Tạo dấu ấn thương hiệu từ thực hành ESG

một giờ trướcBài gốc

Người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là thế hệ trẻ, không chỉ quan tâm đến sản phẩm họ sử dụng, mà còn quan tâm đến câu chuyện đằng sau sản phẩm. Họ tìm kiếm sự minh bạch, đạo đức và những giá trị thật sự. Do đó, một thương hiệu tự tin công bố hành trình ESG một cách rõ ràng, có trách nhiệm với môi trường, bảo vệ người lao động, công bằng giới tính, minh bạch tài chính và hành động vì cộng đồng, sẽ tạo dựng được niềm tin lâu dài với người tiêu dùng.

Theo chuyên gia Phạm Hoài Trung - Cố vấn trưởng của SSBTi Việt Nam, nhà sáng lập Công ty Azitech & GreenGo, thực hành ESG được thể hiện qua các hành động cụ thể, có đo lường và có tác động thực sự. Ở mỗi ngành nghề, ESG mang "hình hài" khác nhau. Trong nông nghiệp và dệt may, doanh nghiệp có thể giảm đáng kể dấu chân nước và dấu chân độc tố nhờ chuyển đổi kỹ thuật canh tác và công nghệ nhuộm sinh học.

Trong ngành thực phẩm và bao bì, việc thiết kế lại sản phẩm theo hướng tái sử dụng hoặc phân hủy sinh học giúp cắt giảm mạnh dấu chân nhựa, đồng thời tiết kiệm tài nguyên đầu vào. Các ngành công nghiệp nặng như xi măng, thép hay logistics – vốn là những lĩnh vực có tác động lớn tới môi trường – hoàn toàn có thể giảm dấu chân carbon, dấu chân bụi mịn và dấu chân axit thông qua đầu tư công nghệ xanh, sử dụng nhiên liệu thay thế và chia sẻ tài nguyên theo mô hình tuần hoàn.

Không dừng lại ở đó, một hành động thiết thực để giảm dấu chân đa dạng sinh học là quy hoạch nhà máy cách xa vùng sinh thái nhạy cảm, và khôi phục sinh cảnh tự nhiên xung quanh khu sản xuất. Từng bước đi ESG – dù là nhỏ nhất – đều góp phần dựng xây thương hiệu của doanh nghiệp.

Chuyên gia Phạm Hoài Trung - Cố vấn trưởng của SSBTi Việt Nam, nhà sáng lập Công ty Azitech & GreenGo.

"Một trong những con đường ngắn nhất để tạo dựng thương hiệu bền vững chính là thiết kế sinh thái. Khi sản phẩm được tạo ra với vòng đời dài hơn, dễ tái chế hơn và tiêu tốn ít năng lượng hơn, bản thân nó đã là lời khẳng định về trách nhiệm của thương hiệu.

Một chai nước có thể tái sử dụng hàng chục lần, một chiếc áo được làm từ vải tái sinh hoặc một túi cà phê có thể tự phân hủy sau khi dùng – tất cả đều là thông điệp truyền thông mạnh mẽ, mà không cần ngân sách khổng lồ cho quảng cáo. Thị trường đang thay đổi. Người tiêu dùng không cần những khẩu hiệu rỗng. Họ cần hành động cụ thể. Mỗi thiết kế sinh thái chính là lời hứa có thật, mang theo hình ảnh một doanh nghiệp hoạt động vì môi trường và vì khách hàng", ông Trung nêu.

Tuy nhiên, theo ông Trung, chuyển đổi xanh theo các tiêu chí ESG cần đi kèm sự minh bạch. Doanh nghiệp nếu muốn truyền cảm hứng phải trung thực với dữ liệu, công bố rõ ràng các chỉ số môi trường – xã hội – quản trị, dựa trên chuẩn mực quốc tế.

Chỉ khi có dữ liệu đáng tin, thương hiệu mới có thể vượt qua được cái bẫy "tẩy xanh" – nơi những tuyên bố thiếu cơ sở có thể khiến cả hệ thống mất niềm tin. Cùng đó, bảo vệ dữ liệu người tiêu dùng – từ thông tin mua hàng đến quyền riêng tư, cũng là một phần không thể thiếu của ESG. Một doanh nghiệp có trách nhiệm không chỉ bảo vệ môi trường tự nhiên, mà còn bảo vệ quyền tự nhiên của con người trong thời đại số.

Cũng theo Cố vấn trưởng của SSBTi Việt Nam, ESG còn là nền tảng để kết nối cộng đồng doanh nghiệp với nhau trong các khu công nghiệp sinh thái – nơi chất thải của doanh nghiệp này trở thành tài nguyên đầu vào cho doanh nghiệp khác. Những mô hình hợp tác này không chỉ giúp giảm chi phí, tiết kiệm tài nguyên, mà còn làm giảm gánh nặng môi trường lên cộng đồng dân cư địa phương. Khi khu công nghiệp trở thành trung tâm của tái tạo và hài hòa sinh thái, thương hiệu của từng doanh nghiệp trong đó sẽ được cộng đồng gìn giữ, trân trọng và lan tỏa.

Không chỉ khách hàng, nhân viên và nhà đầu tư cũng đang “bỏ phiếu” cho các doanh nghiệp thực hành ESG. Các nhà đầu tư toàn cầu ngày càng ưu tiên rót vốn vào những doanh nghiệp có khả năng đo lường, quản lý và giảm thiểu rủi ro ESG – bởi họ hiểu rằng lợi nhuận bền vững không thể tách rời trách nhiệm.

Các giải thưởng và chứng nhận như Danh sách A Dự án công bố thông tin carbon (CDP A-List), Giải thưởng Doanh nghiệp Trách nhiệm châu Á (Asia Responsible Business Awards) hay Thương hiệu Xanh Việt Nam (Green Brand Vietnam) không chỉ là vinh danh, mà là tấm hộ chiếu thương hiệu để doanh nghiệp gia nhập những chuỗi cung ứng quốc tế khắt khe nhất.

"Có thể nói, ESG không còn là một bộ tiêu chí khô cứng mà đã trở thành cách doanh nghiệp thể hiện trách nhiệm với môi trường, cộng đồng và tương lai của chính mình. Một thương hiệu thực hành ESG bài bản không chỉ tăng sức cạnh tranh, mà còn xây dựng được niềm tin bền vững từ xã hội", ông Trung nhấn mạnh.

Thu An

Nguồn Doanh Nghiệp : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/tao-dau-an-thuong-hieu-tu-thuc-hanh-esg/20250606034621317