Thu Trang và bước hụt đầy đáng tiếc

3 giờ trướcBài gốc

Từng là cái tên khiến phòng vé rung chuyển, Thu Trang bước vào mùa chiếu đầu năm 2026 với tâm thế của một đạo diễn - nhà sản xuất "có lực", có thương hiệu và có tệp khán giả riêng. Nhưng lần này, phép màu đã không xuất hiện. Ai thương ai mến lặng lẽ rời rạp trong trạng thái hụt hơi, khép lại hành trình phòng vé ở mức khoảng 28 tỷ đồng, một con số không hẳn quá thấp nếu nhìn rộng ra thị trường, nhưng lại là cú trật đáng tiếc khi đặt cạnh chính kỳ vọng và thành tích mà Thu Trang từng tạo ra trước đó.

Ai thương ai mến là dự án được Thu Trang đầu tư mạnh tay, ra rạp đầu 2026

Theo ghi nhận từ Box Office Vietnam, đến sáng 25/1, bộ phim rơi vào tình trạng "chạm đáy" suất chiếu: chỉ còn khoảng 15 suất trên toàn quốc, bán vỏn vẹn vài chục vé, doanh thu trong ngày chỉ vài triệu đồng, mức sụt giảm khiến việc rút khỏi rạp gần như là điều không thể đảo ngược. Trước đó một ngày, tình hình cũng không khả quan hơn: số suất ít ỏi, lượng vé bán nhỏ giọt, phản ánh một thực tế phũ phàng rằng phim đã không giữ được nhịp trong cuộc đua đường dài.

Rạp chiếu thưa thớt ở những suất cuối, Ai thương ai mến dần hụt hơi trước khi khép lại hành trình phòng vé

Nếu nhìn riêng con số 28 tỷ, Ai thương ai mến không phải "thảm họa" phòng vé. Nhưng khi đặt trong bối cảnh thị trường cùng thời điểm, sự hụt nhịp mới hiện rõ. Trong khi phim của Thu Trang chật vật giữ suất chiếu và tăng trưởng nhỏ giọt, nhiều đối thủ lại bứt tốc mạnh: Thiên đường máu nhanh chóng vượt mốc 120 tỷ đồng, tạo cách biệt áp đảo; Con kể ba nghe cũng sớm chạm khoảng 46 tỷ đồng chỉ sau ít ngày ra rạp.

Thậm chí, phiên bản điện ảnh của Running Man Vietnam mùa 3 cũng gây bất ngờ khi thu về hơn 14 tỷ đồng chỉ sau 2 ngày công chiếu. Những con số này cho thấy cuộc đua phòng vé đầu năm 2026 không chỉ khốc liệt, mà còn là sân chơi nơi phim nào tạo được "độ nóng" và hiệu ứng bàn tán mạnh sẽ chiếm ưu thế rõ rệt.

Doanh thu 28 tỷ đồng được xem là mức thấp nhất trong các dự án điện ảnh của Thu Trang. - Ảnh: Box Office

Điều khiến khán giả tiếc không chỉ nằm ở doanh thu. Bởi Ai thương ai mến không phải một dự án làm cho có. Trái lại, đây được xem là bộ phim Thu Trang "đánh cược" nhiều nhất: từ bối cảnh miền Tây hoài niệm, không khí sông nước được dựng nên chỉn chu, đến tham vọng kể một câu chuyện mang màu sắc nhân quả - gia đình - thân phận. Phim đi theo hướng mộc mạc, dễ xem, dễ cảm, nhưng đồng thời cũng bị nhận xét là "an toàn", thiếu một điểm nổ đủ mạnh để tạo thành làn sóng.

Bối cảnh miền Tây hoài niệm là điểm cộng lớn về phần nhìn của phim

Trong thời điểm thị trường giải trí đang bị chi phối bởi các tác phẩm có độ giật gân cao, tiết tấu nhanh và chủ đề thời sự, lựa chọn kể chuyện nhẹ và chậm vô tình trở thành bất lợi. Khi khán giả bước vào rạp với nhu cầu "giải trí mạnh", những bộ phim thiên về tâm lý - bi kịch - đời sống dễ rơi vào thế bị bỏ lại phía sau, dù chất lượng không tệ. Và chính Ai thương ai mến đang mắc kẹt trong nghịch lý đó: một tác phẩm được khen là tử tế, nhưng lại không tạo được hiệu ứng FOMO đủ lớn để kéo khán giả ra rạp đúng thời điểm.

Càng đáng nói hơn khi bộ phim ra mắt giữa "biển đối thủ". Chỉ trong cùng giai đoạn, nhiều cái tên đã bứt tốc mạnh mẽ: có phim chạm mốc vài chục tỷ chỉ sau vài ngày, có phim vượt trăm tỷ nhờ chủ đề đánh thẳng vào sự tò mò và nỗi sợ thời đại. Trong bối cảnh đó, Ai thương ai mến bị đẩy vào thế lép vế cả về truyền thông lẫn sức hút đề tài. Sự cạnh tranh ngoài rạp không còn là câu chuyện ai làm nghề tốt hơn, mà là ai khiến khán giả "không thể không xem" trước tiên.

Giữa mùa phim kịch tính, dòng phim chậm rãi dễ hụt nhịp khán giả

Đáng chú ý, chiến lược truyền thông của phim cũng trở thành tâm điểm tranh luận. Ban đầu, tác phẩm được định vị bằng hình ảnh miền Tây sông nước, tình thân, những lát cắt đời sống hiền lành. Nhưng càng về sau, khi doanh thu hụt nhịp, ê-kíp lại chuyển hướng quảng bá 180 độ: nhấn vào yếu tố án mạng, giật gân, úp mở kiểu "Ai đã giết nó?". Sự thay đổi quá gấp khiến nhiều người xem cảm thấy… bối rối. Phim drama nhưng poster lại mang hơi hướng thriller; câu chữ và hình ảnh sốc được tung ra quá sớm, trong khi cảm xúc cốt lõi lại chưa kịp trở thành "điểm neo" để giữ khán giả.

Sự thay đổi hình ảnh quảng bá của Ai Thương Ai Mến, từ poster hoài niệm sông nước sang màu sắc giật gân, vô tình tạo ra lệch pha kỳ vọng nơi khán giả

Tuy nhiên, nếu chỉ đổ lỗi cho truyền thông thì vẫn chưa đủ. Một phần câu chuyện còn nằm ở xu hướng thị hiếu. Khán giả hiện tại phản ứng rất nhanh với những phim có "điểm để bàn tán": cú twist gây sốc, drama thời sự, tuyến nhân vật tạo tranh luận hoặc gương mặt đủ sức kéo fan ra rạp. Trong khi đó, dàn cast của Ai thương ai mến bị nhận xét là "hiền", thiếu một gương mặt tạo bùng nổ truyền thông. Thậm chí, có ý kiến cho rằng đây là kiểu phim "xem sau cũng được", và chỉ một tâm lý như vậy thôi cũng đủ khiến suất chiếu tụt nhanh trong cuộc đua khắc nghiệt.

Điều đáng ghi nhận là Thu Trang không né tránh phản ứng trái chiều. Khi phim gặp khó, cô và ê-kíp liên tục cinetour, trực tiếp gặp khán giả, lắng nghe góp ý. Tại một buổi giao lưu, nữ đạo diễn bật khóc khi nghe nhận xét thẳng thắn từ người xem, thừa nhận áp lực của tác phẩm thứ hai và mong được góp ý để làm tốt hơn ở những dự án sau. Khoảnh khắc đó lan truyền mạnh trên mạng xã hội, nhưng đáng tiếc, cảm xúc không đủ để kéo phòng vé trở lại.

Thu Trang bật khóc tại cinetour, mong khán giả góp ý cho tác phẩm sau

Sau tất cả, Ai thương ai mến khép lại hành trình với 28 tỷ đồng, con số bị xem là "bước lùi" so với thành tích từng chạm hơn 200 tỷ của phim trước. Và từ đây, một câu hỏi lớn được đặt ra: liệu chất lượng có đủ quyết định doanh thu? Hay điện ảnh thương mại ngày nay cần nhiều hơn thế, một chiến lược định vị sắc bén, một câu chuyện truyền thông đủ "gây nghiện", và một lý do đủ mạnh để khán giả phải ra rạp ngay lập tức?

Thu Trang hụt bước, nhưng không phải vì thiếu tâm huyết. Cú trượt này giống một lời nhắc lạnh lùng rằng phòng vé không chờ ai, và sự "tử tế" đôi khi vẫn cần một cú hích đúng cách để không bị chìm giữa cơn bão lựa chọn. Trong cuộc chơi mà mỗi suất chiếu là một trận chiến, đôi khi chỉ cần hụt nhịp vài ngày đầu, cả hành trình phía sau đã trở thành cuộc rượt đuổi bất khả thi.

Một cú hụt nhịp không đóng lại hành trình, chỉ là phép thử cho lần trở lại

Và với Thu Trang, đây là một thất bại đáng tiếc, nhưng cũng có thể là điểm tựa để một lần trở lại mạnh hơn, nếu cô chọn bước tiếp với một chiến lược sắc và "không hiền" hơn đúng như điều mà chính thị trường đang đòi hỏi.

Ngọc Hân

Nguồn SaoStar : https://www.saostar.vn/dien-anh/thu-trang-va-buoc-hut-day-dang-tiec-202601311255224188.html