Sự trở lại của BTS có ý nghĩa gì đối với ngành công nghiệp Kpop?

một ngày trướcBài gốc

Sau bốn năm tạm ngừng hoạt động, BTS - nhóm nhạc Kpop có tầm ảnh hưởng toàn cầu lớn nhất lịch sử đang chuẩn bị trở lại, và sự kiện này được dự đoán sẽ không chỉ làm rung chuyển làng nhạc Hàn Quốc mà còn định hình lại cục diện Kpop trên bản đồ văn hóa thế giới.

Trong quãng thời gian BTS vắng bóng, Kpop vẫn duy trì được độ phủ sóng quốc tế, song không còn giữ được vị thế trung tâm như giai đoạn đỉnh cao trước đó. Các nhóm nhạc hàng đầu như Stray Kids, BLACKPINK, TWICE hay SEVENTEEN đã phần nào lấp đầy khoảng trống về mặt thương mại, nhưng giới chuyên môn nhận định rằng không nhóm nào thực sự trở thành một "biểu tượng toàn cầu" duy nhất có khả năng dẫn dắt và định hình câu chuyện chung của Kpop.

Thế hệ nghệ sĩ mới được đánh giá cao nhờ kỹ năng trình diễn hoàn hảo, hình ảnh chỉn chu và chiến lược tiếp thị bài bản. Tuy nhiên, nhiều nhà phê bình cho rằng họ vẫn thiếu khả năng chạm tới tâm lý công chúng đại chúng và phản ánh tinh thần thời đại - yếu tố từng làm nên sức mạnh vượt trội của BTS. Hệ quả là tầm ảnh hưởng của Kpop trở nên phân mảnh, thiếu một đầu tàu đủ mạnh để thống nhất và dẫn dắt dòng chảy toàn cầu.

Chính vì vậy, khi BTS chính thức thông báo trở lại vào ngày 20/3, sức nặng biểu tượng của nhóm lập tức được thể hiện rõ ràng. Người hâm mộ trên khắp thế giới đồng loạt phát trực tuyến ca khúc Run BTS - một sản phẩm đã phát hành từ nhiều năm trước. Tính đến ngày 2/1, bài hát này đã vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng iTunes Top Songs tại 61 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Brazil, Phần Lan và Mexico, một thành tích hiếm thấy, cho thấy sức hút bền bỉ của BTS vượt qua giới hạn thời gian.

Grace Kao, giáo sư xã hội học tại Đại học Yale, nhận định: "BTS vẫn là cái tên được biết đến nhiều nhất trong Kpop. Nếu chỉ có một nhóm nhạc Kpop mà một người Mỹ bình thường có thể kể tên, thì đó vẫn là BTS. Dù Kpop đã hiện diện khá mạnh mẽ trên Billboard HOT 100 trong năm qua, BTS vẫn có tiềm năng thống trị bảng xếp hạng này và bán được nhiều đĩa hơn bất kỳ nhóm nhạc Kpop nào khác".

Không dừng lại ở âm nhạc, sự trở lại của BTS còn mang ý nghĩa văn hóa và kinh tế sâu rộng đối với Hàn Quốc. Động thái này diễn ra trong bối cảnh Tổng thống Lee Jae Myung đẩy mạnh chiến lược tăng cường sức mạnh mềm văn hóa, đặc biệt là khi quan hệ văn hóa Hàn - Trung có dấu hiệu "tan băng". Tại hội nghị thượng đỉnh gần đây ở Bắc Kinh, lãnh đạo hai nước đã nhất trí hướng tới việc nối lại dần các hoạt động trao đổi văn hóa và nội dung.

Nhiều tập đoàn lớn như Galaxy hay SM Entertainment - những đơn vị nằm trong phái đoàn kinh tế tháp tùng chuyến thăm cấp nhà nước, được cho là đang thúc đẩy việc dỡ bỏ lệnh hạn chế Hallyu kéo dài nhiều năm qua. Nếu Trung Quốc đại lục chính thức mở cửa trở lại với Kpop, giới quan sát cho rằng BTS có thể trở thành động lực cho một giai đoạn tăng trưởng bùng nổ lần thứ hai của làn sóng Hàn Quốc.

Với dân số hơn 1,4 tỷ người, Trung Quốc vẫn là một trong những thị trường tiêu dùng tiềm năng nhất cho nội dung văn hóa Hàn Quốc. Các chuyên gia nhận định rằng việc dỡ bỏ các hạn chế là điều kiện then chốt để ngành xuất khẩu văn hóa, bao gồm Kpop, phim ảnh và trò chơi điện tử, đạt mục tiêu quy mô 300 nghìn tỷ won.

Ở cấp độ doanh nghiệp, HYBE - công ty mẹ của Big Hit Music cũng đang đẩy mạnh chiến lược toàn cầu hóa. Sau khi mở chi nhánh tại Bắc Kinh vào tháng 5 năm ngoái, HYBE tiếp tục mở rộng hiện diện tại Nhật Bản, Mỹ, Mỹ Latinh và thành lập công ty con tại Mumbai (Ấn Độ) vào tháng 9.

Tác động của sự trở lại này đã nhanh chóng phản ánh lên thị trường tài chính. Bất chấp những rủi ro liên quan đến các cáo buộc vi phạm luật thị trường vốn đối với Chủ tịch Hybe Bang Si Hyuk, thông tin dự đoán doanh thu hơn 1,2 nghìn tỷ won từ chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới gồm 65 đêm diễn của BTS đã giúp cổ phiếu HYBE tăng tới 9% trong một phiên giao dịch. Các nhà phân tích cho rằng giá cổ phiếu vẫn còn dư địa tăng khi kế hoạch lưu diễn được công bố chính thức.

Trong bức thư viết tay gửi người hâm mộ, trưởng nhóm RM bày tỏ: "Tôi đã chờ đợi một cách tuyệt vọng hơn bất cứ ai". Trong một buổi livestream gần đây, nam rapper khẳng định thêm: "Một điều thực sự lớn lao sắp xảy ra. Năm 2026 sẽ là năm của BTS".

Sự trở lại của BTS, vì thế, không chỉ là sự tái xuất của một nhóm nhạc đình đám, mà còn là phép thử quan trọng đối với tương lai của Kpop, liệu ngành công nghiệp này có thể một lần nữa hội tụ quanh một biểu tượng toàn cầu đủ sức định hình văn hóa đại chúng thế kỷ 21 hay không.