Thương mại điện tử Việt Nam quý III/2025: Người Việt chi hơn 103.600 tỷ mua sắm online, dự đoán quý IV tiếp đà 'bùng nổ'

8 giờ trướcBài gốc

Thị trường tăng trưởng, vượt mốc 100 nghìn tỷ đồng

Theo báo cáo toàn cảnh thị trường sàn bán lẻ trực tuyến quý III/2025 từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang tăng trưởng mạnh với tổng doanh số đạt 103,6 nghìn tỷ đồng, tăng 22,25% so với cùng kỳ.

Tuy nhiên, cuộc chơi đang chủ yếu thuộc về hai cái tên. Shopee vẫn giữ vị thế dẫn đầu với 56% thị phần, nhưng tốc độ tăng trưởng doanh số đã chậm lại, chỉ còn 4% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy dấu hiệu chững lại trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và chi phí vận hành gia tăng.

Trong khi đó, TikTok Shop nổi lên, dần rút ngắn khoảng cách với Shopee khi tăng trưởng 69%, thị phần mở rộng từ 30% lên 41%. Đây là minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của mô hình “mua sắm kết hợp giải trí” thông qua livestream và video ngắn

Trong bức tranh này, Lazada đang ở vị thế của một người đi sau với 3% thị phần, cho thấy khả năng giữ chân nhóm khách hàng trung thành.

Tiki tiếp tục thu hẹp thị phần, với mức doanh số giảm đáng kể 80%, phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các đối thủ trên thị trường thương mại điện tử.

Thời trang trở thành điểm sáng của thương mại điện tử

Ba ngành hàng dẫn đầu doanh số quý III/2025 là Làm đẹp (17,7 nghìn tỷ), Nhà cửa - Đời sống (13,8 nghìn tỷ) và Thời trang nữ (12,1 nghìn tỷ đồng).

Nhóm ngành Thời trang ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật, trong đó thời trang nữ tăng 35,73% và thời trang trẻ em tăng tới 113,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Các chuyên gia Metric nhận định, xu hướng mua sắm đang chuyển dịch mạnh về phía các sản phẩm thể hiện phong cách và bản sắc cá nhân, góp phần thúc đẩy sự bứt phá của nhóm ngành này. Các ngành hàng chủ lực khác cũng duy trì tốc độ tăng ổn định.

Ngành Làm đẹp tăng 14,2%, với sự đóng góp của nhiều thương hiệu lớn như L’Oreal Paris, Cocoon, Colorkey.

Ở lĩnh vực nhà cửa - đời sống tăng 17,4%, trong đó các thương hiệu như Top Gia, Lock&Lock, Elmich, Omo đều ghi nhận mức tăng trên 70%, phản ánh sức mua mạnh mẽ ở nhóm hàng gia dụng thiết yếu.

Đáng chú ý, ngành sức khỏe tăng 80,3% và Thể thao & Du lịch tăng 43,73%, cho thấy nhu cầu “sống xanh, sống khỏe” đang trở thành ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng.

Người dùng ưu tiên dùng hàng thương hiệu chính hãng

Mặc dù nhóm Shop Mall (gian hàng chính hãng) trên Shopee và TikTok Shop chỉ chiếm 2,64% tổng số shop, nhưng lại đóng góp tới 35,7% tổng doanh số trong quý III/2025. Con số này khẳng định một xu hướng rõ ràng: người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm được bảo chứng bởi thương hiệu.

Dữ liệu từ Metric.vn cho thấy, số lượng Shop Mall trên TikTok Shop tăng 51,89% với doanh số tăng 114,72%. Trong khi đó, Shopee ghi nhận số lượng Shop Mall giảm 38,12% do chính sách kiểm soát chất lượng khắt khe hơn nhưng doanh số vẫn tăng 6,54%. Điều này phần nào cho thấy hiệu quả hoạt động của các cửa hàng chính hãng được cải thiện.

Trong quý III/2025, các phân khúc giá 100.000 - 200.000 đồng và 200.000 - 350.000 đồng tiếp tục giữ vai trò chủ đạo, chiếm tới 25,7% và 16% tổng doanh thu toàn thị phần, phản ánh sức mua ổn định ở nhóm hàng phổ thông.

Ngược lại, phân khúc dưới 100.000 đồng giảm nhẹ từ 26,9% xuống 24,4%, cho thấy người tiêu dùng không còn thích chỉ “săn” hàng giá rẻ. Người mua đang sẵn sàng chi trả cho sản phẩm chất lượng và có giá trị cao hơn, thể hiện rõ qua phân khúc trên 1 triệu đồng, hiện chiếm 14,5% thị phần dù chỉ đóng góp tỷ trọng nhỏ về số lượng đơn hàng.

Dự báo thị trường sàn thương mại điện tử quý IV/2025 'bùng nổ'

Chuyên gia của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn dự báo doanh số quý IV/2025 sẽ đạt 105 nghìn tỷ đồng, tăng 15% so với cùng kỳ năm 2024 và tăng 1,35% so với quý III/2025.

Mức tăng trưởng này được kỳ vọng từ các chiến dịch khuyến mãi lớn như 11/11, 12/12, cùng với nhu cầu mua sắm trong dịp lễ Giáng sinh và Tết Dương lịch.

Các ngành hàng được dự báo dẫn đầu gồm Thời trang, làm đẹp, đồ gia dụng và Bách hóa - thực phẩm.

An Chi

Nguồn Doanh nhân & Pháp luật : https://doanhnhan.vn/thuong-mai-dien-tu-viet-nam-quy-iii2025-nguoi-viet-chi-hon-103600-ty-mua-sam-online-du-doan-quy-iv-tiep-da-bung-no-88505.html