệng không còn theo logic đơn giản “tốt - xấu”. Ngay cả những tranh cãi trái chiều cũng có thể thúc đẩy doanh thu, bởi chúng kích thích sự tò mò và nhu cầu kiểm chứng của khán giả. Một bộ phim có thể không đạt hiệu ứng chú ý lớn lúc đầu, nhưng chỉ cần một tranh luận gây chia rẽ, một cảnh phim gây xúc động mạnh, hay một phát ngôn của người nổi tiếng thì làn sóng quan tâm có thể gia tăng đột biến. Trường hợp phim Thỏ ơi! là minh chứng rõ nét: Bộ phim duy trì sức “nóng” trong nhiều tuần, đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng nhờ các chiến lược nội dung và truyền thông liên tục tạo ra hai cực rõ rệt: khen và chê - lôi cuốn khán giả tham gia tranh luận và mua vé vào rạp.

Một xu hướng khác là tạo sức hút dựa vào “thương hiệu cá nhân” của nghệ sĩ. Có đến 62,8% người được hỏi cho biết họ bị ảnh hưởng bởi tên tuổi ngôi sao. Lựa chọn gương mặt diễn viên phù hợp là cách nhanh nhất để thu hút khán giả.

Cảnh trong phim Tài

Không chỉ diễn viên, mà cả đạo diễn, nhà sản xuất hay thậm chí người ảnh hưởng (KOLs) đều có thể trở thành trung tâm của chiến lược truyền thông. Trên thực tế, nhiều dự án điện ảnh xoay quanh đạo diễn, diễn viên hoặc nhà sản xuất như Trấn Thành, Trường Giang hay Lý Hải... đã tạo được niềm tin ban đầu và thu hút khán giả ngay cả trước khi có phản hồi về chất lượng.

Tuy nhiên, những lợi thế về truyền thông không hoàn toàn đảm bảo cho thành công dài hạn. Nhiều bộ phim mở màn doanh thu ấn tượng nhưng nhanh chóng hụt hơi khi làn sóng thảo luận suy giảm. Ngược lại, một số bộ phim có xuất phát điểm khiêm tốn, không truyền thông rầm rộ vẫn có thể “lội ngược dòng” nhờ hiệu ứng truyền miệng tích cực về nội dung, thể loại và cách kể chuyện... mà gia tăng suất chiếu và kéo dài vòng đời phòng vé.

Nhìn chung, truyền thông đang đóng vai trò như một “đòn bẩy kép” vừa thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, vừa tạo áp lực lớn đối với chất lượng nội dung. Bởi cuộc đua của phim Việt hiện nay không chỉ ở câu chuyện doanh thu mà còn là việc giành được chỗ đứng trong lòng khán giả.

Đan Khanh

Nguồn DNSG : https://doanhnhansaigon.vn/phim-viet-tu-cong-cu-quang-ba-den-cu-hich-khan-gia-335058.html