Sẵn sàng làm mới thương hiệu du lịch sau khi sáp nhập tỉnh

7 giờ trướcBài gốc

Du khách đi thuyền tham quan động Phong Nha. Ảnh: P.V.T

Cơ hội lớn để du lịch bứt phá

Ngày 12.6.2025, Quốc hội chính thức thông qua Nghị quyết về việc sáp nhập các đơn vị hành chính cấp tỉnh, trong đó có việc hợp nhất Quảng Bình và Quảng Trị thành tỉnh mới. Việc sáp nhập các đơn vị hành chính không chỉ là bước đi chiến lược trong công cuộc tinh gọn bộ máy, nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước mà còn mở ra những cơ hội lớn cho phát triển kinh tế - xã hội, trong đó có ngành Du lịch.

Bà Nguyễn Thị Bích Thủy, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Bình khẳng định: “Quảng Bình và Quảng Trị hợp nhất sẽ tạo nên một thực thể du lịch giàu tiềm năng. Sự kết nối giữa di sản thiên nhiên và di tích lịch sử, giữa biển đảo và miền núi, giữa truyền thống và hiện đại sẽ tạo sức hút đặc biệt với du khách trong nước và quốc tế”.

Theo bà Thủy, bờ biển kéo dài hơn 190 km sau sáp nhập mở ra tiềm năng to lớn cho phát triển du lịch biển, du lịch nghỉ dưỡng cao cấp và khai thác các tuyến du lịch đường biển mới. Song song đó là cơ hội hình thành các tour du lịch khám phá liên tỉnh, trải dài từ hệ thống hang động kỳ vĩ ở Phong Nha - Kẻ Bàng đến đảo Cồn Cỏ, từ những địa danh lịch sử như cầu Hiền Lương - sông Bến Hải đến các điểm như: Thánh địa La Vang, nhà thờ Tam Tòa...

Không chỉ hấp dẫn bởi thiên nhiên, vùng đất này còn là “trái tim” của hành trình ký ức dân tộc, nơi in đậm dấu tích hai cuộc kháng chiến chống Pháp và chống Mỹ. Những tên tuổi như đường 9 - Khe Sanh, hang Tám Cô, nghĩa trang Trường Sơn, địa đạo Vịnh Mốc… đã trở thành biểu tượng thiêng liêng trong tâm thức người Việt và là nguồn tài nguyên quý báu để phát triển du lịch tri ân, giáo dục lịch sử - nhân văn cho các thế hệ.

Trong những năm gần đây, Quảng Bình đã dần khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới, đặc biệt với danh xưng “Vương quốc hang động”. Các điểm đến nổi bật như: Sơn Đoòng - hang động lớn nhất thế giới, Phong Nha, Thiên Đường, Tú Làn, hang Én, hang Va... liên tục được báo chí quốc tế vinh danh. Đây là nền tảng vững chắc để tiếp tục phát triển du lịch chất lượng cao sau khi tái cấu trúc địa phương.

Cửa biển Nhật Lệ

Làm mới thương hiệu

Theo ông Đặng Đông Hà, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Bình: “Việc thay đổi địa giới hành chính là một cơ hội tái cấu trúc chiến lược cho ngành Du lịch. Trên nền tảng không gian rộng mở, chúng tôi hướng đến xây dựng chuỗi giá trị du lịch liên hoàn, đồng bộ và bền vững hơn”.

Tuy nhiên theo ông Hà, điều cốt lõi vẫn là việc định vị lại thương hiệu: “Làm thế nào để thương hiệu du lịch mới thực sự khác biệt, nổi bật giữa các điểm đến trong nước và khu vực? Làm sao để người ta nhớ đến Quảng Trị mới không chỉ là một vùng đất hợp nhất, mà là điểm đến giàu cảm xúc, hấp dẫn và đáng khám phá”?

Trả lời câu hỏi đó, bà Bùi Thị Thanh Thúy, Giám đốc Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch tỉnh Quảng Bình nhấn mạnh: “Định vị thương hiệu du lịch chính là khâu then chốt. Chúng tôi đang xây dựng một chiến lược thương hiệu mới kết hợp cả giá trị lịch sử - văn hóa và tài nguyên thiên nhiên độc đáo của hai tỉnh, tạo nên một hình ảnh sinh động, chuyên nghiệp và dễ ghi nhớ”.

Ngành Du lịch Quảng Bình đã sẵn sàng một số giải pháp cụ thể để làm mới thương hiệu sau khi sáp nhập tỉnh. Định vị thương hiệu du lịch phải rõ ràng và khác biệt. Theo đó cần cụ thể hóa thương hiệu: “Quảng Trị - điểm đến lịch sử văn hóa, trải nghiệm thiên nhiên độc đáo nhất châu Á”. Đồng bộ hóa hệ thống nhận diện thương hiệu từ slogan, logo, bảng màu, hình ảnh đến câu chuyện thương hiệu đều được thiết kế để đồng bộ trên các nền tảng truyền thông số, ấn phẩm du lịch, pano quảng cáo đến các sự kiện xúc tiến trong và ngoài nước.

Tuần Du lịch Quảng Bình năm 2025

Gắn thương hiệu với cảm xúc trải nghiệm với các thông điệp dễ lan tỏa như “Đến để yêu”, “Vùng đất của nụ cười”, “Di sản xanh chờ bạn khám phá”, “Quê hương Sơn Đoòng”, hay “Quảng Trị - Vùng đất của khát vọng hòa bình”. Đồng thời xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng, liên kết vùng hiệu quả. Phát triển các tuyến du lịch như dọc tuyến đường Hồ Chí Minh nhánh Tây từ Phong Nha đến Khe Sanh, cụm du lịch biển Nhật Lệ - Cửa Tùng - đảo Cồn Cỏ; du lịch văn hóa dân tộc thiểu số vùng phía Tây hai tỉnh; kết nối các di tích lịch sử - văn hóa theo chủ đề như “Hành trình ký ức”, “Con đường huyền thoại”... Bên cạnh đó, chú trọng đẩy mạnh truyền thông xúc tiến. Xây dựng lại toàn bộ hệ thống video, clip quảng bá, website đa ngôn ngữ, đẩy mạnh hợp tác với các nền tảng số và mạng xã hội, đồng thời hình thành các đối tác chiến lược truyền thông du lịch trong và ngoài nước.

Việc tái định vị thương hiệu không chỉ là câu chuyện về nhận diện hình ảnh, mà còn là một bước đi chiến lược dài hạn. Trong bối cảnh ngành du lịch đang phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch và xu hướng “du lịch trải nghiệm - du lịch xanh” lên ngôi, vùng đất Quảng Trị mới có đầy đủ điều kiện để trở thành điểm sáng trên bản đồ du lịch khu vực.

Bà Bùi Thị Thanh Thúy chia sẻ: “Việc định vị thương hiệu phải gắn với bản sắc, khai thác tối đa thế mạnh và truyền cảm hứng từ chính những câu chuyện lịch sử, con người và thiên nhiên của vùng đất này. Chúng tôi đang nỗ lực để tạo nên một thương hiệu không chỉ mang tính nhận diện mà còn gợi mở cảm xúc, níu chân du khách quay lại nhiều lần”.

Trong tương lai gần, khi bộ nhận diện thương hiệu chính thức ra mắt và các chiến lược truyền thông được triển khai đồng bộ, tỉnh “Quảng Trị mới” - với trái tim là vùng di sản Quảng Bình và những biểu tượng lịch sử từ Quảng Trị - hứa hẹn sẽ trở thành một trong những điểm đến đặc sắc, tiêu biểu của Việt Nam trong giai đoạn phát triển mới.

Bản đồ hành chính thay đổi và thương hiệu du lịch cũng cần chuyển mình để xứng đáng với kỳ vọng mới. Với khát vọng trở thành một trung tâm du lịch văn hóa - sinh thái - lịch sử tầm khu vực, ngành Du lịch tỉnh “Quảng Trị mới” đang đi những bước đầu tiên, vững chắc và đầy cảm hứng trên hành trình khẳng định bản sắc trong dòng chảy phát triển du lịch Việt Nam. Việc tái định vị thương hiệu không chỉ là bước đi tất yếu sau sáp nhập, mà là lựa chọn chủ động để vươn lên.

TÂN BÌNH

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/du-lich/san-sang-lam-moi-thuong-hieu-du-lich-sau-khi-sap-nhap-tinh-145151.html