Thương hiệu điện thoại OnePlus dần biến mất

2 giờ trướcBài gốc

Thời gian qua, xuất hiện thông tin công ty mẹ OPPO sắp xóa bỏ OnePlus bằng cách đóng cửa văn phòng, cắt giảm nhân sự lẫn đội ngũ truyền thông, hủy mọi kế hoạch ra mắt sản phẩm mới. Trước tin đồn, OnePlus tại Ấn Độ lập tức ra tuyên bố bác bỏ: “Hoạt động vẫn diễn ra bình thường. Chúng tôi kêu gọi tất cả đơn vị liên quan tiến hành xác minh từ nguồn chính thức trước khi chia sẻ thông tin chưa được kiểm chứng”. Thông tin này sau đó còn được Giám đốc điều hành Robin Liu đăng lại trên mạng xã hội X.

OnePlus chinh phục người dùng bằng điện thoại cao cấp với mức giá vừa phải - Ảnh: Android Central

Theo trang Android Headlines, OnePlus đang âm thầm thu hẹp quy mô hoạt động thay vì biến mất hoàn toàn, vì thương hiệu dường như đi theo con đường của Nokia, BlackBerry, HTC, LG. Báo cáo nội bộ, dữ liệu phân tích cùng xu hướng dài hạn của ngành chỉ ra OnePlus chịu cảnh lượng hàng xuất xưởng giảm mạnh, vị thế ở phân khúc cao cấp suy yếu, vài văn phòng nước ngoài đóng cửa hoặc sa thải nhân viên, kế hoạch ra mắt mẫu điện thoại gập Open 2 và mẫu thông thường 15S cũng bị hủy. Việc ra quyết định cũng được tập trung tại trụ sở Trung Quốc, các văn phòng khu vực không còn tham gia định hình chiến lược chung nữa.

Cụ thể, lượng hàng xuất xưởng của thương hiệu trong năm 2024 sụt giảm hơn 20% dù cho công ty mẹ OPPO tăng trưởng 2,8%. Tại Ấn Độ, một trong số thị trường trọng điểm, nhiều nhà bán lẻ được cho đã ngừng bán OnePlus vì lợi nhuận thấp và gặp vô số vấn đề về dịch vụ, khiến thương hiệu này mất thị phần ở phân khúc cao cấp. Doanh số ở “sân nhà” Trung Quốc cũng giảm bất chấp tuyên bố tình hình “ổn định”, nhu cầu tại Bắc Mỹ lẫn Tây Âu tiếp tục suy yếu.

Đặc biệt văn phòng OnePlus tại bang Dallas (Mỹ) đã đóng cửa vào tháng 3.2024 mà chẳng hề thông báo công khai, quan hệ hợp tác với các nhà mạng đều chấm dứt. OnePlus châu Âu thì bắt đầu cắt giảm nhân sự mạnh mẽ từ vài năm trước. Lời hứa xây một trung tâm nghiên cứu - phát triển tầm cỡ tại Ấn Độ của đồng sáng lập Pete Lau chưa bao giờ thành hiện thực, hơn nữa quy mô nhân sự ở văn phòng này chỉ còn một phần nhỏ so với kế hoạch ban đầu.

Nỗ lực tiếp thị bị cắt giảm mạnh. Loạt hoạt động ra mắt sản phẩm chủ lực nay thu hẹp thành sự kiện trực tuyến. Đội ngũ truyền thông lâu năm cũng lặng lẽ rời đi.

Cam kết hỗ trợ 14 tỉ USD mà OPPO đưa ra năm 2022 đóng vai trò biện pháp can thiệp khẩn cấp hơn là động lực thúc đẩy tăng trưởng, nhưng không thể đảo ngược đà suy thoái của OnePlus. Khi OnePlus chỉ còn chiếm khoảng 1,1% lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu và sẽ tiếp tục thu hẹp, duy trì nó như một thương hiệu độc lập không phải quyết định khôn ngoan. Android Headlines nhận định, mặc dù loạt thiết bị hiện tại vẫn được cập nhật hệ điều hành và hỗ trợ bảo hành, trong dài hạn không loại bỏ khả năng OnePlus bị sáp nhập.

Doanh số OnePlus tại thị trường trọng điểm Ấn Độ sụt giảm mạnh - Ảnh: IDC

Realme được chọn

Thời gian gần đây OPPO đưa Realme trở lại hoạt động kinh doanh cốt lõi, chính thức biến nó thành thương hiệu con. Realme hoạt động như thương hiệu độc lập từ năm 2028, do cựu giám đốc điều hành của OPPO Sky Li dẫn dắt. Quyết định sáp nhập giúp đưa hoạt động nghiên cứu - phát triển, xây dựng chiến lược, quy trình vận hành của Realme đến gần hơn với công ty mẹ, giảm trùng lặp giữa các nhóm lẫn chuỗi cung ứng trong bối cảnh tăng trưởng mảng điện thoại chậm lại gây áp lực lên lợi nhuận.

OnePlus ra đời năm 2013 với triết lý “Never Settle” (Không bao giờ thỏa hiệp) – hướng đến sản xuất điện thoại cao cấp với mức giá phải chăng. Từng có thời gian thương hiệu rất được ưa chuộng tại Âu - Mỹ. Năm 2021, OnePlus hợp nhất với OPPO để chia sẻ nguồn lực nghiên cứu - phát triển cùng chuỗi cung ứng, nhưng vẫn duy trì thương hiệu độc lập ở thị trường quốc tế.

Không giống OnePlus, Realme nhắm đến người dùng trẻ tuổi muốn sở hữu điện thoại hiệu năng cao với giá cả phải chăng. Số liệu từ Counterpoint Research cho thấy đây là thương hiệu phát triển nhanh nhất thế giới khi đạt mốc 50 triệu sản phẩm xuất xưởng chỉ sau 2 năm hoạt động (2018 - 2020).

Cẩm Bình

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/thuong-hieu-dien-thoai-oneplus-dan-bien-mat-245073.html