Sau Thùy Tiên, nhãn hàng có ngại hợp tác với đại diện Việt Nam?

21 giờ trướcBài gốc

Mối quan hệ với Thùy Tiên khiến Dior gặp khó.

Sau ồn ào liên quan đến sản phẩm kẹo Kera, hàng loạt thương hiệu thời trang âm thầm chấm dứt mối quan hệ hợp tác với hoa hậu Thùy Tiên. Trong khi Dior gỡ tên “bạn thân thương hiệu” Nguyễn Thúc Thùy Tiên khỏi bài đăng trên Facebook về show thời trang Thu/Đông 2025, Tommy Hilfiger cũng ẩn hoặc xóa hình ảnh có mặt nàng hậu này.

Động thái của các nhãn hàng lần lượt diễn ra sau khi Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an xác nhận Thùy Tiên có liên quan đến vụ việc kẹo rau củ Kera.

Ngày 4/4, cô bị tạm hoãn xuất cảnh trong thời hạn 2 tháng, đồng thời bị xử phạt hành chính 25 triệu đồng do không minh bạch với người tiêu dùng về việc nhận tài trợ khi quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội.

Câu hỏi được đặt ra hiện nay là: Sau lùm xùm của Thùy Tiên, các nhãn hàng cao cấp có dè dặt hơn trong việc bổ nhiệm gương mặt đại diện tại thị trường Việt Nam hay không?

Nhà mốt ái ngại

Được bổ nhiệm vào vị trí Bạn thân thương hiệu (Friend of the House) của Dior từ đầu tháng 3, hoa hậu Thùy Tiên liên tục gây rắc rối cho nhà mốt Pháp. Bê bối quảng cáo sai lệch thông tin của cô gây hệ lụy pháp lý, tạo ra làn sóng phẫn nộ lớn.

Người dùng mạng xã hội Việt Nam thậm chí còn để lại bình luận yêu cầu Dior kết thúc hợp tác với Thùy Tiên trên tài khoản chính thức của hãng. Thương hiệu đứng trước nguy cơ bị tẩy chay.

Thùy Tiên gặp ồn ào quảng cáo lố, liên đới đến các nhãn hàng đại diện.

Đây không phải câu chuyện của riêng Dior. Khi ngôi sao đại diện gặp scandal, nhiều thương hiệu xa xỉ cũng phải gánh chịu thiệt hại như mất uy tín, áp lực truyền thông, giá cổ phiếu giảm và doanh thu bị ảnh hưởng.

Ví dụ, giá trị cổ phiếu của Prada giảm tới 1,7% chỉ trong một ngày khi đại sứ thương hiệu Trịnh Sảng vướng bê bối trốn thuế, mang thai hộ và bỏ rơi con hồi năm 2021.

Từ hàng loạt khủng hoảng truyền thông của các ngôi sao Trung Quốc, nhiều nhà mốt cho thấy sự cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassador) hay Friend of the House từ thị trường này.

Một số hoãn các đợt bổ nhiệm mới, ưu tiên gia hạn hợp đồng với các gương mặt lâu năm, đã qua kiểm chứng. Các thần tượng Hàn Quốc với lý lịch “sạch” hơn trở thành lựa chọn thay thế đối với nhiều nhãn hàng.

Ngoài ra, các nhà mốt cũng nhanh chóng rút kinh nghiệm, đưa điều khoản chấm dứt mối quan hệ ngay khi ngôi sao vướng scandal vào hợp đồng. Hành động chia quá trình hợp tác thành nhiều giai đoạn nhỏ, bổ sung điều kiện đánh giá giữa kỳ cũng được khuyến nghị, theo Business of Fashion.

Thế khó đối với gương mặt đại diện ở Việt Nam

Trở lại với thị trường Việt Nam, sự việc của Thùy Tiên có khả năng trở thành rào cản lớn, khiến các nhà mốt e ngại công bố thêm gương mặt đại diện mới. Giống với việc lựa chọn idol K-pop thay cho ngôi sao Trung Quốc, nhãn hàng cũng có thể ưu tiên gương mặt đến từ Thái Lan hơn Việt Nam trong giai đoạn này.

Diễn viên Thái Lan Lingling Kwong liên tục xuất hiện trên tài khoản của nhà mốt Dior. Ảnh: Dior.

Cùng tham dự show thời trang Thu/Đông 2025 của nhà mốt Dior với Thùy Tiên, song các diễn viên Thái Lan Lingling Kwong và Kornnaphat Sethratanapong (Orm) liên tục xuất hiện trên các kênh truyền thông của nhà mốt, được ưu ái hơn hẳn “bạn thân thương hiệu” Việt Nam.

Song, việc lựa chọn ngôi sao đại diện vẫn phải phù hợp với chiến lược kinh doanh và kế hoạch phát triển thị trường mục tiêu của doanh nghiệp.

Sau khi Gucci và Dior lần lượt bổ nhiệm vị trí Friend of the House tại Việt Nam, Louis Vuitton là thương hiệu tiếp theo được quan tâm.

Trong thời gian gần đây, Sơn Tùng M-TP thường xuyên xuất hiện với trang phục, phụ kiện của nhà mốt này. Đây cũng là chiến lược từng được nam ca sĩ áp dụng trước khi trở thành “bạn thân thương hiệu” Gucci.

Tuy nhiên, bê bối của Nguyễn Thúc Thùy Tiên có thể khiến các nhãn hàng cao cấp dè dặt hơn trong việc ký kết thêm hợp đồng đại diện ở Việt Nam.

“Tuy chưa có thêm trường hợp tương tự tại Việt Nam, nhưng tiền lệ của Thùy Tiên khiến nhiều chuyên gia trong ngành lo ngại đây sẽ là yếu tố khiến thị trường bị ‘đóng băng’ trong mắt các thương hiệu quốc tế.”

Chỉ hợp tác trong chiến dịch ngắn hạn, không xây dựng mối quan hệ ràng buộc và tránh giao vị trí quan trọng cho các ngôi sao, người có sức ảnh hưởng là các phương án an toàn hơn đối với thương hiệu ở thời điểm này.

Linh Vũ

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/sau-thuy-tien-nhan-hang-co-ngai-hop-tac-voi-dai-dien-viet-nam-post1546717.html