Sáp nhập tỉnh thành thêm cơ hội cho du lịch tái cấu trúc phát triển bền vững

6 giờ trướcBài gốc

Đón chờ những thương hiệu du lịch mới

Ngày 12/6/2025, Quốc hội chính thức thông qua Nghị quyết về việc sắp xếp đơn vị hành chính cấp tỉnh năm 2025. Theo đó, từ 12/6/2025 cả nước có 34 đơn vị hành chính cấp tỉnh, gồm 6 thành phố trực thuộc trung ương và 28 tỉnh.

Nhìn nhận lợi ích với ngành du lịch sau khi sáp nhập tỉnh thành, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Nguyễn Mạnh Thản chia sẻ, với ngành du lịch, việc thay đổi địa giới hành chính sẽ mở ra những cơ hội tái cấu trúc mang tính chiến lược.

Khách du lịch vui chơi tại bãi biển Nha Trang. Ảnh: Hoài Nam

Theo đó trên nền tảng hành chính mới, các địa phương có thể dễ dàng phối hợp trong quản lý tài nguyên du lịch, kết nối hạ tầng, tổ chức tour tuyến đồng bộ, từ đó tạo ra chuỗi giá trị du lịch liên hoàn bền vững. Bên cạnh đó, việc sáp nhập các tỉnh thành cũng tạo điều kiện cho ngành du lịch chuyển từ mô hình phân tán riêng lẻ sang cách tiếp cận theo hướng liên vùng.

Đồng tình với phân tích này, TS. Trịnh Lê Anh - khoa Du lịch trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn (đại học Quốc gia Hà Nội) cho biết, việc sáp nhập tỉnh là cơ hội để nhiều địa phương tái cấu trúc chiến lược phát triển du lịch, mở ra các tour liên kết vùng mà mỗi địa phương là một mắt xích trong đó.

Khách du lịch tại khu du lịch Làng Sen quê Bác. Ảnh: Hoài Nam

“Việt Nam hoàn toàn có thể kỳ vọng về một nền du lịch đồng bộ với những trải nghiệm độc đáo và mới lạ bởi các tỉnh, thành sau sáp nhập sẽ tận dụng cơ hội để làm mới thương hiệu. Du khách đến với tỉnh Lâm Đồng sẽ không chỉ được trải nghiệm núi rừng Tây Nguyên mà còn có thêm cơ hội du lịch biển” - ông Trịnh Lê Anh nêu ví dụ.

Đồng quan điểm này, dưới góc độ DN, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Nguyễn Tiến Đạt cũng cho rằng, việc hợp nhất, sáp nhập tỉnh, thành sẽ mở ra cơ hội lớn để ngành du lịch đổi mới sản phẩm một cách hài hòa.

“Hải Dương và Hải Phòng sau hợp nhất, tour “Côn Sơn - Kiếp Bạc - Cát Bà” sẽ không còn phải xin phép qua hai địa phương, không bị hiểu nhầm là giành khách. Hay Lâm Đồng - Bình Thuận - Đắk Nông được quy hoạch lại, một tour “Đà Lạt mộng mơ - Mũi Né biển xanh - Tà Đùng đại ngàn” có thể kéo dài 5-6 ngày, đưa du khách đi từ mù sương xuống nắng gió, rồi vào rừng già trong một hành trình hợp lý và trọn vẹn" - ông Nguyễn Tiến Đạt dẫn chứng.

Cần đẩy mạnh quảng bá định vị thương hiệu

Để du khách không quá ngỡ ngàng trước những tên địa danh mới sau sáp nhập các tỉnh thành đòi hỏi ngành du lịch và các địa phương đẩy mạnh hoạt động xúc tiến quảng bá định vị thương hiệu thu hút khách.

Chủ tịch Lux Group Phạm Hà cho rằng, từ trước đến nay, ngành du lịch thường tập trung quảng bá tên địa phương, trong khi điều thực sự hấp dẫn du khách chính là sự khác biệt, độc đáo của từng điểm đến. Với người yêu thiên nhiên, biển đảo, điều họ cần là một nơi xanh - sạch - đẹp, có bãi biển trong lành, dịch vụ tốt, chứ không phải ranh giới hành chính. Vì vậy, thời gian tới các địa phương nên chuyển hướng từ xúc tiến địa phương sang xúc tiến điểm đến.

Khách du lịch tại đảo Phong Lan (Nha Trang). Ảnh: Hoài Nam

Bên cạnh đó, chính quyền địa phương cũng nên phối hợp chặt chẽ với DN trong việc quy hoạch hạ tầng, cải thiện giao thông, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá các sản phẩm du lịch mang tính liên vùng mới hình thành sau sáp nhập.

Đồng quan điểm, PGS.TS Phạm Trương Hoàng (Đại học Kinh tế Quốc dân) cho biết, một thương hiệu du lịch chỉ thật sự bền vững khi nó sống trong trái tim của người dân, từ đó lan tỏa ra bên ngoài. Chính người dân địa phương sẽ là những “đại sứ thương hiệu” đưa điểm đến chạm tới du khách, cho dù tên gọi đã khác trước. Nhưng muốn làm được điều này, ngành du lịch cần lắng nghe ý kiến của người dân trong quy hoạch, thiết kế sản phẩm, hoạch định chính sách.

Dưới góc độ DN, Giám đốc Flamingo Redtour Nguyễn Công Hoan khẳng định, việc sáp nhập đồng nghĩa với việc các địa phương phải thiết kế lại bản đồ du lịch và chiến lược truyền thông. Vì vậy, thời gian tới ngành du lịch và địa phương cần làm bộ bản đồ du lịch mới hướng dẫn du khách và DN. Trong giai đoạn chuyển tiếp, nên sử dụng cả tên cũ và tên mới để du khách dần quen với sự thay đổi mà không mất kết nối với thương hiệu cũ. Bên cạnh đó, đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và bản đồ số, qua đó đảm bảo cho du khách dù tên hành chính thay đổi nhưng, thông tin về điểm đến vẫn dễ dàng tiếp cận.

Khách du lịch tại Vinpearl Cửa Hội (Nghệ An). Ảnh: Hoài Nam

Đồng tình với ý kiến này, Phó Tổng Giám đốc Sungroup Đồng Thị Ngọc Ánh đề xuất, thời gian tới Cục Du lịch quốc gia Việt Nam cần đẩy mạnh kết nối với Bộ Ngoại giao để đưa được các đoàn famtrip gồm: đại diện các hãng lữ hành, nhà báo quốc tế đến trải nghiệm du lịch Việt Nam. Thông qua hoạt động này lan tỏa rộng rãi hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến với bạn bè quốc tế; đồng thời vận dụng các kênh báo chí đối ngoại trong nước để chuyển tải những thông điệp, hình ảnh về du lịch Việt Nam.

Đứng ở góc độ quản lý Nhà nước, Phó Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho biết, để có những giải pháp xúc tiến du lịch đúng và trúng sau khi các tỉnh thành sáp nhập đòi hỏi DN và các hiệp hội du lịch trong quá trình tổ chức các hoạt động xúc tiến phải đặc biệt chú ý khâu nghiên cứu thị trường.

Có như vậy là bởi hiện một bộ phận lớn du khách quốc tế đến Việt Nam theo hình thức tự túc, nên muốn thúc đẩy sự quan tâm của lượng khách này, cần có những cách thức tiếp cận, quảng bá mới, nhất là qua các nền tảng truyền thông số.

Thời gian tới các DN, địa phương trong quá trình triển khai hoạt động xúc tiến không nên tổ chức dàn trải mà cần có trọng tâm, trọng điểm. Theo đó, mỗi năm lựa chọn ba đến bốn hoạt động xúc tiến quảng bá tại nước ngoài để tạo đột phá, đầu tư triển khai ở tầm quốc gia với sự đóng góp của DN cả về ý tưởng, tư vấn và tài chính, tạo ra hiệu ứng lan tỏa cao.

Đồng thời đa dạng hóa loại hình, cách thức tiếp cận thị trường, kết hợp và tối ưu hóa giữa các hình thức marketing truyền thông tích hợp, giữa các hình thức trực tuyến và trực tiếp… qua đó định vị thương hiệu điểm đến.

Lê Nam

Nguồn KTĐT : https://kinhtedothi.vn/sap-nhap-tinh-thanh-them-co-hoi-cho-du-lich-tai-cau-truc-phat-trien-ben-vung.739662.html