Thế hệ gì cũng thuê

2 giờ trướcBài gốc

Giới trẻ chuộng thuê quần áo, vừa thỏa mãn phong cách, vừa hướng tới tiêu dùng bền vững. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Nhiều người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z đang ở độ tuổi mà bạn bè đồng loạt kết hôn, vì vậy họ thường xuyên nhận được lời mời cưới hay thiệp báo hỷ. Tần suất dự tiệc dày đặc khiến nhu cầu thay đổi trang phục tăng lên, kéo theo sự quan tâm lớn hơn đến các dịch vụ thuê đồ, theo Business Insider.

Dịch vụ cho thuê lên ngôi

Trong 10 năm qua, thời trang nhanh đã phải hứng chỉ trích nặng nề vì gây ô nhiễm môi trường và sử dụng lao động giá rẻ, trong khi thị trường đồ cũ và cho thuê lại tăng trưởng mạnh.

Facebook Marketplace thu hút hơn 1 tỷ người dùng giao dịch hàng tháng; các nền tảng bán lại như Poshmark, Curtsy hay các dịch vụ cho thuê quần áo như Nuuly, BNTO cung cấp cách tiếp cận thời trang theo hướng tiết kiệm và ít gây lãng phí hơn.

Theo công ty nghiên cứu Future Market Insights (Ấn Độ), thị trường cho thuê quần áo đã đạt trị giá khoảng 2,6 tỷ USD và dự báo sẽ vượt 6 tỷ USD trong 10 năm tới.

Người trẻ trở thành động lực chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường đồ cũ và dịch vụ cho thuê, khi mức chi tiêu vào các lĩnh vực đang này tăng mạnh. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Theo đó, Nuuly, nền tảng do tập đoàn Urbn (đơn vị sở hữu Urban Outfitters) vận hành, đã ghi nhận lợi nhuận lần đầu trong năm nay. Trang dịch vụ thuê quần áo BNTO gần đây cũng gọi vốn thành công 15 triệu USD trong vòng Series A. Pickle, ứng dụng cho phép người dùng thuê đồ trực tiếp từ tủ quần áo của nhau, hiện đã có hơn 230.000 món được đăng tải.

“Với Gen Z, thời trang không còn là thước đo khả năng chi tiêu, mà trở thành cách để họ thử nghiệm phong cách, theo đuổi sự bền vững và thể hiện bản thân”, theo Notable, công ty dẫn đầu vòng gọi vốn của BNTO, chia sẻ.

Shawn Grain Carter, giáo sư tại Học viện Công nghệ Thời trang (Mỹ), cũng cho rằng xu hướng thể hiện bản thân của giới trẻ đã thay đổi. Với họ, việc mặc đồ cũ hay đồ thuê giờ được xem như cách thể hiện cá tính rõ nét, thay vì phải mua những món đồ mới nhất hay đắt nhất.

Vì sao giới trẻ thay đổi ?

Với nhiều người trẻ, giá trị của một món đồ giờ nằm ở sự độc đáo và khả năng “lên hình đẹp”, hơn là số lần sử dụng. Đây cũng là lý do các dịch vụ cho thuê nở rộ trở lại.

Trước đây, Rent the Runway, nền tảng cho thuê trang phục thiết kế ra đời từ năm 2009, từng chật vật trong đại dịch, khi nhu cầu tiệc tùng gần như biến mất. Nhưng những nền tảng mới như Nuuly lại nhanh chóng bắt nhịp với nhóm khách hàng trẻ, nằm ở phân khúc tầm trung, tận dụng nguồn cung từ các thương hiệu cùng tập đoàn mẹ như Anthropologie và Free People.

Thái độ thoải mái hơn của Gen Z với việc mặc đồ từng qua tay người khác giúp thị trường bứt tốc. Xu hướng này không chỉ dừng ở quần áo, các dịch vụ thuê xe đẩy, ghế trẻ em như BabyQuip hay đồ trang trí bàn tiệc của Tblscape cũng ghi nhận mức tăng trưởng rõ rệt.

Khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường GWI (Mỹ) năm 2022 cho thấy cứ 5 người Mỹ thì có 1 người sẵn sàng thuê trang phục chỉ để mặc một lần. Trong đó, khoảng 5% người Mỹ đăng ký dịch vụ thuê định kỳ quần áo, phụ kiện hoặc mỹ phẩm; 12% từng đăng ký trước đây.

Trên TikTok, các video khoe đồ mới mua giờ đã “bổ sung” thêm video khoe đồ thuê - một biểu hiện của trào lưu “de-influencing” (giảm mua sắm, tiêu xài hoang phí), đồng thời, khuyến khích tiêu dùng chậm và giảm mua sắm bốc đồng.

Gen Z ưu tiên thuê quần áo khi dự tiệc, vừa giảm áp lực tài chính vừa đáp ứng nhu cầu diện đồ theo xu hướng. Ảnh minh họa: cottonbro studio/Pexels.

Giá thuê dễ chịu cũng giúp người dùng bớt cảm giác tội lỗi khi “đổi đồ liên tục”. Các nền tảng cho biết tốc độ tăng trưởng hiện tại phần lớn đến từ truyền miệng và từ sức ảnh hưởng của các influencer.

Hiện tại, Nuuly có trung bình 400.000 người dùng hoạt động mỗi tháng, Rent the Runway dự kiến tăng gấp đôi lượng hàng năm nay, bổ sung cả đồ công sở, váy đầm, trang phục đi nghỉ dưỡng và đồ mặc hằng ngày. Tính đến tháng 7, lượng khách đăng ký thuê của Rent the Runway tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái, doanh thu quý đạt hơn 80 triệu USD.

Với những người cho thuê, đây là cơ hội kiếm thêm thu nhập đáng kể. Isabella De Murguia (27 tuổi), làm việc trong lĩnh vực tư vấn, cho biết chỉ trong 1 năm cô đã thu về hơn 25.000 USD từ việc cho thuê tủ đồ trên Pickle.

Ban đầu cô chỉ muốn giải quyết những món đồ mua vội cho sự kiện rồi “nằm im” trong tủ. Giờ đây, cô dành vài giờ mỗi tuần để đăng đồ, giặt ủi và chuẩn bị cho khách đến lấy, thậm chí tự may lại chi tiết nhỏ cho những món đã được nhiều người thuê.

Dù các ứng dụng cho thuê quần áo cung cấp hàng nghìn lựa chọn, nhiều khách hàng có phong cách khác nhau vẫn thường chọn trùng những thiết kế phổ biến, dẫn đến tình huống nhiều người vô tình mặc giống nhau tại cùng một sự kiện, tạo nên những khoảnh khắc hài hước vô tình.

Có thể thấy, việc mặc những món đồ đã qua tay nhiều người hiện được xem như một phần của văn hóa chia sẻ trong cộng đồng. Điều này cũng lý giải vì sao các chuyên gia cho rằng mô hình “mượn - mặc - trả” phản ánh rõ sự chuyển dịch trong tư duy của thế hệ trẻ: linh hoạt hơn, ít sở hữu và đề cao giá trị trải nghiệm.

Tâm Đan

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/the-he-gi-cung-thue-post1607927.html