Porsche phải đóng cửa 30% đại lý ở Trung Quốc

4 giờ trướcBài gốc

Trung Quốc từng được xem là thị trường quan trọng bậc nhất của Porsche trong nhiều năm, mang lại nguồn doanh thu khổng lồ cho nhà sản xuất ôtô châu Âu. Thế nhưng năm nay, Porsche phải ra thông báo đóng cửa 30% đại lý khi doanh số ngày càng đi xuống.

Theo thống kê từ Carscoops, Porsche sở hữu khoảng 138 đại lý khắp Trung Quốc nhưng đang giảm dần. Ông Alexander Pollich, CEO Porsche Trung Quốc, cho biết đến năm 2026, số lượng đại lý của hãng xe này tại thị trường đông dân nhất thế giới chỉ còn khoảng 100 cơ sở.

Các cửa hàng còn hoạt động sẽ được di chuyển về những thành phố lớn, nơi có khả năng tạo doanh số như Thượng Hải hay Bắc Kinh thay vì rải rác ở nhiều nơi như hiện tại.

"Chúng tôi sẽ chỉ vận hành khoảng 100 đại lý Porsche vào năm 2026. Đây là cách để tối hóa lợi nhuận để khách hàng và đại lý đều có lợi", ông Alexander Pollich giải thích.

Porsche Macan. Ảnh: Porsche.

Hiện tại, Porsche vẫn chưa quyết định liệu đại lý nào sẽ đóng cửa. Theo China Daily, việc đại lý ngừng hoạt động hay không phụ thuộc vào tình hình tài chính, hoạt động kinh doanh của từng cửa hàng.

Trong 8 năm liên tiếp, Trung Quốc là thị trường lớn nhất của Porsche. Đặc biệt vào năm 2021, thương hiệu này đã bán được đến 95.671 chiếc tại đất nước tỷ dân, nhiều hơn cả lượng xe bán ra ở khắp châu Âu (86.160 chiếc) và Mỹ (70.025 chiếc).

Năm 2022, lượng xe Porsche bán ra tại thị trường này vẫn đạt 93.286 chiếc rồi giảm về 79.283 chiếc vào năm 2023. Mọi thứ ngày càng tệ dần vào năm nay khi trong 9 tháng đầu năm, doanh số đã giảm đến 29%.

"Chúng tôi không né tránh khó khăn", ông Alexander Pollich khẳng định.

CEO của Porsche Trung Quốc cho biết thương hiệu vẫn đang tiếp tục phát triển và tin vào sự phục hồi của thị trường. Theo ông Pollich, giá trị cốt lõi của những mẫu xe thể thao, câu chuyện thương hiệu và hiệu suất sẽ luôn quan trọng dù người dùng có yêu thích gì.

Porsche vừa bổ sung tính năng Porsche vào WeChat khách hàng, hỗ trợ giám sát quá trình sản xuất và cập nhật thời gian giao xe. Nhà sản xuất ôtô Đức cũng đang thành lập đội phát triển sản phẩm, kỹ thuật địa phương nhằm hỗ trợ người dùng tại Trung Quốc.

Đan Thanh

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/porsche-phai-dong-cua-30-dai-ly-o-trung-quoc-post1517682.html