Thắp sáng công nghiệp văn hóa từ DIFF

4 giờ trướcBài gốc

DIFF mở ra cơ hội phát triển công nghiệp văn hóa mạnh mẽ cho Đà Nẵng. Ảnh: Xuân Sơn

Sau gần hai thập niên tổ chức, DIFF đang cho thấy hiệu ứng lan tỏa vượt xa khuôn khổ sự kiện giải trí đơn thuần, trở thành “cỗ máy kích hoạt” cho nhiều ngành dịch vụ sáng tạo, du lịch đêm, quảng cáo, truyền thông, nghệ thuật biểu diễn và kinh tế trải nghiệm.

Thương hiệu mềm

Trong bối cảnh các đô thị cạnh tranh bằng sức hấp dẫn từ văn hóa, DIFF đang được nhìn nhận như một “thương hiệu mềm” có khả năng kéo theo chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa của Đà Nẵng.

Nếu trước đây DIFF chủ yếu được nhìn nhận như một sự kiện du lịch theo mùa, thì vài năm gần đây, cấu trúc của lễ hội đã thay đổi rõ rệt. Xung quanh các đêm pháo hoa là hàng loạt hoạt động phụ trợ, từ trình diễn nghệ thuật, âm nhạc đường phố, không gian ẩm thực, chợ đêm, trải nghiệm công nghệ, hoạt động sáng tạo nội dung số và truyền thông đa nền tảng.

Hiệu ứng kinh tế vì thế không dừng ở lượng vé bán ra hay công suất phòng khách sạn. DIFF đang tạo ra nhu cầu lớn cho các ngành quảng cáo, thiết kế sân khấu, ánh sáng, sản xuất truyền hình, truyền thông số, dịch vụ lưu trú, vận tải, ẩm thực và thương mại đêm.

Quan trọng hơn, lễ hội bắt đầu tạo nên “thói quen tiêu dùng văn hóa” mới. Du khách đến Đà Nẵng không chỉ để tắm biển hay nghỉ dưỡng, mà để tham gia vào trải nghiệm lễ hội mang tính biểu tượng của thành phố. Đó là chuyển động đáng chú ý của một nền kinh tế dựa trên trải nghiệm và sáng tạo.

Ông Cao Trí Dũng, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng cho rằng, những mùa DIFF gần đây đã làm thay đổi cấu trúc thị trường khách của thành phố. “Nhiều doanh nghiệp lữ hành hiện không còn bán tour đơn thuần mà bán “trải nghiệm lễ hội”. Du khách quốc tế đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm kết hợp pháo hoa, ẩm thực, du thuyền sông Hàn, show nghệ thuật và không gian đêm. Đây là tín hiệu cho thấy Đà Nẵng đang hình thành nền kinh tế trải nghiệm - yếu tố cốt lõi của công nghiệp văn hóa hiện đại”, ông Dũng cho biết.

Ở góc độ đô thị, DIFF cũng góp phần định vị hình ảnh Đà Nẵng như một “thành phố sự kiện” của khu vực miền Trung. Hiệu ứng truyền thông từ pháo hoa giúp thành phố xuất hiện dày đặc trên các nền tảng quốc tế, từ truyền hình, báo chí cho đến mạng xã hội và các video du lịch trải nghiệm.

DIFF mở ra cơ hội phát triển công nghiệp văn hóa mạnh mẽ cho Đà Nẵng. Ảnh: Xuân Sơn

Hệ sinh thái sáng tạo

Điểm đáng chú ý là Đà Nẵng đang bắt đầu nhìn DIFF không phải như một sự kiện độc lập, mà như một hạt nhân để phát triển hệ sinh thái công nghiệp văn hóa.

Theo kế hoạch phát triển các ngành công nghiệp văn hóa đến năm 2030 của UBND thành phố, Đà Nẵng đặt mục tiêu đưa công nghiệp văn hóa trở thành ngành kinh tế quan trọng, với tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10-11%/năm, đồng thời xây dựng thành phố thành trung tâm công nghiệp văn hóa trọng điểm của cả nước.

Trong định hướng này, các lễ hội quốc tế được xác định là một trong những động lực then chốt để mở rộng thị trường văn hóa, phát triển kinh tế đêm và quảng bá thương hiệu “Đà Nẵng - thành phố sáng tạo”.

Thành phố cũng lên kế hoạch phát triển các không gian sáng tạo, phố đi bộ văn hóa, “vườn nghệ thuật” ngoài trời, khu dịch vụ văn hóa đêm và các trung tâm biểu diễn quy mô lớn. Điều này cho thấy tư duy phát triển đã chuyển từ “làm lễ hội theo mùa” sang xây dựng hạ tầng cho nền kinh tế sáng tạo dài hạn.

Đáng chú ý, trong danh mục các dự án giai đoạn 2026 - 2030, Đà Nẵng dự kiến đầu tư và kêu gọi đầu tư hàng loạt công trình gắn với công nghiệp văn hóa như nhà hát lớn thành phố, trung tâm văn hóa - điện ảnh, trường quay và trung tâm hậu kỳ Đà Nẵng, tổ hợp trung tâm nghệ thuật biểu diễn cấp quốc gia, khu tổ hợp không gian sáng tạo và đặc biệt là “khu tổ hợp công trình thương mại dịch vụ kết hợp phục vụ Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng”.

Điều này cho thấy DIFF đang được đặt vào vị trí trung tâm của chiến lược phát triển đô thị văn hóa mới.

DIFF mở ra cơ hội phát triển công nghiệp văn hóa mạnh mẽ cho Đà Nẵng. Ảnh: Xuân Sơn

Hiệu ứng đáng kể khác của DIFF nằm ở lĩnh vực truyền thông và sáng tạo nội dung số. Mỗi mùa pháo hoa, hàng nghìn video, hình ảnh, clip trải nghiệm được tạo ra từ chính du khách, KOL, nhà sáng tạo nội dung và các hãng truyền thông quốc tế. Đây là nguồn dữ liệu quảng bá khổng lồ mà không một chiến dịch marketing truyền thống nào có thể thay thế. Trong thời đại kinh tế nền tảng, chính khả năng tạo ra nội dung lan truyền mới quyết định sức hút của một đô thị du lịch.

Đà Nẵng nhận ra điều đó. Do vậy trong kế hoạch phát triển công nghiệp văn hóa, thành phố đặt mục tiêu phát triển quảng cáo, truyền thông số, phần mềm giải trí và xây dựng thương hiệu các sản phẩm văn hóa đặc trưng như lễ hội âm nhạc, tour nghệ thuật đương đại, phố sáng tạo và du lịch trải nghiệm.

Giá trị lớn nhất của công nghiệp văn hóa nằm ở khả năng tạo ra sản phẩm văn hóa có bản sắc riêng, đủ sức lưu giữ ký ức và kích thích tiêu dùng dài hạn.

Một lễ hội chỉ đông khách chưa đủ để hình thành công nghiệp văn hóa. Điều quyết định là sau lễ hội ấy, thành phố có tạo ra được chuỗi nghề nghiệp mới, không gian sáng tạo mới, doanh nghiệp sáng tạo mới và lớp công chúng văn hóa mới hay không.

DIFF đang mở ra cơ hội ấy cho Đà Nẵng. Và lần đầu tiên, thành phố bên sông Hàn cho thấy tham vọng đi xa hơn hình ảnh “điểm đến du lịch”, để bước vào cuộc cạnh tranh của những đô thị sáng tạo trong khu vực.

HẢI TÂN

Nguồn Đà Nẵng : https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html